Sredstva za pranje posuđa – TV oglašavanje: Tri minusa ne daju plus

Oglašavanje je u zadnjih 12 mjeseci zabilježilo negativan trend u odnosu na prethodni godišnji period. Naime, broj spotova je u minusu za 9,6%, dok su znatno veći i gotovo identičan pad ostvarili bruto investicija (-31,7%) i Eq. GRP pokazatelj (-31,9%)

Analiza oglašavanja kategorije “Sredstva za pranje posuđa” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava.

Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.

Istraživanje se odnosi na period studeni 2015. – listopad 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.

ZNAČAJNO SMANJENJE
Oglašavanje je u zadnjih 12 mjeseci zabilježilo negativan trend u odnosu na prethodni godišnji period. Naime, bruto investicija je smanjena s lanjskih 109,9 milijuna kuna na aktualnih 75,1 milijun kuna, što je pad od nemalih 31,7%.

Gotovo identičan pad (-31,9%) pokazao je i Eq. GRP parametar koji je na međugodišnjoj razini smanjen sa 16.957,42% na 11.556,01%, dok je broj spotova istodobno zabilježio značajno blaži pad od 9,6%, s lanjskih 8.285 na ovogodišnjih 7.490.

Usporedba ova dva godišnja perioda pokazuje da je broj oglašivača smanjen sa šest na četiri, broj brendova sa sedam na pet, dok je broj oglašavanih proizvoda pao s prošlogodišnjih 17 na aktualnih 11.

Vodeći televizijski oglašivač u ovoj kategoriji proizvoda je Henkel (Pur, Somat) premda se njegova prednost ispred konkurencije u promatranom razdoblju gotovo istopila. To se prvenstveno odnosi na bruto investiciju koju je ovaj njemački proizvođač smanjio za gotovo trećinu (-32,7%), s 47,2 milijuna kuna prošle godine na 31,8 milijuna kuna ove godine. Eq.

GRP je istodobno smanjen s 4.312,64% na 3.482,34%, što je pad od 19,3%, dok je broj spotova pritom ostao vrlo stabilan jer je zabilježen minimalni pad od 1,5%, s 2.294 lani na 2.259 u zadnjih 12 mjeseci.

Henkela u stopu slijedi Procter & Gamble (Jar) koji je u zadnjih 12 mjeseci ostvario 28,7 milijuna kuna bruto ulaganja, što je blagi pad (-5,7%) u odnosu na raniji godišnji period kada je uloženo 30,5 milijuna kuna. Broj spotova je jednako tako u malom padu, s lanjskih 2.288 na sadašnjih 2.219 (-3%), kao i Eq. GRP pokazatelj po kojemu je P&G ispred Henkela s ostvarenom vrijednošću od 5.179,71%, premda je to znatno manje (-18,9%) od prošlogodišnjih 6.390,03%.

Značajnu TV prisutnost ostvario je još Reckitt Benckiser (Finish) koji je realizirao bruto investiciju od 14,4 milijuna kuna, što je za 4,2% manje od lanjskih 15 milijuna kuna. Izraženiji trend pada bilježi Eq. GRP pokazatelj i to za 18,4%, s 3.497,71% na 2.855,29%, dok je unatoč tome broj spotova na međugodišnjoj razini porastao (+16,3%), s 2.565 na 2.984.

Zadnji oglašivač koji je u zadnjih 12 mjeseci bio prisutan na malim ekranima je zagrebački Labud (Čarli), ali je svoju aktivnost sveo na uistinu minimalnu mjeru. Tako je bruto investicija s lanjskih 10,7 milijuna kuna smanjena na svega 241 tisuću kuna, broj spotova sa 687 na 28, a Eq. GRP s 1.598,10% na 38,67%.

U godini prije (studeni 2014. – listopad 2015.) uz ova četiri oglašivača još su bili prisutni i Violeta koja je uložila značajnih 6,1 milijun kuna u emitiranje 309 spotova i pritom ostvarila 867,58% Eq. GRP-a, dok je osječka Saponia (Likvi) realizirala višestruko manju bruto investiciju od 441 tisuću kuna, uz 142 TV spota i Eq. GRP vrijednost od 291,36%.

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *