Pivo, radler, cider – Tržište: Pozitivan smjer prodajnih kretanja

pivo-trzsite-ftd 777Količinska prodaja je na međugodišnjoj razini porasla solidnih 5,2% na ukupno prodanih 161,7 milijuna litara, dok je vrijednosna prodaja istodobno ostvarila plus od 8,3% s iznosom od 1,97 milijardi kuna

Kategorija piva u ovoj analizi uključuje samo maloprodaju (ugostiteljstvo, diskonteri, Cash & Carry i veleprodaja nisu uključeni). Uključena su alkoholna i bezalkoholna piva, lager piva, tamna piva i ostale vrste specijalnih piva (pšenično, bijelo itd.), alkoholna i bezalkoholna voćna piva (radleri) i voćno vino – cideri.

kolicinski udjeli prema velicini-vrsti-tipuVodeći proizvođači s pripadajućim robnim markama su (abecednim redom): Carlsberg Croatia (Budweiser, Holsten, Pan, Somersby, Tuborg, Zanatsko), Heineken Hrvatska (Amstel, Franzberg, Heineken, Karl Bier, Karlovačko pivo, Kaltenberg, Laško, Sokol, Strongbow, Union) i Zagrebačka pivovara (Božićno pivo, Beck’s, Branik, Carling, Löwenbräu, Ožujsko pivo, Staropramen, Stella Artois, Tomislav). Trgovačke robne marke zajedno imaju 6% količinskog udjela u zadnjih 12 promatranih mjeseci (veljača 2015. – siječanj 2016.).

PRESJEK PRODAJE
Kategorije piva, radlera i cidera u tom su periodu ostvarile više nego zadovoljavajući rezultat. Količinska prodaja je na međugodišnjoj razini porasla solidnih 5,2% na ukupno prodanih 161,7 milijuna litara, dok je vrijednosna prodaja istodobno ostvarila plus od 8,3% s iznosom od 1,97 milijardi kuna.

U pogledu količinske prodaje dva vodeća formata prodavaonica dijele samo nijanse jer se kroz supermarkete proda 27,2% količina, a kroz srednje trgovine mješovitom robom 27%. Ne zaostaju značajno ni velike trgovine mješovitom robom s 20% udjela, a potom dolaze male trgovine mješovitom robom s 12,2% i hipermarketi s 10,5% te na začelju benzinske postaje s 1,6% i kiosci s 1,4% udjela u količinskoj prodaji.

vaznost tipa prodajnog mjestaPivo je, dakako, dominantna vrsta proizvoda koja zauzima količinski udio od 94,1%, dok radleri imaju 5,5%, a cideri 0,5% udjela. Podjela prema veličini pakiranja očekivano otkriva vodeću poziciju volumena od 0,5 L s udjelom od 59,9%, a značajnih 28,4% udjela u količinskoj prodaji zauzima i pakiranje od 2 L i veće.

Ostala pakiranja imaju razmjerno manje udjele: od 1 L do 2 L (4,4%), 1 L (4,2%) i do 0,33 L (3%). Povratna staklena boca je najprodavaniji tip pakiranja s količinskim udjelom od 44,7%, ali je vrlo blizu i plastična boca s udjelom od 37%. Značajna je i limenka koja zauzima 17,4% količinske prodaje, dok nepovratna staklena boca ima gotovo zanemarivih 0,9% udjela.

helena folnegovic - nielsen - potpis

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *