Topli napitci – TV oglašavanje: Ulaganja u blagom padu

U proteklih godinu dana kategorija bilježi rast Eq. GRP pokazatelja i broja spotova, ali i pad bruto investicije. Prva dva parametra rasla su za 6,2%, dok je, za razliku od toga, bruto investicija istodobno smanjena za 7,2% na međugodišnjoj razini

Analiza oglašavanja kategorije “Topli napitci” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija. Istraživanje se odnosi na period listopad 2015. – rujan 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.

U proteklih godinu dana kategorija bilježi rast Eq. GRP pokazatelja i broja spotova, ali i pad bruto investicije. Prva dva parametra rasla su za 6,2% pa je tako Eq. GRP dosegnuo 20.579,58%, a broj emitiranih spotova se zaustavio na brojci od 13.520. Za razliku od toga, bruto investicija je u zadnjih godinu dana smanjena za 7,2% te je iznosila ukupno 150,1 milijun kuna.

Kada je riječ o okvirnim pokazateljima, možemo vidjeti kako je broj oglašivača ostao isti (8), kao i broj brendova (10), dok je broj proizvoda zabilježio blagi rast s lanjskih 27 na aktualnih 31.

DVA NAGLAŠENA LIDERA
Vodeći oglašivač je Franck koji je ipak blago smanjio svoju bruto investiciju u TV oglašavanje s obzirom da je u zadnjih 12 mjeseci uložio 59,1 milijun kuna, dok je u periodu listopad 2014. – rujan 2015. uloženo nešto većih 63,1 milijun kuna.

Usporedo s tim smanjen je i broj spotova s 5.401 na 5.162, dok je Eq. GRP zabilježio gotovo identičan rezultat porastavši s lanjskih 8.994,02% na 8.999,45% koliko je iznosio na koncu ovogodišnjeg rujna.

Drugoplasirani oglašivač je Nestlé (Nescafé) koji je lani za nijansu bio ispred Francka po iznosu bruto investicije da bi u zadnjih 12 mjeseci ta vrijednost pala za 22,7%, na nešto manje od 50 milijuna kuna. Eq. GRP je također smanjen s 6.053,22% na 5.685,40%, ali je zato broj spotova na međugodišnjoj razini porastao s 3.509 na 3.752.

Relativno stabilno kretanje zabilježila je Droga Kolinska (Barcaffè) na trećemu mjestu. Naime, bruto investicija je blago smanjena s prošlogodišnjih 19,1 milijuna kuna na sadašnjih 18,3 milijuna kuna, a broj spotova istodobno je pao s 2.176 na 2.039, dok je Eq. GRP nasuprot tome zabilježio rast s 2.060,94% na 2.401,88%.

Sljedeći oglašivač je Cedevita (Cedevita, Naturavita) koja je u zadnjih 12 mjeseci (u godini prije nije oglašavala) realizirala bruto ulaganje od 8,3 milijuna kuna uz 1.097 emitiranih spotova te ostvareni Eq. GRP od 1097,63%. Peti je Mondelēz International (Jacobs) koji je snažno smanjio bruto investiciju koja je s prošlogodišnjih 11,3 milijuna kuna pala na svega 6,5 milijuna kuna u zadnjih 12 mjeseci.

Broj spotova je u isto vrijeme smanjen s 1.204 na 618, dok je Eq. GRP pokazatelj ipak blaže pao s 1.576,11% na 1.050,44%. Potom dolazi Podravka (lani nije oglašavala) koja je u svoje čajeve uložila nešto više od tri milijuna kuna u emitiranje 324 spota te pritom ostvarila 502,88% vrijednost Eq. GRP pokazatelja.

Anamarija pržionica kave (Anamarija) udvostručila je pak svoju televizijsku prisutnost  povećavši bruto investiciju s lanjskih 1,3 milijuna kuna na nešto iznad tri milijuna kuna, dok je broj spotova istodobno povećan sa 192 na 304, a Eq. GRP s 207,00% na 440,86%.

Vrlo blizu je i posljednjeplasirani Mercator-Emba (Benquick)) koji je ostvario 2,9 milijuna kuna bruto investicije, što je ipak manje u odnosu na lani ostvarenih 3,4 milijuna kuna. Unatoč tome, ovaj je oglašivač povećao i broj spotova (sa 187 na 224) te Eq. GRP pokazatelj (s 334,20% na 401,35%).

U prethodnih godinu dana bila su prisutna dva oglašivača koja nisu oglašavala u zadnjih 12 mjeseci. Žito prehrambena industrija d.d. (1001 Cvet) realizirala je bruto investiciju od 316 tisuća kuna u emitiranje 58 spotova te je ostvarila Eq. GRP od 129,06%, dok je Julius Meinl Industrieholding GmbH (Julius Meinl) jedva vrijedan spomena jer je emitirao samo jedan spot vrijedan nešto više od šest tisuća kuna i ostvario Eq. GRP od 15,45%.

Franciska Perković
franciska.perkovic@nielsen.com
Junior Client Executive

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *