Hrvati piju manje, ali su svojoj pivi i dalje vjerni

Pivo ftdTek 16% građana izjavljuje kako je zbog smanjene kupovne moći zamijenilo pivo koje inače piju jeftinijom markom, a relativno mali udio ispitanika njih 20% izjavljuje kako bar ponekad kupuje pivo trgovačkih marki.

S početkom svjetskog prvenstva u nogometu proizvođači piva diljem svijeta zadovoljno trljaju ruke jer primjerice u Engleskoj očekivani rast potrošnje piva za vrijeme Mundijala iznosi čak 21%.

Pošto Hrvatska ne ide na Mundijal domaći proizvođači ne mogu očekivati toliki rast potrošnje za vrijeme trajanja prvenstva, no ono na što dugoročno mogu računati je vjernost potrošača što pokazuje posljednje istraživanje portala Ja TRGOVAC i agencije Hendal.

Unazad nekoliko godina Hrvati su s potrošnjom piva od oko 86 litara godišnje po stanovniku činili društvo najvećih pivopija poput Nijemaca, Iraca, Čeha ili susjeda Austrijanaca. Ove godine ta brojka će biti osjetno manja, negdje oko 80 litara. Prema panelu trgovine i ugostiteljstva agencije Nielsen, tijekom posljednjih 12 mjeseci (svibanj 2010.- travanj 2010.) u Hrvatskoj je popijeno 2,3 milijuna hektolitara piva u vrijednosti 3,9 milijardi kuna, od čega 61% otpada na maloprodaju, a 39% na ugostiteljstvo i što predstavlja pad prodaje od 9%.

Ipak, više puta se pokazalo da su vremenske prilike ključne za dobru pivarsku sezonu. Dobra turistička sezona ima potencijal cijeloj godini dati pozitivan predznak. Zato će osim mundijalskih aktivnosti pogledi pivara biti upereni u nebo, željno iščekujući prognoze koje kažu „slijedi nam još jedan vruć i sparan tjedan s temperaturama preko 30 stupnjeva“.

Prema provedenoj anketi približno polovica ispitanih građana pije pivo. Očekivano muškarci piju pivo u značajno većoj mjeri nego žene, a dobna skupina koja konzumira pivo više od svih ostalih je ona od 25 do 34 godine.
untitled11Više od polovice pivopija pivo pije dosta često; jednom ili nekoliko puta tjedno. Muškarci su zastupljeniji unutar skupina koje češće piju pivo (svakodnevno ili nekoliko puta tjedno), dok su žene zastupljenije unutar skupina koje rjeđe piju pivo (jednom mjesečno, nekoliko puta godišnje).

untitled21Pivo koje se najviše konzumira je Ožujsko, a slijede ga Karlovačko te Pan. Te tri marke pive su vodeće, dok se ostala piva konzumiraju u manjoj mjeri. Ožujsko je najjače unutar Zagrebačke regije, iako je zastupljeno i u ostalim regijama. Karlovačko je zastupljenije unutar regija Like Korduna i Banije te Dalmacije, a Pan u Sjevernoj Hrvatskoj.

untitled3Veći broj pivopija pokazuje visok stupanj vjernosti marki piva; najveći udio uz omiljenu marku povremeno pije drugu marku ili pije isključivo jednu marku piva.
untitled4Polovica  ispitanika pivo češće pije kod kuće ili kod prijatelja, rođaka nego izvan kuće. Žene u većoj mjeri nego muškarci navode kako češće piju pivo kod kuće. Konzumacija piva izvan kuće značajno je veća kod ispitanika do 34 godine, a osobito dobne skupine od 18 do 24 godine. S godinama raste udio ispitanika koji pivo češće piju kod kuće. U kategoriji onih koji pivo podjednako konzumiraju izvan i unutar kuće prednjače ispitanici u dobi od 25 do 44 godine.

untitled5Tek 16% građana izjavljuje kako je zbog smanjene kupovne moći zamijenilo pivo koje inače piju jeftinijom markom, a relativno mali udio ispitanika njih 20% izjavljuje kako bar ponekad kupuje pivo trgovačkih marki.

untitled6untitled7

Istraživanje je provedeno tijekom svibnja 2010. na reprezentativnom uzorku od 408 građana.

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *