Imidž direktora sve važniji za poslovanje kompanija

Najistaknutiji direktori u Hrvatskoj su Ivica Todorić, Emil Tedeschi i Ivica Mudrinić

Europska udruga za obrazovanje i proučavanje odnosa s javnošću (EUPRERA) i Ketchum, jedna od vodećih globalnih agencija za komunikacijsko savjetovanje, objavili su rezultate istraživanja o važnosti reputacije korporativnih direktora.

U ECCOS (European Chief Communication Officers Survey) istraživanju sudjelovalo je 579 direktora korporativnih komunikacija iz 39 europskih zemalja.

Istraživanje provedeno na vodećim ljudima u području komunikacija u Europi pokazalo je kontinuirano osnaživanje i važnost imidža glavnih direktora. U trenutcima kada se uz korporativne vijesti uspjesi i padovi sve učestalije pripisuju pojedincima, imidž poslovnih vođa postao je ključan za korporativnu reputaciju.

“Reputacija poslovnih lidera u velikim organizacijama postala je izuzetno važna. Glavni direktori danas su u stanju stvarati i uništavati korporativne brendove. Prošla su vremena kada su osobe na tim položajima mogle biti skrivene i izvan dosega javnosti. Danas informacije o njihovim karijernim potezima ili nepromišljeni postupci u javnosti mogu ozbiljno i brzo naštetiti brendu. U mnogim je slučajevima brend glavnog direktora postao produžena ruka brenda same organizacije”, istaknuo je voditelj istraživačkog tima, profesor Ansgar Zerfass sa Sveučilišta u Leipzigu.

Devet od deset komunikacijskih stručnjaka vodećih europskih kompanija istaknulo je kako su sposobnost i kapacitet glavnih direktora u ophođenju s medijima i drugim ključnim javnostima postali usko povezani s općim uspjehom i reputacijom kompanija kojima upravljaju.

“Glavni direktor kompanije simbolizira i artikulira sve što njegova kompanija predstavlja. S obzirom na to da se javnost često više poistovjećuje s pojedincima koji vode kompaniju nego sa samim kompanijama kao organizacijama, pozicioniranje glavnog direktora kao osobe koja će biti upamćena i kojoj se vjeruje zahtijeva pažljivo planiranje. Kompanije koje taj zadatak ostavljaju sudbini ili slučaju, preuzimaju na sebe veliki rizik”, istaknula je Marina Čulić Fischer, izvršna partnerica agencije za odnose s javnošću Dialog komunikacije, ekskluzivnog zastupnika Ketchuma za Hrvatsku.

Po uzoru na Ketchumovo istraživanje, agencija Dialog provela je vlastito istraživanje među predstavnicima vodećih hrvatskih medija s ciljem utvrđivanja koji direktori hrvatskih kompanija ostavljaju najsnažniji utisak na javnost, odnosno u kojoj mjeri svojim djelovanjem izravno utječu na reputaciju kompanija kojima upravljaju.

Rezultati istraživanja posebno su istaknuli trojicu glavnih direktora, a to su Ivica Todorić (Agrokor), Emil Tedeschi (Atlantic grupa) i Ivica Mudrinić (T-HT).

Od ostalih direktora koje prema ispitanicima također možemo svrstati u ovu kategoriju ispitanici su najčešće navodili Gordanu Kovačević (Ericsson Nikola Tesla), Antu Vlahovića (Adris grupa), Franju Lukovića (Zagrebačka banka), Jaku Andabaka (Bluesun hotels & resorts) i Antu Mandića (IN2).

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *