Juha – TV oglašavanje: Ne tako bistra slika

juha-tv oglasavanje-ftd 777Kategorija na međugodišnjoj razini bilježi značajan pad jer je u zadnjih 12 mjeseci uloženo ukupno 19,73 milijuna kuna, što je za čak 38,3% manje u usporedbi s prethodnim godišnjim periodom

Analiza oglašavanja kategorije “Juhe, temeljci i osnove za jela” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

lead1Istraživanje se odnosi na godišnji period kolovoz 2014. – srpanj 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – tv prodaje, te samooglašavanja televizija.

TV PRIMAT PODRAVKE
U televizijskom oglašavanju kategorije u zadnja dva godišnja razdoblja nastupila su po tri oglašivača. Podravka i Nestlé su konstanta u oba MAT perioda, no do promjene je došlo kod Unilevera koji u zadnjih 12 mjeseci nije oglašavao svoj brend Knorr na televiziji. Umjesto njega, pojavio se oglašivač Indofood sa svojim brendom Indomie.

Ukupno gledano, kategorija na međugodišnjoj razini bilježi značajan pad. U kontekstu bruto investicije, u zadnjih 12 mjeseci uloženo je ukupno 19,73 milijuna kuna, što je za čak 38,3% manje u usporedbi s prethodnim godišnjim periodom kada je bruto ulaganje iznosilo 31,96 milijuna kuna. Eq. GRP pokazatelj za kategoriju istodobno je smanjen s lanjskih 3.706,17% na ovogodišnjih 2.497,25%. No, unatoč padu po prethodna dva parametra, kvantitativni pokazatelj ima pozitivan trend jer je broj spotova s prošlogodišnjih 1.941 porastao na aktualnih 2.274 TV spota.

pregled tv oglasavanja po brendovimaObratimo li pažnju na oglašivače, vidimo kako je u zadnjih 12 mjeseci najviše investirala Podravka. Oglašavajući svoje juhe i temeljce uložila je ukupno 13,72 milijuna kuna, što čini 69,5% bruto ulaganja cijele kategorije. Ipak, riječ je o smanjenju investicije na međugodišnjoj razini jer je Podravka lani na televiziji uložila ukupno 19,98 milijuna kuna. Smanjen je i Eq. GRP s lani ostvarenih 2.390,21% na 1.901,89% u zadnjih 12 mjeseci, no koprivnička prehrambena kompanija istodobno je značajno povećala broj spotova: ove godine imala ih je ukupno 1.847, a lani 1.129.

Iza Podravke dolazi Nestlé koji je u zadnjih godinu dana gotovo prepolovio svoje ulaganje u ovoj kategoriji proizvoda. Naime, lani je bruto investicija švicarskog prehrambenog diva u brend Maggi iznosila 8,88 milijuna kuna, a ove godine to je palo na 4,85 milijuna kuna. Slično je kretanje i Eq. GRP pokazatelja: s prošlogodišnjih 878,82% došlo je do smanjenja na 454,09%, dok je broj spotova reduciran sa 615 na 327.

Trećeplasirani Indofood u TV oglašavanje svog brenda Indomie investirao je 1,16 milijuna kuna, emitirao 100 spotova te ostvario Eq.GRP od 141,27%. U kategoriji se definitivno osjetio izostanak Unilevera koji je lani imao 3,1 milijun kuna ulaganja, 197 spotova i Eq.GRP od 437,14%.

Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
nielsen logo

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *