Proizvodi za njegu ruku – Rast trgovačkih marki

krema-za-ruke midiIz ovomjesečnog Nielsen Makroskopa izdvajamo kratki pregled kategorije proizvoda za njegu ruku

Pad prodaje proizvoda za njegu ruku na godišnjoj razini iznosi -4,7%, većinom u ‘vansezonskim’ mjesecima (srpanj-listopad 2009.). Početak 2010. nije obećavajući – prva dva mjeseca bilježe pad prodaje od -11,7% u odnosu na siječanj/veljaču 2009.

Proizvodi za normalnu kožu čine 2/3 ukupne prodaje i najviše utječu na godišnji pad kategorije (-1,1 mil kn u odnosu na godinu prije). Rast segmenta ‘za ostale tipove kože’ predvodi Lekova ’48’ medicinska krema (od 125ml i 50ml), dok na pad prodaje proizvoda ‘za suhu kožu’ utječe rast trgovačkih marki i cjenovno niže pozicioniranih proizvoda (npr. Rosal Neven 75ml).

Tijekom protekle godine prodaja se selila iz hiper/supermarketa u velike trg.mj.robe (uklj. dm).

n1
n2
Atrix 150ml je klasika, zadržava vodeću poziciju i prošlogodišnju prodaju, ali ’48’ (od 50 ml) i Rosal Kamilica 75ml zabilježili su za 11%, odnosno 88% veću komadnu prodaju nego u JF09, uglavnom nauštrb cjenovno više pozicioniranih proizvoda. Trgovačke marke zabilježile su rast prodaje za 34% (28% na godišnjoj razini).

n3
n4

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *