Oralna higijena – TV oglašavanje: Lideri osvjetlali obraz

oralna higijena-tv oglasavanje-ftd 777Kvantitativni i kvalitativni pokazatelji TV oglašavanja kategorije su relativno stabilni, bez velikih skokova ili padova. Za takvu stabilnost zaslužna su dva vodeća oglašivača, GlaxoSmithKline i Unilever, koji su jedini unaprijedili svoju oglasnu prisutnost

Analiza oglašavanja kategorije “Oralna higijena” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

bullet-oralna-higijena-tv-oglasavanjeIstraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.

Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Istraživanje se odnosi na godišnji period prosinac 2014. – studeni 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.

DVA LIDERA RASTU
U zadnjih 12 mjeseci (prosinac 2014. – studeni 2015.) na televiziji je nastupilo istih devet oglašivača kao i u prethodnom godišnjem periodu. Ulaskom Unileverovog Zendiuma, pak, broj oglašavanih brendova povećan je na 13, no broj emitiranih kampanja je smanjen na međugodišnjoj razini s 28 na 24.

Ukupna bruto investicija realizirana u zadnjih 12 mjeseci iznosila je 133,1 milijun kuna i manja je za 4,2% u odnosu na lani. Za razliku od toga, broj spotova je imao pozitivan trend s blagim rastom od 1,4% na ukupno emitiranih 10.856 spotova, dok je Eq. GRP to pratio rastom s lanjskih 19.229,50% na aktualnih 20.043,62%.

Vodeći oglašivač je GlaxoSmithKline sa svojim brendovima Aquafresh, Corega, Sensodyne i Parodontax koji su bili angažirani u osam kampanja. U periodu prosinac 2014. – studeni 2015. uložio je ukupno 45,1 milijun kuna u TV oglašavanje, što je nešto više od trećine vrijednosti oglašavanja cijele kategorije oralne higijene (udio od 33,8%) i lijep rast s prošlogodišnjeg iznosa bruto investicije od 39,4 milijuna kuna. Uz to, i ostali parametri bilježe značajne pomake: broj spotova je s lanjskih 2.706 porastao na 3.223 u ovoj godini, a Eq. GRP pokazatelj s 6.050,47% na 7.917,29%.

pregled tv oglasavanja po varijanstama brendovaDrugoplasirani oglašivač je Unilever koji je značajno unaprijedio televizijsku prisutnost svojih brendova. Kao što je već spomenuto, ove je godine Zendium pridružen odranije prisutnom Signalu pa je ukupna bruto investicija porasla s lanjskih 19,2 milijuna kuna na 28,9 milijuna kuna koncem 2015. godine. Ništa manje značajan rast nisu ostvarili niti broj spotova, s 1.141 na okruglih 1.500, te Eq. GRP pokazatelj, s 2.772,13% na 4.508,23%.

PRATNJA POSUSTAJE
To se baš ne može reći za Johnson & Johnson koji je u zadnjih godinu dana bio znatno manje izdašan kada je riječ o ulaganju u TV prisutnost svog brenda Listerine. Naime, bruto investicija je smanjena s 21,1 milijun kuna, koliko je uloženo u prošloj godini, na 15,6 milijuna kuna u zadnjih 12 mjeseci. Manji pad bilježe ostali parametri pa je tako broj spotova smanjen s 1.029 na 993, a Eq. GRP s 1.700,89% na 1.621,16%.

Vrlo sličan trend bilježi i Henkel na četvrtom mjestu. Ovaj je oglašivač, naime, u svoj brend Vademecum smanjio bruto investiciju s 20,3 milijuna kuna na 15,1 milijun kuna, dok je broj spotova pao s 1.165 na 836, a Eq. GRP s 1.752,59% na 1.350,31%.

Takvo je kretanje i kod sljedećeg oglašivača na listi. Colgate Palmolive je tako za petinu smanjio bruto investiciju u brend Colgate, s prošlogodišnjih 16,2 milijuna kuna na trenutnih 13 milijuna kuna. Broj spotova je blago pao, s 2.485 na 2.394, dok je Eq. GRP ipak osjetno smanjen na međugodišnjoj razini, s 3.870,84% na 2.363,06%.

Na šestom mjestu je domaći oglašivač Neva s brendom Plidenta koja nastavlja trend prethodnih oglašivača te bilježi manju bruto investiciju koja je iznosila 12,4 milijuna kuna (lani: 14,6 milijuna kuna), manji broj spotova kojih je emitirano ukupno 1.170 (lani: 1.223), te manji Eq. GRP pokazatelj koji je dosegao 1.317,36% (lani: 1.691,27%).

Još oštriji pad po svim parametrima bilježi oglašivač Naturprodukt s brendom Lacalut. Bruto investicija je više nego prepolovljena, s lanjskih 4,9 milijuna kuna na ovogodišnjih 2,2 milijuna kuna, broj spotova je četiri puta manji te iznosi 130 u usporedbi s lanjskih 508, dok je EQ. GRP dosegao 239,25% (lani: 552,83%).

Slijedi oglašivač Astera s istoimenim brendom na osmom mjestu. Kod ovog oglašivača kretanja su uistinu neuobičajena. Bruto investicija je, naime, dramatično pala, s prošlogodišnjih 2,6 milijuna kuna na sadašnjih 461 tisuću kuna. No, unatoč tako oštro srezanim ulaganjima, broj spotova je istodobno porastao za više od pet puta, s 95 na 527, a Eq. GRP s 269,45% na 478,00%.

Listu oglašivača u kategoriji proizvoda za oralnu higijenu zaključuje devetoplasirana Saponia sa svojom robnom markom Kalodont. I ovaj domaći predstavnik snažno je reducirao svoju televizijsku prisutnost smanjivši ulaganje s lanjskih 727 tisuća kuna na 281 tisuću kuna u ovoj godini. Broj spotova je uistinu drastično smanjen, s 349 na samo 83, a Eq. GRP pokazatelj je tek nešto bolji s padom na 248,96% (lani: 569,03%).

ScreenShot003

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *