Sredstva za čišćenje kućanstva – TV oglašavanje: Slika u negativnom tonu

sredstva-za-ciscenje-tv-oglasavanje ftd 777Tijekom 2015. godine na televiziji se predstavljalo šest oglašivača s osam brendova kroz ukupno devet kampanja. Ukupni rezultati oglašavanja pritom imaju negativan predznak jer je bruto investicija smanjena za 20,2%, broj spotova za 28,1%, a Eq. GRP pokazatelj za čak 30,6%

Analiza oglašavanja kategorije “Sredstva za čišćenje kućanstva” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

bullet-ciscenje kucanstva-tv-oglasavanjeIstraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava metodom peoplemetera. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju.

Istraživanje se odnosi na 2015. godinu u usporedbi s prethodnom 2014. godinom (MAT razdoblje). U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.

KVALITATIVNI PAD
Kategorija sredstava za čišćenje kućanstava u promatranom periodu na televizijskim je ekranima bila prisutna kroz sljedeće oglasne kategorije: Univerzalna sredstva za čišćenje kućanstva, Specijalna sredstva za čišćenje kućanstva i generalno oglašavanje sredstava za čišćenje kućanstva (general advertising).

pregled tv oglasavanja po varijantama brendova 2014U usporedbi s 2014. godinom, lani je u TV oglašavanju nastupila ista postava od šest oglašivača s izuzetkom tvrtke Rox i njenog brenda KH-7. Predstavljeno je tako ukupno osam brendova, dok je broj kampanja na međugodišnjoj razini smanjen s 12 na devet. Ukupni rezultati oglašavanja imaju negativan predznak jer je bruto investicija u 2015. godini smanjena za 20,2%, broj spotova za 28,1%, a Eq. GRP pokazatelj za čak 30,6%.

U apsolutnim iznosima, lani su ukupna bruto ulaganja u televizijsko oglašavanje predstavnika ove kategorije iznosila 32 milijuna kuna, emitirano je pritom 2.580 spotova te ostvaren Eq. GRP od 4.659,24%.

LABUD DALEKO NAPRIJED
Labud je uvjerljivo vodeći oglašivač koji je u 2015. godini realizirao bruto investiciju od 13,7 milijuna kuna (blagi rast s 13,5 milijuna kuna u 2014.). Brendove Sanitar i Permetal predstavio je u 750 spotova (smanjenje s 806 spotova emitiranih u 2014.), dok je Eq. GRP pokazatelj također ostvario pad na međugodišnjoj razini: u 2015. je iznosio 1.662,49%, a u godini ranije 2.130,92%. Unatoč tome, Labud po svim pokazateljima ostvaruje veće vrijednosti nego prva dva njegova pratitelja kombinirano.

Prvi od njih je Procter & Gamble (Ambi Pur) koji je lani ostvario bruto investiciju od 5,2 milijuna kuna i rast od 9,2% po tom pokazatelju u odnosu na 2014. godinu. Povećan je i Eq. GRP s 817,63% na 975,25%, dok je broj spotova porastao s 248 na 310.

Ne zaostaje puno niti Henkel s brendom Clin na trećemu mjestu s bruto investicijom od 4,9 milijuna kuna, što je rast od 18,1% u usporedbi s prethodnom godinom. Ipak, ostala dva pokazatelja bilježe smanjenje pa je tako broj spotova smanjen s 330 na 258, a Eq. GRP s 489,83% na 434,20%.

pregled tv oglasavanja po varijantama brendova 2015Četvrti je Reckitt Benckiser koji je u ovom medijskom kanalu oglašavao brendove Vanish i Cillit, ali sa znatno manjom aktivnošću u zadnjem godišnjem razdoblju. Naime, bruto investicija ovog oglašivača u 2015. je iznosila 4,5 milijuna kuna, za trećinu manje nego u godini ranije kada je uloženo 6,7 milijuna kuna. Posljedično, smanjeni su i broj spotova (s 1.113 na 819), kao i Eq. GRP (s 1.463,24% na 949,18%).

Slijedi Johnson Wax s brendom Mr Muscle koji je najviše sudjelovao u padu kategorije na međugodišnjoj razini. Ukupno bruto ulaganje u zadnjih je godinu dana iznosilo 3,7 milijuna kuna, što je pad od visokih 62,4% u usporedbi s 2014. godinom kada je uloženo 9,7 milijuna kuna. Broj spotova je pritom više nego prepolovljen (s 941 na 405), a Eq. GRP je gotovo triput manji (smanjenje s 1.652,10% na 574,98%).

Zadnju oglašivačku poziciju na televiziji u 2015. godini zauzima Saponia, ali s neusporedivo manjom aktivnošću u odnosu na sve ostale konkurente. Osječki je proizvođač u prošloj godini uložio tek nešto manje od 50 tisuća kuna u TV promociju brenda Arf, emitiravši pritom 38 spotova uz ostvareni Eq. GRP od 63,14%.

U generalnom ostvarenju kategorije u 2015. godini značajno se osjetio i izostanak nešto više od milijun kuna bruto investicije Roxovog brenda KH-7 iz 2014. godine koji se u tom periodu predstavio kroz 66 spotova i ostvario Eq. GRP od 70,13%.

jan jurjevic-agb nielsen-potpis

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *