Bezalkoholna pića – TV oglašavanje: U laganom porastu

bezalkoholna-pica-tv-oglasavanje-ftd 777Kategorije bezalkoholnih pića u zadnjih su godinu dana ostvarile rast po sva tri promatrana parametra pa je tako bruto investicija porasla za 3% (na 251,6 milijuna kuna), broj spotova za 3,5% (na 18.851), a Eq. GRP za 4,1% (na 34.998,64%)

Analiza oglašavanja kategorija bezalkoholnih pića (gazirana bezalkoholna pića, ledeni čajevi, voćni sokovi i nektari, praškasti instant napitci, voćni sirupi) provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

bezalakoholna-pica-tv-oglasavanje-bulletBruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija. Istraživanje se odnosi na period svibanj 2015. – travanj 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.

STABILNO UZ BLAGI RAST
Kategorije bezalkoholnih pića u zadnjih su godinu dana bili vrlo stabilne u pogledu televizijske prisutnosti. Broj oglašivača je na međugodišnjoj razini porastao s osam na devet, dok je broj brendova koje su ti oglašivači komunicirali istodobno smanjen sa 17 na 15, a broj proizvoda s 34 na 30.

Međutim, pogledamo li kumulativni rezultat, vidimo da je ostvaren rast po sva tri promatrana parametra pa je tako bruto investicija porasla za 3%, broj spotova za 3,5%, a Eq. GRP za 4,1%.

U apsolutnim iznosima, u zadnjih je 12 mjeseci uložen bruto iznos od 251,6 milijuna kuna, emitirano je 18.851 TV spot te je pritom ostvaren Eq. GRP od 34.998,64%.

COCA-COLA DOMINIRA
Gotovo dvije trećine bruto investicije ukupne kategorije (65,1%) odnosi se na vodećeg oglašivača, The Coca-Cola Company, koja je u svoje brendove Coca-Cola, Fanta, Cappy, Nestea i Schweppes u zadnjih 12 mjeseci uložila 163,7 milijuna kuna. Tek nešto manji udio od 63,8% ovaj je oglašivač imao u pogledu Eq. GRP pokazatelja s ostvarenih 22.332,51%, dok je prema broju spotova (8.480) taj udio iznosio “samo” 45%.

Ujedno, svi su pokazatelji ovog oglašivača rasli u usporedbi s prethodnom godinom jer je uloženo 11,5 milijuna kuna više nego lani, emitirano 1.210 spotova više, a Eq. GRP je također blago narastao za 378,04%. Drugoplasirana je Jamnica s brendovima Jana i Sky Cola.

Bruto investicija ovog oglašivača blago je smanjena s lanjskih 25,9 milijuna na aktualnih 25 milijuna kuna. Broj spotova istodobno je osjetnije porastao s 2.182 na 2.602, dok je pozitivan trend imao i Eq. GRP s 3.387,61% na 3.704,90%. Treća je Cedevita koja je u zadnjih godinu dana značajno umanjila svoju aktivnost uloživši bruto iznos od 16,7 milijuna kuna u usporedbi s lanjskih 26,8 milijuna, dok je broj spotova umanjen s 5.211 na 3.004, a Eq. GRP je pao s 2.850,50% na 2.149,56%.

pregled tv oglasavanja predstavnika kategorijeSličnu godinu imao je i Stanić Beverages koji je smanjio bruto investiciju s prošlogodišnjih 21 milijun kuna na 15,3 milijuna u zadnjih 12 mjeseci. U isto vrijeme, pao je i broj spotova, s 1.631 na 1.320, kao i Eq. GRP, s 3.268,93% na 2.420,74%.

Nasuprot tome, Fructal je na petome mjestu ostvario rast bruto investicije s lanjskih 9,1 milijuna kuna na ovogodišnjih 13,1 milijun, broj spotova je više nego udvostručen (s 444 na 1.144), a i Eq. GRP je lijepo skočio, sa 680,50% na 1.317,01%.

Šesta je Droga Kolinska koja je u brend Cockta gotovo udvostručila bruto ulaganja zaključivši zadnjih godinu dana s iznosom od 10,5 milijuna kuna, dok je broj spotova istodobno zabilježio rast sa 775 na 1.174, a Eq. GRP s 497,25% na 897,56%.

Slijedi Rauch Fruchtsafte s brendom Happy Day koji također bilježi napredak u televizijskom oglašavanju uz rast bruto investicije s lanjskih 3 milijuna kuna na aktualnih 5,1 milijun te povećanjem broja spotova s 362 na 455 i Eq. GRP pokazatelja s 397,23% na 620,45%.

Vindija je s brendom Vindi novi oglašivač u zadnjih 12 mjeseci (u godini ranije nije oglašavao) te je ostvario bruto investiciju od 1,4 milijuna kuna, emitirao 461 spot i pritom ostvario Eq. GRP od 998,37%. Na začelju je Maraska koja je u posljednjih 12 mjeseci uložila bruto iznos od 688 tisuća kuna, tek nešto manje od lanjskih 739 tisuća, dok je broj spotova na međugodišnjoj razini smanjen s 342 na 211, a Eq. GRP s 580,93% na 557,53%.

franciska-perkovic-agb nielsen

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *