Voda – TV oglašavanje: Nepresušan izvor

Kategorija vode u zadnjih 12 mjeseci bilježi vrlo dobre rezultate. Bruto investicija je porasla za 14,7%, na ukupno uloženih 96,6 milijuna kuna, sličan rast od 13,2% bilježi i Eq. GRP pokazatelj koji je iznosio 13.487,78%, dok je broj spotova zabilježio osjetniji plus od 31,9% te ih je u zadnjih 12 mjeseci emitirano 9.628

Analiza oglašavanja kategorije “Voda” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija. Istraživanje se odnosi na period prosinac 2015. – studeni 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.

JAMNICA UVJERLJIVA
Kategorija vode (gazirana, negazirana, aromatizirana) u zadnjih 12 mjeseci bilježi vrlo dobre rezultate u pogledu televizijskog oglašavanja. Naime, bruto investicija je porasla za 14,7%, na ukupno uloženih 96,6 milijuna kuna, sličan rast od 13,2% bilježi i Eq.

GRP pokazatelj koji je iznosio 13.487,78%, dok je broj spotova zabilježio osjetniji plus od 31,9% te ih je u zadnjih 12 mjeseci emitirano 9.628. U oba godišnja perioda bila su prisutna ista tri oglašivača s istih šest brendova, jedino je broj proizvoda porastao s prošlogodišnjih 10 na sadašnjih 12.

Oglašivač Jamnica sa svoja četiri brenda – Jamnica, Jana, Mivela i Sensation – s iznosom od 73,8 milijuna kuna drži više od tri četvrtine (76,5%) bruto ulaganja predstavnika kategorije. Ujedno je na godišnjoj razini Jamnica blago povećala svoju bruto investiciju i to za 10,2% (u periodu prosinac 2014. – studeni 2015. investirano je 67 milijuna kuna). U isto vrijeme, broj spotova je rastao s 5.261 na 7.302, a Eq. GRP vrijednost s 9.911,82% na 10.488,72%.

Drugu poziciju drži Droga Kolinska koja je u brend Donat Mg realizirala bruto investiciju od 17,2 milijuna kuna i tako ostvarila rast od 19,2% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. Pozitivan trend, shodno tome, zabilježen je i kod broja spotova (rast s 1.616 na 1.722), a osobito kod Eq. GRP pokazatelja koji je s 1.617,23% došao do 2.203,28%.

Treći oglašivač je Radenska koja je u istoimeni brend realizirala bruto investiciju od 5,6 milijuna kuna, što je točno dvostruko više u odnosu na godinu ranije, dok je broj spotova rastao s lanjskih 425 na aktualnih 604, a Eq. GRP pokazatelj s 383,16% na 795,78%.

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *