Coca-Cola: Najpoznatije piće na svijetu

Coca-Cola - kultni brendovi - nova fotkaVjerojatno se niti jedno piće nije uvuklo u sve pore života kao Coca-Cola. Od samih početaka ovo bezalkoholno piće probija granice i pronalazi svoj put do vjernih potrošača ulazeći u njihove domove već 130 godina

Bila je 1886. godina. U njujorškoj luci gradio se simbol Amerike i njenih sloboda s kojima se svakodnevno diče – jedinstveni Kip slobode. Nešto više od tisuću kilometara dalje, rađao se još jedan američki simbol koji će prerasti mjesto svog nastanka i pokoriti cijeli svijet – Coca-Cola.

Sve je počelo u Atlanti 8. svibnja 1886. godine kada je dr. John Pemberton zvani “Doc” pripravio sirup boje karamele. Nije to bio prvi pripravak koji je genijalni Doc proizveo.

Tih godina prevladavali su razni “čarobni” napitci, kojima su se pripisivale razne blagodati i pojavilo se mnogo samoprozvanih doktora i farmaceuta koji su kuhali i prodavali svoje čudotvorne napitke.

Nasreću, Pembertonov proizvod je vrlo brzo prepoznat kao odličan osvježavajući napitak, prihvaćen od strane običnoga puka. Nakon što je u svojoj radnji napravio sirup, s uzorcima je otišao u obližnju ljekarnu Jacob’s Pharmacy, gdje je dobiveni sirup pomiješao s gaziranom vodom i povijest Coca-Cole kakvu danas poznajemo je započela, premda to prepoznatljivo ime u tom trenutku još nije ni postojalo.

Coca-Cola je svoje širenje počela iz, tada veoma popularnih, točionika. Mlaz sirupa, mlaz gazirane vode, red leda i napitak je bio spreman, a kupci su morali izdvojiti samo pet centi za čašu ovog novog napitka.

Tijekom prve godine prodaje prosjek prodanih čaša napitka na dnevnoj bazi u Atlanti iznosio je skromnih devet pića dnevno, dok se danas na globalnoj razini svakodnevno konzumira oko 1,9 milijardi čaša/boca ovog napitka.

HEY MR. ROBINSON
bullet-coca-colaZa samo ime Coca-Cola zaslužan je Frank M. Robinson, partner i knjigovođa Pembertona, koji je osim imena zaslužan i za logotip koji je do danas ostao nepromijenjen. Prema legendi, Robinson je sugerirao Pembertonu kako će “dva velika slova C dobro izgledati na reklamama” te je u skladu s tim dizajnirao logotip koji je sadržavao naziv pića, a povijest je potvrdila njegove tvrdnje i dan danas je njegov logo nezaobilazan dio vizualnog identiteta Coca-Cole. Idejni tvorac Coca-Cole nije dugo uživao u uspjehu svog pića.

Prije smrti, samo dvije godine nakon nastanka pića koje će postati svjetski broj jedan, dr. Pemberton je prodao većinski dio svog biznisa bogatom poduzetniku Asi G. Candleru koji je transformirao Coca-Colu i proširio njenu prodaju daleko izvan granica grada u kojemu je nastala.

Između 1888. i 1891. godine Candler je osigurao sva prava na kompaniju za samo 2.300 dolara te je postao njezin prvi predsjednik. Candler je znao da su žedni ljudi posvuda te je smislio izvrstan sistem kako da Cola dopre do svih sfera društva.

Prvi je počeo s distribucijom kupona za besplatno prvo kušanje opskrbivši ljekarne koje su prodavale njegovo piće s brendiranim predmetima, poput zidnih satova i kalendara, te se u vrlo kratkom roku poznati logo Coca-Cole smiješio sa svih strana. Ovakav vid agresivne kampanje polučio je uspjeh koji je do 1985. pretočen u čak tri nove tvornice sirupa u Chicagu, Dallasu i Los Angelesu.

BOTTLE IT
Popularnost pića iz točionika rasla je iz dana u dan te je bilo potrebno pronaći nove načine uživanja u Coca-Coli, a jedan od njih bio je uživanje u piću iz boce. Toga se prvi dosjetio Joseph Biedenharn, 1894. godine. Biedenharn je bio poslovni čovjek iz Mississippija koji je u svojoj maloj trgovini Coca-Colu iz točionika punio u boce.

Svoju ideju je poslao predsjedniku Candleru u vidu 12 boca napunjenih Coca-Colom, ali tadašnji predsjednik na to jednostavno nije reagirao. Usprkos tome što je bio vizionar i inovator, u tom trenutku nije prepoznao da u tim bocama leži budućnost kompanije. Niti nakon pet godina, Candleru još nije bilo jasno što propušta.

evolution-of-the-contour-bottle-2720-2000-7d9e1f07Kada su 1899. godine dva odvjetnika, Joseph Whitehead i Benjamin Thomas, osigurali prava od Candlera za flaširanje i prodaju Coca-Cole uzduž i poprijeko Amerike za samo jedan dolar, počela je nova era širenja ovog pića.

Prvi prototip bočice, nazvan Contour, lansiran je na tržište 1915. godine, a dizajnirala ga je tvrtka Root Glass Company prema smjernicama koje su zahtijevale “dizajn tako osobit i jedinstven da biste je mogli prepoznati već po samome dodiru, pa čak i smrskanu”.

Do 1920. godine više od 1.200 Coca-Cola punionica bilo je uspostavljeno i u punom pogonu, pa tako i u Europi, gdje je prva punionica otvorena u Francuskoj.

GLOBALNA PRIVLAČNOST
Vjerojatno nitko nije učinio toliko puno za kompaniju kao Robert W. Woodruff, koji je 1923. godine postao predsjednik naslijedivši Asu Candlera, koji je četiri godine prije prodao kompaniju Woodruffu starijem. Ako je Candler bio zaslužan za osvajanje američkog tržišta, Woodruffu se može pripisati osvajanje globalnog.

lead-coca-colaMarketinški genij kakav je bio, uvidio je mogućnosti za osvajanje novih tržišta na svakom koraku, a njegov veliki uspjeh je prvo predstavljanje Coca-Cole na ljetnim Olimpijskim igrama u Nizozemskoj 1928. godine. Osim toga, zaslužan je i za “six-pack” pakiranje koje je omogućilo da se Coca-Cola zavuče u svaki dom.

Ni svjetski ratovi nisu mogli zaustaviti širenje ovog popularnog pića pa su čak i tijekom rata mnogi uživali u okusu Coca-Cole, a kada je rat napokon završio, broj zemalja u kojima su se otvorile punionice se udvostručio. Pedesetih godina 20. stoljeća predstavljena je Fanta, nakon nje i Sprite. Međunarodnu prisutnost i privlačnost iskazali su u reklami iz 1971. gdje na vrhu brda mladi iz cijeloga svijeta pjevaju “I’d Like to Buy the World a Coke”.

Osamdesete godine su obilježile kratko mijenjanje originalnog recepta i predstavljanje “New Coke” (Nove Cole), koju kupci nisu prihvatili, pa se kompanija brzo vratila provjerenom receptu. Osim nove recepture, predstavljena je i Cola Light, naslonjena na sport i aerobik koji je bio izrazito popularan tih godina.

Grijači na nogama, uske tajice, minival frizura i Cola Light u ruci, savršena slika osamdesetih godina. Treba spomenuti da je 1985. godine Coca-Cola napustila Zemlju. U Challengeru s astronautima našla se i posebna limenka Cole, posebno dizajnirana i otporna na gravitaciju.

Devedesetih godina vjerni su potrošači upoznali novog predstavnika i promotora Coca-Cole u vidu bijelog i mekanog polarnog medvjeda i novu krilaticu “Always Coca-Cola”. Od početka reklamiranja Coca-Cole s “pin up” djevojkama, preko Djeda Mraza i raznih sportaša koji su promovirali ovo piće, kompanija je uvijek znala pronaći načine kako osigurati maksimalnu privlačnost i vizualnu prepoznatljivost.

POP KULTURA
Coca-Cola je svoj trag ostavila duboko u svim porama popularne kulture te svijetu filma, glazbe i umjetnosti. Neke od pjesama iz  promidžbenih kampanja Coca-Cole postale su dio svjetske baštine popularne glazbe i donijele slavu svojim autorima, među kojima su bili i Tom Jones, Aretha Franklin, Ray Charles, The Supremes, Roy Orbison, The Drifters, Lee Dorsey, Nancy Sinatra, The Moody Blues, Marvin Gaye, Christina Aguilera i drugi.

Od samih je početaka bila dio opusa “pop-art” umjetnika koji su 50-ih godina prošloga stoljeća krenuli u misiju približavanja umjetnosti široj publici, a među najpoznatijim je primjerima slika Andyja Warhola “210 Coca-Cola Bottles” prodana za više od dva milijuna američkih dolara.

xi-bushman-coca-cola-movie-filmOstavila je svoj trag u generaciji buntovnika bez razloga i kad je njihovu uniformu, bijeli “T-shirt”, prva u svijetu upotrijebila za plasman svoje propagandne poruke. Coca-Colina je bočica odigrala svoju ulogu u brojnim filmskim i televizijskim ostvarenjima, a njezina je najpoznatija uloga ipak ona iz nezaboravnog filma “Bogovi su pali na tjeme” u kojem Bušman Xi bogovima vraća bocu Coca-Cole koja je pala s neba ravno u pustinju Kalahari.

Kao važan dio svakodnevice milijuna ljudi diljem svijeta Coca-Cola nastavlja svoj put i kao neizostavan dio uspomena na mladost, obiteljska okupljanja ili romantične trenutke te i danas ostaje simbol vrhunskoga osvježenja i nepresušno nadahnuće mnogima.

jozo-knez-potpis

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *