Kreme za njegu lica i tijela – Tržište: Relativna stabilnost

kreme lice- tijeloS 10,4 milijuna prodanih komada ukupno vrijednih nešto više od 280 milijuna kuna i količinska i vrijednosna prodaja zabilježile su identičan pad od 2,1% u zadnjih 12 mjeseci

Kategorija “Kreme za njegu lica i tijela” obuhvaća sve proizvode namijenjene njezi tijela te njezi i čišćenju lica. Uključene su kreme, mlijeka, losioni i ulja za njegu tijela, kreme za ruke i kreme za lice kao i proizvodi namijenjeni čišćenju lica – mlijeka, gelovi, tonici, micelarne vode, pilinzi, sredstva za uklanjanje šminke, maramice za čišćenje lica te maske za čišćenje i njegu lica.

U kategoriju nisu uključena sredstva za njegu usana te sredstva za njegu beba. Vodeći proizvođači po komadnom udjelu su (abecednim redom): Afrodita (Afrodita, Body Slim), Beiersdorf (Nivea, Atrix), L’Oreal (Garnier, Dermo-Expertise, Mixa), Unilever (Dove) te Eveline Cosmetics (Eveline). Trgovačke robne marke u ovoj kategoriji zauzimaju 27% komadnog udjela.

U BLAGOM MINUSU
Prema rezultatima prodaje, u koje nisu uključene diskontne trgovine (Lidl), cash&carry, ljekarne ni različite specijalizirane trgovine (parfumerije, trgovine prirodnom kozmetikom i sl.) te sezonske trgovine, kategorija krema za njegu lica i tijela je u zadnjih godinu dana (rujan 2014. – kolovoz 2015.) ostvarila blagi pad prodaje.

vaznost tipa prodajnog mjestakreme za njegu licaNaime, i količinska i vrijednosna prodaja zabilježile su identičan pad od 2,1% u promatranom periodu. Pritom je prodano gotovo 10,4 milijuna komada ukupno vrijednih nešto više od 280 milijuna kuna.

Drogerije su nedvojbeni prvak u prodaji jer se kroz njih realizira okruglih 70% količinske prodaje kategorije krema za njegu lica i tijela.

podjela prema namjeniOstatak udjela su među sobom podijelili: supermarketi (13%), hipermarketi (9%), velike trgovine mješovitom robom (4%), srednje trgovine mješovitom robom (3%) i male trgovine mješovitom robom (1%).

Podjelu prema namjeni proizvoda uistinu možemo nazvati podjelom jer je pet vrsta proizvoda prilično ravnomjerno podijelilo kolač. Tako njega lica ima 23% udjela, njega cijeloga tijela i njega tijela po 22%, čišćenje lica 20%, dok jedino malo zaostaje njega ruku koja zauzima 13% kategorije.

Božana Lovaković
Client Manager
bozana.lovakovic@nielsen.com
nielsen logo

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *