Hrana za kućne ljubimce – TV oglašavanje: Napredak u svakom pogledu

Kategorija hrane za kućne ljubimce ostvarila je u proteklih 12 mjeseci značajan iskorak te je na godišnjoj razini zabilježila napredak po svim promatranim parametrima

pas - upravljac - tv oglasavanjeAnaliza oglašavanja kategorije “Hrana za kućne ljubimce” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.

Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota. Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

lead1Istraživanje se odnosi na godišnji period srpanj 2014. – lipanj 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – tv prodaje, te samooglašavanja televizija.

U zadnjih 12 mjeseci u kategoriji Hrana za kućne ljubimce na televiziji su bila prisutna četiri oglašivača: Procter & Gamble (Eukanuba), Nestlé S.A. (Friskies, Gourmet, Felix), Mars (Whiskas) i Royal Canin (Royal Canin). Pritom je važno istaknuti kako su pravi nositelji kategorije Nestlé i Mars koji zauzimaju gotovo cijelu vrijednost televizijskog ulaganja. Također, u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci vidljivo je da nedostaje Barf koji se povukao s malih ekrana.

DVA GLAVNA OGLAŠIVAČA
Kategorija je na godišnjoj razini zabilježila napredak po sva tri promatrana parametra. Tako je u zadnjih 12 mjeseci bruto investicija oglašivača porasla na 41,5 milijuna kuna s 33,8 milijuna koliko je iznosila u prethodnom godišnjem periodu. Istodobno, broj spotova povećan je s 1.953 na 2.184, a Eq. GRP pokazatelj ostvario je rast s 4.417,22% na aktualnih 4.624,91%.

pregled tv oglasavanja po varijantama brendovaVodeći brend kategorije je Marsov Whiskas koji je u zadnjih 12 mjeseci uložio 15,2 milijuna kuna u televizijsko oglašavanje, što je ipak značajno smanjenje u odnosu na lani kada je taj iznos dosegnuo 22,5 milijuna kuna. Whiskas je vodeći i po broju spotova s emitiranih 817 poruka (lani 1.121), dok je Eq. GRP iznosio 2.317,31% (lani 3.150,44%).

Manje ulaganje Whiskasa nadoknadili su drugi brendovi, prvenstveno Nestléov Felix koji je kroz varijantu Felix Fantastic svoju bruto investiciju više nego utrostručio: s lanjskih 3,7 milijuna na sadašnjih 11,6 milijuna kuna. Broj spotova Felix je povećao s 211 na 418, a Eq. GRP s 381,36% na 999,88%.

pregled oglasavanja po varijantama brednovaJoš jedan Nestléov brend, Gourmet, svoju je tv prisutnost značajno unaprijedio i to kroz tri varijante: Gold, Perle i brand general advertising. Ukupno je bruto investicija ovoga brenda s lanjskih 5,2 milijuna kuna povećana na 8,2 milijuna, broj spotova s 453 na 577, a Eq. GRP sa 620,29% na 738,19%. I treći Nestléov predstavnik, Friskies, zabilježio je osjetan rast.

Ulaganja su skočila s lanjskih 2,3 milijuna kuna na ovogodišnjih 6,5 milijuna, što je pratio i rast broja spotova sa 151 na 341 te Eq. GRP-a s 251,34% na 546,74%. Ukupno gledano, Nestlé je najaktivniji oglašivač jer je sa svoja tri brenda u televizijsko oglašavanje u zadnjih 12 mjeseci uložio ukupno 26,3 milijuna kuna, više od polovice bruto investicije kategorije. Brendovi Eukanuba i Royal Canin su na začelju s izrazito malom prisutnošću na televiziji.

Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
nielsen logo

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *