Toaletni papir: Slojevit i otporan na krizu

Toaletni papir je stabilna kategorija čija prodaja ne pokazuje značajne oscilacije čak i u ovim vremenima kada lisnice potrošača ne obiluju prevelikim brojem slojeva

Život bez toaletnog papira danas je nezamisliv za svakoga od nas pa se, stoga, nećemo vraćati daleko u povijest s pitanjem kako su se naši preci snalazili bez ovog jednostavnog i svakodnevno potrebnog izuma.

Podsjetimo samo da je upotreba toaletnog papira u higijenske namjene prvi puta zabilježena u Kini u 6. stoljeću, dok je za masovnu proizvodnju ovog artikla trebalo pričekati 14. stoljeće.

U zapadnom svijetu široka upotreba toaletnog papira vezuje se za sredinu 19. stoljeća. Joseph Gayetty se tako smatra izumiteljem modernog, komercijalno dostupnog toaletnog papira koji je svoj, kako ga je zvao, “medicinski papir” u formi listića predstavio 1857. godine te je na tržištu bio prisutan sve do kasnih 1920-ih godina.

Proizvodnja toaletnog papira u danas sveprisutnim rolama patentirana je, pak, oko 1880. godine u Sjedinjenim Američkim Državama. Od tada pa do današnjeg vremena odmotalo se mnogo toaletnog papira, koji su se u svojim varijantama razlikovali po različitim tehničkim elementima: veličini, težini, čvrstoći, mekoći, kemijskim sastojcima, otpornosti te stupnju upijanja tekućine.

Velike kompanije iz ovog sektora konstantno provode detaljna istraživanja tržišta kako bi utvrdile koji tržišni segmenti zahtijevaju neke od navedenih, specifičnih karakteristika.

Rezultate njihovih istraživanja možemo svakodnevno vidjeti na policama toaletnog papira u lokalnom supermarketu, gdje se neki od nas, ne tako odlučni, zadrže i duže nego su planirali u nakani da odaberu pravu boju, oblik, broj slojeva ili brend. A da je toaletni papir neizostavni dio suvremene popularne kulture ilustrira i brojna zajednica okupljena oko ove kategorije proizvoda na Facebooku.

ZANIMLJIVA KATEGORIJA
Definicija kategorije u ovom osvrtu uključuje sve jednokratne toaletne papire različitih mirisa, oblika (rola, listići….) i slojeva (jednoslojni, dvoslojni…), ali ne uključuje vlažni toaletni papir.

Većina ljudi bi rekla toaletni papir – pa to je dosadan proizvod i nema baš tu nekih novina, no uvelike bi bili u zabludi.

Proizvođači na sve moguće načine pokušavaju s raznoraznim dodacima učiniti tu kategoriju zanimljivom. Tako na tržištu imamo toaletnog papira u bojama, s raznim mirisima, otiscima…

U proteklih je godinu dana (svibanj 2012. – travanj 2013.) kroz prodajne kanale pokrivene Nielsenovim mjerenjem (koje ne uključuje Cash&Carry, veleprodaju, institucionalnu prodaju, te diskontere), prodano 201,1 milijun “rola” u vrijednosti od 338,7 milijuna kuna. U odnosu na isto razdoblje prošle godine, kategorija bilježi vrijednosni pad od 1,6%, dok je količinski trend ostao nepromijenjen.

Za ovu kategoriju najvažniji kanal prodaje su supermarketi (301 – 2500 m2) s 34%, zatim hipermarketi (iznad 2500 m2) s 21%, slijede velike trgovine mješovitom robom (101 – 300 m2) sa 17%, srednje trgovine mješovitom robom (41 – 100 m2) s 13%, drogerije s 8%, te male trgovine mješovitom robom (do 40 m2) sa 7%.

Prema obliku proizvoda, toaletni papiri u rolama čine 98,9% ukupnih količina kategorije, dok ostatak (1,1%) otpada na nekoć znatno raširenije proizvode u listićima.

VRSTE I PROIZVOĐAČI
Što se tiče “mekoće” toaletnog papira, najprodavaniji su troslojni toaletni papiri (75,6%), slijede ih dvoslojni (21,1%), zatim četveroslojni (1,9%), jednoslojnih je 1,2%, dok u vrlo malim količinama nalazimo i peteroslojni (0,2%). S rastom slojeva raste i prosječna cijena. Tako prosječna cijena dvoslojnog papira iznosi oko 1,2 kn po roli, troslojnog 1,8 kn, a četveroslojnog 2,3 kn. Jednoslojni papir ima cijenu oko 1,5 kn po roli/paketiću. Ako pogledamo podjelu prema boji, toaletni papiri s dekoracijom su najprodavaniji (53%), potom po popularnosti dolaze “obični” bijeli (35%), te papir u boji (11%).

Vodeći proizvođači (s pripadajućim robnim markama) u posljednjih godinu dana (svibanj 2012. – travanj 2013.) su Violeta (Violeta), SCA (Zewa), te Paloma (Paloma, Carlina).

Ipak, kategoriju predvode trgovačke robne marke s oko 37% količinskog udjela koje u posljednjih nekoliko godina bilježe trend rasta, a u posljednjih godinu dana taj je rast iznosio značajnih 7%.

Kada je riječ o sentimentu kupaca, primjetno je da se potrošači u zadnje vrijeme više odlučuju za jeftinije varijante, dok nam podatak o stabilnoj količinskoj prodaji samo potvrđuje poznato, a to je da je toaletni papir kategorija koja će se uvijek naći u našim domovima, bila kriza ili ne.

Milanka Ćorić, Analitičar

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *