Slane grickalice – TV oglašavanje: Više nego dobro

tv-oglasavanje-slane-grickalice-ftd 777U zadnjih godinu dana kategorija slanih grickalica zabilježila je uistinu skokovit rast kada je riječ o aktivnosti predstavnika ove kategorije u televizijskom oglašavanju. Naime, bruto investicija je u tom periodu porasla na 69 milijuna kuna (+159%), emitirano je 5.891 spotova (+135%), a Eq. GRP je dosegnuo 7.486,01% (+96%)

Analiza oglašavanja kategorije “Slane grickalice” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

pregled tv oglasavanja predstavnika kategorijeBruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija. Istraživanje se odnosi na period ožujak 2015. – veljača 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje).

POZITIVAN OGLASNI TREND
U zadnjih godinu dana kategorija slanih grickalica zabilježila je uistinu skokovit rast kada je riječ o aktivnosti predstavnika ove kategorije u televizijskom oglašavanju. Naime, bruto investicija je u tom periodu porasla na 69 milijuna kuna (+159%), emitirano je 5.891 spotova (+135%), a Eq. GRP je dosegnuo 7.486,01% (+96%). Usporedo s time, povećan je i broj oglašivača (s četiri na pet), kao i broj brendova (s pet na sedam).

Što se tiče samih predstavnika kategorije, u zadnjih 12 mjeseci samo su dva oglašivača ostala iz prethodnog godišnjeg perioda (Franck, Štark). Novi su Chipita International, Bobi Snacks i Ital Food Industry, dok lani prisutni Koestlin i Kanaan nisu oglašavali u zadnjih godinu dana.

pregled tv oglasavanja predstavnika kategorijeItal Food je s brendovima Kubeti i Maretti zasjeo na prvo mjesto oglašivača slanih grickalica s ukupnom bruto investicijom od 23 milijuna kuna te je pritom emitirao 1.484 spota uz Eq. GRP od 2.283,18%. Vrlo blizu je i Štark (Smoki, Chipsos) koji je u posljednjih 12 mjeseci realizirao bruto iznos investicije od 20,4 milijuna kuna (značajan rast u odnosu na 15,8 milijuna kuna uloženih u prethodnih 12 mjeseci), uz čak 2.282 spota te ostvareni GRP od 2.088,67%.

Treću i četvrtu poziciju dijele nijanse, ali mjesto na postolju ipak pripada Francku koji je uložio 10,3 milijuna kuna (gotovo isto kao i lani), ali je broj spotova zabilježio osjetan skok sa 600 na aktualnih 1.145, za razliku od Eq. GRP pokazatelja koji je u isto vrijeme pao s 1.673,08% na 1.361,20%.

Četvrta je Chipita koja je u brend Bake Rolls investirala bruto iznos od 10,2 milijuna kuna emitiravši 682 spota koja su ostvarila Eq. GRP od 1.180,21%. Posljednje mjesto, ali i dalje sa značajnim ulaganjem, drži osječki Bobi Snacks koji je u brend Bobi uložio 5,2 milijuna kuna pri čemu je emitirano 298 spotova i ostvaren Eq. GRP od 572,74%.

franciska perkovic - agb nielsen -potpis

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *