Žvakaće gume – TV oglašavanje: Jedan igrač s dvije perjanice

zvakaca gumu - midiNa tržištu žvakaćih guma dominira jedan proizvođač, Wrigley, sa svoja dva globalno popularna brenda Orbit i Airwaves. To se očituje i na televiziji, gdje je Wrigley tradicionalno snažno prisutan.

Analiza oglašavanja kategorije “Žvakaće gume” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

lead1Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.

Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota. Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Istraživanje se odnosi na godišnji period srpanj 2014. – lipanj 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – tv prodaje, te samooglašavanja televizija.

BEZ VELIKIH USPONA I PADOVA
Na tržištu žvakaćih guma dominira jedan proizvođač, Wrigley, sa svoja dva globalno popularna brenda Orbit i Airwaves. To se očituje i na televiziji, gdje je Wrigley tradicionalno snažno prisutan.

Usporedimo li dva promatrana perioda, možemo zaključiti kako nekih velikih uspona ili padova nije bilo. Bruto vrijednost investicije blago je u zadnjih 12 mjeseci smanjena na 63,9 milijuna kuna sa 66,2 milijuna koliko je iznosila u prethodnih 12 mjeseci. Unatoč tom blagom padu, broj spotova je povećan na 4.497 s lanjskih 3.929, dok je Eq. GRP također nešto veći te je na kraju ovogodišnjeg lipnja iznosio 8.426,21% u odnosu na 8.242,20% zabilježenih na kraju lipnja 2014. godine.

pregled tv oglasavanjaU konkurenciji dva brenda, Orbit ima znakovitu premoć te je u zadnjih 12 mjeseci kroz varijantu Orbit Peppermint realizirao bruto vrijednost investicije od 39,7 milijuna kuna (blagi pad u odnosu na lanjskih 42,4 milijuna kuna), uz emitiranih 2.746 spotova (lani 2.679) te Eq. GRP pokazatelj od 5.392,45% (lani 5.106,55%).

Airwaves je zadržao gotovo identičnu vrijednost ulaganja na razini oko 24 milijuna kuna, predstavljajući se na televiziji putem dvije varijante – Airwaves Menthol & Eucalyptus te Airwaves Extreme.

Kombinirano su ove dvije varijante značajno povećale broj spotova u posljednjih 12 mjeseci na ukupno 1.751, što je za čak 500 spotova više nego u prethodnom godišnjem razdoblju (1.250.), dok je Eq. GRP pokazatelj istodobno blago smanjen na 3.033,76% s 3.135,65% koliko je iznosio lani.

Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
nielsen logo

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *