Majoneza, kečap, senf – TV oglašavanje: Rast kvalitete nauštrb kvantitete

umaci-tv-oglasavanje.ftd 777Bruto investicija je u zadnjih 12 mjeseci porasla 30,4% na ukupno realiziranih 23,6 milijuna kuna, Eq. GRP je također rastao za 18,5% na 2.884,85%, a zanimljivo je kako je taj pozitivan rezultat ostvaren uz značajno smanjenje broja spotova za gotovo trećinu na ukupno emitiranih 1.383 spota (-29,4%)

Analiza oglašavanja kategorija majoneze, kečapa i senfa provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

bullet-tv-oglaavanje-umaciIstraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.

Istraživanje se odnosi na period travanj 2015. – ožujak 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.

THOMY DONIO RAST
Na televizijskim ekranima u zadnjih 12 mjeseci Zvijezdi se pridružio Nestlé s brendom Thomy. Zvijezda je pritom komunicirala tri proizvoda (majoneza, majoneza delikates i ketchup), dok ih je lani bilo šest. Thomy je pak bio prisutan u formi majoneze.

pregled tv oglasavanja predstavnika kategorije (travanj 2015. - ožujak 2016.)Pogledamo li ukupan rezultat, vidimo da je bruto investicija porasla 30,4% na ukupno realiziranih 23,6 milijuna kuna, Eq. GRP je također rastao za 18,5% na 2.884,85%, a zanimljivo je kako je taj pozitivan rezultat ostvaren uz značajno smanjenje broja spotova za gotovo trećinu na ukupno emitiranih 1.383 spota (-29,4%).

Zvijezda je zadržala gotovo nepromijenjenu razinu bruto investicije ostvarivši u zadnjih 12 mjeseci 18,2 milijuna kuna (u godini prije zabilježila je svega 36 tisuća kuna manje), Eq. GRP je blago smanjen s lanjskih 2.434,05% na aktualnih 2.240,81%, ali je zato broj spotova gotovo prepolovljen s prošlogodišnjih 1.960 na 1.095 u zadnjih 12 mjeseci.

Thomy je sa svojih 5,5 milijuna kuna bruto investicije donio razliku na međugodišnjoj razini. Pritom je za podršku televizijske komunikacije brenda emitirano 288 spotova te je ostvareno 644,03% udjela po Eq. GRP pokazatelju.

Franciska Perković-agb Nielsen

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *