Cigarete – ponašanje potrošača: Višegodišnji stabilan trend

Trend pušenja cigareta u proteklih pet godina ne pokazuje značajne promjene, no u 2013. se bilježi mali pad u konzumaciji cigareta u odnosu na prethodnu godinu, što je prvenstveno posljedica poskupljenja duhanskih proizvoda na hrvatskom tržištu

Premda liječnici svakodnevno upozoravaju na njihovo štetno djelovanje za ljudski organizam, ljudi i dalje puše cigarete u jednakoj mjeri. Uživanje duhana postalo je univerzalni svjetski fenomen.

Cigareta se može naći u svakom kutku našega planeta, a u duhanskom dimu uživaju ljudi bez obzira na pripadnost, zanimanje ili socijalni status.

TREND KONZUMACIJE
TGI (Target Group Index) je jedno od rijetkih multifunkcionalnih oruđa namijenjeno profiliranju potrošača, tržišta i konkurencije. U sklopu TGI istraživanja prikazan je trend pušenja cigareta u proteklih pet godina koji ne pokazuje značajne promjene.

U 2013. godini u nikotinu je uživala oko trećina Hrvata. Pritom se bilježi mali pad u konzumaciji cigareta u odnosu na 2012. godinu, što je prvenstveno posljedica poskupljenja duhanskih proizvoda na hrvatskom tržištu.

Kada je pušenje cigareta u pitanju, nema razlike između spolova, odnosno i muškarci (49%) i žene (51%) podjednako konzumiraju duhanske proizvode.

U pogledu frekvencije upotrebe cigareta i podjele svih pušača na: male (do 10 cigareta na dan), umjerene (od 10 do 30 cigareta na dan) i velike (više od 30 cigareta na dan) pušače, uvijek je zanimljivo vidjeti i analizirati postotak učešća velikih i umjerenih pušača, odnosno svih pušača koji su u proteklih godinu dana pušili cigarete.

Dobiveni podaci otkrivaju kako je najviše umjerenih pušača, odnosno onih koji dnevno puše od 10 do 30 cigareta.

BRENDOVI CIGARETA
Kada govorimo o markama cigareta koje pušači najviše konzumiraju u Hrvatskoj, na prvom je mjestu Ronhill, a zatim slijede Marlboro te Walter Wolf.

Ono što TGI istraživanje čini različitim od ostalih istraživanja, osim velikog uzorka, pokrivenosti cijele Hrvatske i kontinuiranosti, jest da se radi o “single source” istraživanju, odnosno da jedna osoba odgovara na sva pitanja koja upitnik sadrži.

Pored konzumacije hrane i pića, korištenja proizvoda za domaćinstvo, te medijskih preferencija, u TGI istraživanju postoji i više od 250 stajališta koja se odnose na razne životne sfere.

U skladu s tim zanimljivo je pogledati i kakva su obilježja životnog stila pušača kod vodeće tri marke cigareta. Iz navedenih “lifestyle” obilježja možemo zaključiti da su pušači Ronhill cigareta modno osviješteni, vole privlačiti pozornost osoba u čijem se društvu nalaze te vole biti u tijeku s aktualnim društvenim događanjima.

Pušači Marlboro cigareta su liberalnijih pogleda na život. Također su hedonisti koji vole uživati u životu, a ujedno su i “multitasking” osobe koje uspjeh mjere prvenstveno kroz novac.

Pušači Walter Wolfa su spontani, žive ubrzano. Vole se javno izražavati putem interneta.

Također su modno osviještene osobe kojima je glazba važna životna komponenta.

Kada je pak u pitanju povjerenje u medije, pušači najviše vjeruju televiziji (41%), internetu (32%), radiju (14%), tisku (7%), te drugim vrstama medija (6%).

Engleski kralj James I. rekao je: “Pušenje je ogavno za oči, gnusno za nos, škodljivo za mozak i opasno za pluća!”, no oduvijek je bilo poznato da se zabranama i negativnim kampanjama teško može zaustaviti nešto što potrošači žele.

Uvođenjem različitih inovacija, cigareta se stalno mijenja i prilagođava zahtjevima tržišta, što je ujedno odgovor različitim izazovima, posebice kad je u pitanju antipušačka kampanja i odnos pušenja i zdravlja.

Maja Juričan, Research Assistant

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *