Muška kozmetika – TV oglašavanje: Agregirani pad oglasne vrijednosti

tv-oglasavanje-muska-kozmetika-ftd-777S iznosom od 79 milijuna kuna u zadnjih 12 mjeseci bruto investicija je čak 15 milijuna kuna ili 16,1% manja u odnosu na raniji godišnji period, dok je Eq. GRP pokazatelj istodobno smanjen tek nešto blažih 12,9% te je iznosio 11.584,21%. Ovaj pad zabilježen je unatoč rastu broja spotova koji su, doduše za jedva primjetnih 0,9%, ipak porasli s prošlogodišnjih 6.157 na aktualnih 6.211

Analiza oglašavanja kategorija muške kozmetike (kreme za brijanje, pjene za brijanje, gelovi za brijanje, preparati poslije brijanja, brijači i britvice, opće oglašavanje proizvoda za mušku njegu), provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+.

tv-oglasavanje-muska-kozmetika-bulletGRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.

Istraživanje se odnosi na period kolovoz 2015. – srpanj 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.

RAZLIČITE STRATEGIJE
U okviru kategorija muške kozmetike tijekom posljednje dvije godine na televizijskim smo ekranima mogli primijetiti poruke tri oglašivača: Beiersdorfa, Procter & Gamblea i Unilevera.

pregled-tv-oglasavanja-predstavnika-kategorije-muska-kozmetikaU zadnjih 12 mjeseci kod brendova je izostala Rexona pa se njihov broj smanjio na četiri (Nivea, Gillette, Old Spice i Axe), a predstavljeno je ukupno 15 proizvoda, jednako kao i u prethodnom godišnjem razdoblju.

Promotrimo li agregirana kretanja vidimo da je prilično izražen negativni trend kada je riječ o ukupno realiziranoj bruto investiciji koja je s iznosom od 79 milijuna kuna u zadnjih 12 mjeseci čak 15 milijuna kuna ili 16,1% manja u odnosu na raniji godišnji period, dok je Eq. GRP pokazatelj istodobno smanjen tek nešto blažih 12,9% te je u zadnjih 12 mjeseci iznosio 11.584,21%.

Ovaj pad zabilježen je unatoč rastu broja spotova koji su, doduše za jedva primjetnih 0,9%, ipak porasli s prošlogodišnjih 6.157 na aktualnih 6.211.

Vodeći oglašivač je Procter & Gamble koji je tijekom zadnjih 12 mjeseci u svoje brendove Gillette i Old Spice uložio 40 milijuna kuna, što je tri milijuna više nego u godini prije.

Blago je porastao i Eq. GRP, s 5.836,19% na 6.015,83%, dok je broj spotova nešto osjetnije uvećan i to s lanjskih 2.824 na ovogodišnjih 3.318.

Drugoplasirani je Beiersdorf s brendom Nivea koji je u zadnje dvije godine zadržao vrlo slične razine oglasnih vrijednosti. Bruto investicija je ipak malo smanjena, s 25,9 milijuna kuna na 23,5 milijuna, a broj spotova je porastao s 1.724 na 1.873 kao i Eq. GRP pokazatelj, s 2.921,69% na 2.950,23%.

pregled-tv-oglasavanja-muska-kozmetikaOglasni pad cijele kategorije zapravo je došao od smanjene investicije koju je u zadnjih 12 mjeseci realizirao Unilever u svoj brend Axe.

Naime, ovaj je oglašivač u tom razdoblju ostvario bruto investiciju od 15,4 milijuna kuna, više nego dvostruko manje u usporedbi s godinom ranije kada je uloženo 31,4 milijuna kuna (oglašavani su Axe i Rexona).

Broj emitiranih spotova Unilevera na međugodišnjoj je razini smanjen s 1.609 na 1.020, dok je jednako osjetan pad zabilježio i Eq. GRP pokazatelj i to s lanjskih 4.542,85% na trenutnih 2.618,18%.

Franciska Perković
franciska.perkovic@nielsen.com
Junior Client Executive
nielsen logo

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *