Pivo, radler, cider – TV oglašavanje: Godina smanjenih ulaganja

tv-oglasavanje-pivo-radler-cider-ftd 777U televizijskom oglašavanju kategorije piva, radlera i cidera u zadnjih godinu dana bilježimo negativne pokazatelje jer je bruto investicija smanjena za 13,2%, na 405,4 milijuna kuna, broj spotova za 17,2%, na ukupno 16.054, dok je najviše pao Eq. GRP pokazatelj za 21,7% na ukupno ostvarenih 41.507,14%

Analiza oglašavanja kategorija “Pivo, radler i cider” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik. Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava.

Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.

Istraživanje se odnosi na period ožujak 2015. – veljača 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje).

OSJETAN PAD ULAGANJA
U televizijskom oglašavanju kategorija piva, radlera i cidera u zadnjih 12 mjeseci bilježimo negativne pokazatelje jer je bruto investicija iznosila 405,4 milijuna kuna, što je za 13,2% manje u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. Istodobno, pad i to za 17,2% ostvaren je i kod broja spotova kojih je emitirano ukupno 16.054 te kod Eq. GRP pokazatelja koji je smanjen za 21,7% na aktualnih 41.507,14%.

bullet-tv-oglasavanje-pivo-cider-radlerOvakav trend je razumljiv s obzirom na to da je u prethodnom godišnjem periodu (ožujak 2014. – veljača 2015.) održano Svjetsko prvenstvo u nogometu koje predstavlja vrhunac oglasne aktivnosti pivara.

U zadnjih 12 mjeseci na televiziji je nastupilo četiri oglašivača (isto kao i lani), koji su oglašavali 14 brendova (u godini ranije bilo ih je 16).

Razlika između dva godišnja razdoblja ogleda se i u tome što u zadnjih 12 mjeseci nije bilo oglašavanja radlera i cidera, dok je u prethodnom godišnjem periodu Carlsberg Croatia u svoj Somersby cider uložio 3,6 milijuna kuna, a Heineken Hrvatska u Karlovačko radler čak 24,7 milijuna kuna.

TRI DOLE, JEDAN GORE
Zagrebačka pivovara, Heineken Hrvatska i Carlsberg Croatia ostvarili su pad oglašavanja na međugodišnjoj razini, a jedino je Pivovarna Laško imala pozitivan trend. Međutim, Pivovarna Laško zauzima razmjerno mali udio u usporedbi s ostalima, a treba znati i da je od konca 2015. godine ovaj slovenski proizvođač ušao u sastav Heinekena te da je od početka travnja 2016.

Heineken Hrvatska preuzeo kompletno poslovanje Laško grupe u Hrvatskoj. To znači da kada bismo rezultate Laškog sveli pod zajednički nazivnik Heinekena, ukupno ostvareni oglasni rezultat bio bi negativan na međugodišnjoj razini. U periodu ožujak 2015. – veljača 2016.

pregled tv oglasavanja redstavnika kategorijePivovarna Laško je povećala svoju bruto investiciju na 12,4 milijuna kuna s 9 milijuna koliko je uložila u prethodnih 12 mjeseci. Istodobno je povećala i broj spotova sa 749 na 1.065 te EQ. GRP sa 756,48% na 1.268,44%.

Heineken Hrvatska je na trećem mjestu te je u zadnjih 12 mjeseci realizirao bruto investiciju od 93,3 milijuna kuna, što je značajno manje od 107,4 milijuna kuna uloženih u godini ranije, a negativnu bilancu investicije prate i ostala dva pokazatelja pa je tako broj spotova umanjen s 5.309 na 3.737, a Eq. GRP s 14.916,37% na 9.605,59%.

Drugoplasirani Carlsberg Croatia u TV oglašavanje je uložio 100,5 milijuna kuna u zadnjih godinu dana, dok je u prethodnoj godini bruto investicija iznosila 113,3 milijuna kuna. Pritom je pad ostvario i broj spotova na međugodišnjoj razini s 5.571 na 4.706 te Eq. GRP pokazatelj s 9.788,40% na 7.989,53%.

Vodeći oglašivač na televiziji je Zagrebačka pivovara. Međutim, ni ovaj oglašivač se nije uspio othrvati negativnom trendu pa je i on smanjio bruto investiciju s lanjskih 237,2 milijuna kuna na 199,3 milijuna kuna. Broj spotova je također u padu sa 7.767 na 6.546 kao i EQ. GRP s 27.568,11% na 22.643,59%.

ScreenShot003

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *