Sredstva za pranje posuđa: TV oglašavanje – Pozitivna slika

pranjeEQ GRP pokazatelj kategorije povećan je s 14.206% (koliko je iznosio u periodu ožujak 2013. – veljača 2014.), na 15.443% u ovoj godini, a istovremeno je zabilježen i rast broja spotova sa 7.885 na 8.342

Analiza oglašavanja kategorije Sredstva za pranje posuđa provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, RTL, RTL 2, Nova TV, Doma TV).

Analiza je napravljena za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.101.958 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

ScreenShot003Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.

Varijable u analizi su EQ GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj ratinga svakog individualnog spota. EQ GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi. Istraživanje se odnosi na godišnji period ožujak 2014. – veljača 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci.

NEPROMIJENJENI IGRAČI
ScreenShot002U kategoriji Sredstva za pranje posuđa isti su nam se predstavnici obraćali putem televizijskih ekrana u obje promatrane godine.

To su Reckitt Benckiser, Procter & Gamble, Henkel i Labud sa svojim pripadajućim brendovima – Finish, Jar, Pur, Somat i Čarli.

Ukupno je EQ GRP pokazatelj povećan s 14.206% (koliko je iznosio u periodu ožujak 2013. – veljača 2014.), na 15.443% u zadnjih 12 mjeseci, a istovremeno je zabilježen i rast broja spotova sa 7.885 na 8.342.

Najprisutniji brend kod sredstava za pranje posuđa na TV ekranima je Finish (Reckitt Benckiser) koji je zadržao vodeću poziciju unatoč smanjenju EQ GRP-a s 5.077% na 3.965% te manjem broju spotova (pad s 3.958 na 3.152).

Za razliku od toga, drugoplasirani Jar (P&G) je ostvario rast prema oba pokazatelja: EQ GRP je porastao s 4.801% u prethodnoj na 5.741% u ovoj godini, što je popratio i rast broja spotova s 1.924 na 2.423.

ScreenShot001Henkel je u vodećoj petorki prisutan s dva brenda: Somat je značajno unaprijedio svoj EQ GRP s 2.631% na 3.198% uz istodobni porast broja spotova s 1.095 na 1.679, dok je Pur imao suprotan trend – EQ GRP je pao s 1.523% na 1.038% a broj spotova je smanjen sa 774 na 518.

Domaći predstavnik Čarli (Labud) u proteklih je 12 mjeseci drastično unaprijedio svoju prisutnost na televiziji povećavši EQ GRP brenda sa svega 173% na čak 1.502%, dok je broj spotova skočio sa 134 na 570. Gledano prema ekstenzijama/varijantama brendova, u ovoj su kategoriji najbolje rezultate u proteklom periodu ostvarili Finish Power Ball, Jar Platinum i Somat Gold.

Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
Nielsen_logo.svg

 

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *