Sladoled – Topi se prodaja sladoleda

sladoled1Kategorija sladoleda je u zadnjih godinu dana smanjila količinsku prodaju za 9,1%, dok je vrijednosna prodaja pala za još većih 9,6%

Kategorija sladoleda uključuje impulsne sladolede, obiteljske sladolede te smrznute deserte (torte, kolači na bazi sladoleda, šlag, smrznuti jogurt). Vodeći proizvođači po količinskom udjelu su: Ledo (Grandissimo, King, Ledissimo, Ledo, Macho, Maximo, Quattro, Snjeguljica, Twice), Mars (Bounty, Mars, Snickers, Twix), Nestlé (Aloma, Top Gun), Unilever (Carte D’Or, Magnum, Cornetto), te trgovačke robne marke.

Proizvođači su navedeni abecednim redom, a od robnih marki one poznatije.

TRŽIŠNA SLIKA
podjela prema vrstiPrema podacima o prodaji kategorije, koji ne uključuju sezonske objekte, Cash&Carry, diskontne trgovine (Lidl), ugostiteljstvo i uličnu prodaju (“škrinje”), ostvareni prodajni rezultati u posljednjih godinu dana nisu baš ohrabrujući.

Naime, u razdoblju travanj 2014. – ožujak 2015. prodano je 13,1 milijun litara sladoleda ili 9,1% manje nego u prethodnih 12 mjeseci.

U financijskoj izvedbi kategorije prodaja je još više skliznula i to za 9,6%, zaustavivši se na tik ispod 400 milijuna kuna.

ScreenShot017Podjela prema vrsti proizvoda otkriva da je najpopularniji obiteljski sladoled sa 69% udjela u prodaji.

Blizu četvrtine udjela (24%) ima impulsni sladoled, a smrznuti deserti drže preostalih 7% prodaje kategorije. Sladoledi se kupuju u velikom broju maloprodajnih kanala. Nešto ispred ostalih nalaze se supermarketi s 33% udjela, a slijede velike trgovine mješovitom robom s 22%, srednje trgovine mješovitom robom s 19% te hipermarketi s 15% prodaje.

Male trgovine s 8%, kiosci s 2% i benzinske postaje s 1% udjela zaključuju listu prodajnih kanala.

Majda Babić
Junior Client Executive
majda.babic@nielsen.com
nielsen logo

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *