Sladoled – TV oglašavanje: Jedan ali vrijedan

U oglašavanju kategorije sladoleda na malim ekranima prisutan je samo jedan oglašivač – Ledo, koji je svoja ulaganja u ovu vrstu promocije blago povećao na međugodišnjoj razini

tv oglašavanjeAnaliza oglašavanja kategorije “Sladoled” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.096.994 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.

Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota. Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi. Istraživanje se odnosi na godišnji period travanj 2014. – ožujak 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci.

lead1U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – tv prodaje, te samooglašavanja televizija.

LEDO I GRANDISSIMO
U televizijskoj prisutnosti kategorije sladoleda nije se mnogo toga promijenilo unatrag dvije godine. Rezultat kategorije je približno konstantan, a cjelokupna priča vrti se oko jednog oglašivača.

Naravno, riječ je o Ledu. U zadnjih 12 mjeseci (travanj 2014. – ožujak 2015.) Ledo je na TV ekranima komunicirao dva brenda – Ledo i Grandissimo. Brend Ledo je imao ukupno 2.879 spotova u koje je uloženo 42,2 milijuna kuna te je ostvaren Eq. GRP od 5.709,92%, dok je Grandissimo uz 3 milijuna kuna ulaganja u 162 spota ostvario 457,06% Eq. GRP-a.

pregled tv oglasavanjaU prethodnih 12 mjeseci (travanj 2013. – ožujak 2014.) situacija je bila dosta slična s tom razlikom da brend Grandissimo tada nije bio prisutan na televiziji, ukupan broj spotova je bio nešto manji (2.803) uz ukupan Eq. GRP od 5.494,99% te 43,5 milijuna kuna ulaganja.

To je ove godine ipak malo naraslo pa su u zadnjih 12 mjeseci neto investicije blago povećane na 45,2 milijuna kuna, Eq. GRP je dosegao 6.166,98%, a emitiran je 3.041 spot.

Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
nielsen logo

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *