Meso, mesne prerađevine i suhomesnati proizvodi – TV oglašavanje: Dva oprečna trenda

Premda je broj oglašivača povećan s 10 na 11, a broj oglašavanih brendova s 11 na 13 i broj proizvoda s 25 na 33, to nije donijelo napredak u pogledu promatranih oglasnih parametara. Štoviše, broj spotova je smanjen za 12,5%, Eq. GRP za 13,2%, a bruto investicija za 20,4%

Takav trend slijedili su vodeći oglašivači te su svi odreda ostvarili pad po svim parametrima

Analiza oglašavanja kategorije “Meso, mesne prerađevine i suhomesnati proizvodi” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq.

GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.

Istraživanje se odnosi na period veljača 2016. – siječanj 2017. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.

OGLASNI POKAZATELJI
Premda je broj oglašivača povećan s 10 na 11, a broj oglašavanih brendova s 11 na 13 i broj proizvoda s 25 na 33, to nije donijelo napredak u pogledu promatranih oglasnih parametara. Štoviše, broj spotova je smanjen za 12,5%, Eq. GRP za 13,2%, a bruto investicija za 20,4%. Takav trend slijedili su vodeći oglašivači te su svi odreda ostvarili pad po svim parametrima.

Vodeći oglašivač je PIK Vrbovec koji s brendovima PIK Vrbovec i Piko zauzima gotovo polovicu udjela (48,8%) u ukupnoj bruto investiciji kategorije.

Naime, PIK Vrbovec je u zadnjih 12 mjeseci na televizijsko oglašavanje u bruto iznosu uložio 53 milijuna kuna, što je smanjenje za 23,4% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci kada je investirano 69,3 milijuna kuna.

Smanjena su i ostala dva pokazatelja: broj spotova s prošlogodišnjih 4.358 na sadašnjih 3.973 i Eq. GRP s 8.779,05% na 7.411,77%. Paralelno s time smanjen je i broj oglašavanih proizvoda s 11 na šest.

Čvrsto drugo mjesto drži Mesna industrija Braća Pivac unatoč blagom smanjenju bruto investicije s lanjskih 23 milijuna kuna na 20,2 milijuna kuna u zadnjih 12 mjeseci (pad od 12,4%), što je pratio i smanjeni broj spotova, kojih je emitirano 292 ili 23,6% manje, te Eq. GRP pokazatelj koji je iznosio 2.009,16% i bio je manji za 11,4% u odnosu na prethodnih godinu dana.

Podravka je na trećemu mjestu te bilježi vrlo slične trendove kao i Pivac. Tako je 9,6 milijuna investiranih kuna bilo za 23,7% manje ulaganje na međugodišnjoj razini, a pritom su emitirana 843 TV spota (-19,5%) te je ostvaren Eq. GRP od 1.458,83% (-5,3%).

Slijedi Koka, tvrtka iz sastava Vindije, koja je u zadnjih 12 mjeseci realizirala bruto investiciju od 6,6 milijuna kuna, emitirala 493 spota i ostvarila 1.067,78% Eq. GRP-a. U prethodnih 12 mjeseci nije bila prisutna na TV ekranima.

Droga Kolinska je kao i vodeća tri oglašivača zabilježila negativan trend u televizijskom oglašavanju s obzirom da je u brend Argeta uloženo 6,1 milijun kuna, što je smanjenje od 15,8%. Broj spotova je istodobno više nego prepolovljen s lanjskih 1.265 na aktualnih 586, dok je Eq. GRP tek blago pao s 880,44% na 752,41%.

Gavrilović je na šestom mjestu te slijedi negativan trend kao i svi dosad navedeni oglašivači – pad po svim parametrima. Bruto investicija petrinjskog oglašivača iznosila je 5 milijuna kuna i u odnosu na godinu ranije smanjena je 57,2%, dok je emitirano 344 spota ili 33,3% manje i ostvaren Eq. GRP od 543,58%, što predstavlja pad od čak 66,1%.

Isto vrijedi i za sedmoplasiranu Perutninu Ptuj koja minus od 47,8% u pogledu bruto investicije s iznosom od 4,6 milijuna kuna, minus od 10,1% u broju emitiranih spotova te minus od 36,1% u Eq. GRP pokazatelju koji je na kraju ovogodišnjeg siječnja iznosio 862,77%.

Takav trend slijedi i osmoplasirano Belje koje je realiziralo bruto investiciju od 1,9 milijuna kuna (-51,5%), emitiralo 114 spotova (-44,7%) i ostvarilo 264,68% Eq. GRP-a (-38,6%).

Uz ranije spomenutu Koku, drugi novi oglašivač u zadnjih godinu dana je Bolton Alimentari koji je zauzeo deveto mjesto te je u brend Rio Mare uložio 1,6 milijuna kuna u emitiranje 140 TV spotova i pritom ostvario Eq. GRP od 284,39%.

Zadnja dva oglašivača uložili su uistinu minimalna sredstva u televizijsko oglašavanje pa ih se nikako ne može smatrati elementom koji mijenja negativni smjer trenda kod svih oglašivača koji su uložili milijunske iznose.

Tako je talijanska AIA u svoj brend Wudy uložila 81 tisuću kuna ili oko 3,5 tisuće više nego lani pritom smanjivši broj spotova sa 124 na 99 i Eq. GRP sa 172,80% na 110,56%.

Posljednjeplasirani Mataš MN je u svoj Mataš dalmatinski pršut uložio nešto manje od 25 tisuća kuna i time gotovo utrostručio svoje lanjsko ulaganje istodobno povećavši broj spotova s 10 na 26 i Eq. GRP s 12,26% na 23,53%.

Još treba spomenuti oglašivača Trenton koji nije oglašavao u zadnjih godinu dana, no u prethodnom godišnjem periodu ipak se pojavio s bruto investicijom od četiri tisuće kuna, devet spotova i 8,84% Eq. GRP-a.

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *