Mesne prerađevine – TV oglašavanje: Ruku pod ruku

mesne-preradevine-tv-oglasavanje-ftd 777Meso i televizijsko oglašavanje očito idu ruku pod ruku. Takvu nam sliku prikazuje kretanje na TV ekranima u posljednjih 12 mjeseci s obzirom na to da je kategorija povećala broj spotova za petinu (+20,1%), bruto investiciju za četvrtinu (+24,6%), a Eq. GRP pokazatelj za gotovo jednu trećinu (+31,2%)

Analiza oglašavanja kategorije “Meso, mesne prerađevine i suhomesnati proizvodi” (obuhvaća i generalno oglašavanje proizvoda na bazi mesa poput pašteta i sl.), provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

bullet-mesne-preradevine-tv-oglasavanjeIstraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava.

Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija. Istraživanje se odnosi na period veljača 2015. – siječanj 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje).

RAST I SAMO RAST
U posljednjih je godinu dana u TV oglašavanju nastupilo deset oglašivača, jedan manje u odnosu na ranije godišnje razdoblje. Predstavljeno je pritom 11 brendova, dva manje nego prethodne godine, dok je broj kampanja u isto vrijeme smanjen s 27 na 23. Ipak, to nije omelo ovu kategoriju da ostvari pozitivan oglasni rezultat i to prema svim promatranim pokazateljima.

Tako je broj spotova u posljednjih 12 mjeseci povećan za petinu (+20,1%), bruto investicija za četvrtinu (+24,6%), a Eq. GRP pokazatelj za gotovo jednu trećinu (+31,2%). U apsolutnim iznosima, lani su ukupna bruto ulaganja u televizijsko oglašavanje predstavnika ove kategorije iznosila 136,6 milijuna kuna, emitirano je pritom 8.746 spotova te je ostvaren Eq. GRP od 17.044,80%.

LIDER I SNAŽNA PRATNJA
PIK Vrbovec je istinski kapetan kategorije koji je u zadnjih godinu dana realizirao bruto investiciju od 69,3 milijuna kuna. Međutim, u usporedbi s ranijim godišnjim razdobljem, riječ je ipak o 13,1% manjem iznosu.

Brend PIK Vrbovec (Šunka, Mortadela, Čajna, Grill, Panona, Kobasice, Naresci, Milanska Premier, Naresci i kobasice) te brend Piko predstavljeni su u 4.358 spotova (smanjenje s 4.997), dok je Eq. GRP pokazatelj ostvario blagi pad na međugodišnjoj razini s 9.201,84% na 8.779,05%.

Unatoč tome, PIK Vrbovec je nositelj oglašavanja kategorije na televiziji s obzirom na to da njegova bruto investicija premašuje kombinirani iznos ulaganja svih ostalih oglašivača.

pregled tv oglasavanja predstavnika kategorijeMesna industrija Braća Pivac u zadnjih 12 mjeseci realizirala je 23 milijuna kuna bruto investicije, što je čak sedam puta veći iznos u odnosu na 3,5 milijuna kuna koliko je uloženo u prethodnom godišnjem razdoblju. Dakako, to je dovelo i do skoka Eq. GRP s 500,18% na 2.267,24%, što je sve ostvareno uz ne tako izraženi rast broja spotova (s 252 na 382).

I Podravka je napravila veliki iskorak s gotovo trostruko većim iznosom realizirane bruto investicije (s 4,7 milijuna kuna na 12,6 milijuna kuna). Značajno su porasli i broj spotova (s 527 na 1.047), te Eq. GRP pokazatelj (sa 796,81% na 1.540,75%). Odmah iza Podravke dolazi Gavrilović koji je u posljednjih 12 mjeseci također pojačao oglašivačku aktivnost ostvarivši rast bruto investicije od 106,2%, na 11,7 milijuna kuna.

Povećan je i broj spotova s 459 na 516, a Eq. GRP sa 720,67% na 1.601,32%. Pozitivan trend ostvarila je i Perutnina Ptuj čija je bruto investicija porasla s 5,4 milijuna kuna na 8,8 milijuna kuna. Rast je u istom razdoblju zabilježen po ostalim pokazateljima pa je tako emitirano 829 spotova, čak 440 spotova više nego u ranijem godišnjem razdoblju, a Eq. GRP je sa 757,96% došao na 1.351,03%.

Šestoplasirana Droga Kolinska također je ostvarila blagi rast u sve tri kategorije s brendom Argeta pri čemu je bruto investicija povećana sa 6 milijuna kuna na 7,2 milijuna kuna. Zabilježen je i rast Eq. GRP pokazatelja s 589,20% na 880,45%, dok je broj spotova gotovo utrostručen (s 432 na 1.265 spotova).

U posljednjih godinu dana na televiziji je oglašavalo i Belje s ostvarenom bruto investicijom od 3,9 milijuna kuna. Predstavljajući svoj Baranjski kulen, tvrtka je uz 206 emitiranih spotova ostvarila Eq. GRP od 431,04%. Pad bruto investicije s 2,2 milijuna kuna na samo 77,5 tisuća kuna u zadnjem godišnjem razdoblju zabilježen je za tvrtku AIA koja je predstavljala brend Dakotu.

Unatoč drastičnom padu investicije, Eq. GRP je tek blago smanjen sa 186,62% na 172,80%, a broj spotova je čak povećan (s 47 na 124). Mataš MN je na međugodišnjoj razini više nego prepolovio bruto investiciju s 22,1 tisuće kuna na devet tisuća kuna. Emitirano je svega deset spotova u usporedbi s 49 spotova u prethodnom razdoblju, a Eq. GRP pokazatelj je pao s 35,62% na 12,26%. Kao i Mataš, minimalnu oglasnu prisutnost ostvario je i Trenton s nešto više od četiri tisuće kuna bruto ulaganja u emitiranje devet spotova ostvarivši Eq. GRP od 8,84%.

franciska perkovic-nielsen-potpis

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *