Sredstva za čišćenje kućanstva – TV oglašavanje: S manjim naglaskom na čistoću

Sva tri promatrana pokazatelja oglašavanja kategorije jasno ilustriraju izrazito negativni trend pa je tako u zadnjih 12 mjeseci bruto investicija smanjena za 28,4%, na ukupno 63,4 milijuna kuna, Eq. GRP pokazatelj pao je za 23,6% i iznosio je 8.945,65% te je emitirano 5.660 spotova ili 19,2% manje nego lani

Analiza oglašavanja kategorije “Sredstva za čišćenje kućanstva” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava.

Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi. Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.

Istraživanje se odnosi na period prosinac 2015. – studeni 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.

SVI POKAZATELJI U MINUSU
Usporedimo li dva godišnja razdoblja vidimo da su svi pokazatelji u minusu. Broj oglašivača smanjen je s osam na sedam, broj brendova s 12 na devet, a broj proizvoda s 19 na 16.

Uz to, sva tri promatrana parametra jasno ilustriraju izrazito negativni trend pa je tako u zadnjih 12 mjeseci bruto investicija smanjena za 28,4%, na ukupno 63,4 milijuna kuna, Eq. GRP pokazatelj pao je za 23,6% i iznosio je 8.945,65%, a emitirano je i 19,2% manje spotova nego lani, ukupno 5.660. Henkel je s brendom Bref i dalje na čelu, premda je njegovu vodeću poziciju ozbiljno ugrozio Labud (Sanitar, Permetal).

Henkel je, naime, dramatično smanjio bruto investiciju, s lanjskih 30,6 milijuna kuna na aktualnih 17,5 milijuna kuna, što je pad od 42,8%, dok je Labud blago porastao, s prošlogodišnjih 15,7 milijuna kuna na sadašnjih 16,4 milijuna kuna. Henkel je taj rezultat ostvario uz praktično isti broj spotova: lani ih je bilo 1.553 a u zadnjih 12 mjeseci 1.538 (samo 15 manje), dok mu je Eq. GRP u isto vrijeme smanjen s 2.609,71% na 1.991,59%, što je pad od 23,7%. Labud je i po ova dva parametra napredovao, ali još zaostaje za Henkelom.

Tako je zagrebačka tvrtka povećala broj spotova s 856 na 1.175, a Eq. GRP s 1.939,72% na 2.302,07%. SC Johnson (Duck, Mr. Muscle) na trećem je mjestu s 11,9 milijuna kuna bruto ulaganja u zadnjih 12 mjeseci, što je značajno smanjenje (-33%) u odnosu na godinu ranije kada je ostvareno 17,8 milijuna kuna. To je pratio i pad broja spotova, s 2.050 na 1.380, te Eq. GRP pokazatelja koji je smanjen s lanjskih 3.121,37% na 2.043,62%. Slijedi Unilever koji je u brend Domestos realizirao bruto investiciju u visini od 7,8 milijuna kuna, što je smanjenje od 29,4% u odnosu na lani kada je investirano 11,1 milijun kuna.

Negativan trend bilježe i broj spotova kojih je u usporedbi s lanjskih 630 u zadnjoj godini emitirano svega 440, dok je Eq. GRP istodobno pao s 1.496,81% na 928,46%.

Petoplasirani je Procter & Gamble koji je u svoj brend Ambi Pur uložio nešto više od 5,3 milijuna kuna, čime je ostvario rast u odnosu na prošle godine investiranih 4,1 milijuna kuna, a napredak su ostvarila i ostala dva pokazatelja: broj spotova s 255 na 317, a Eq. GRP-a sa 767,13% na 869,06%. Bolton Manitoba je u zadnjih 12 mjeseci u brend Smac realizirao bruto investiciju od 4,1 milijun kuna, što je višestruki rast u odnosu na godinu ranije kada je ovaj oglašivač u brend WC Net uložio 665 tisuća kuna.

Dakako, skokovit rast zabilježili su i broj spotova, s 82 na 413, te Eq. GRP pokazatelj, s 96,45% na 464,89%. Zadnji i jedini novopridošli oglašivač u zadnjih godinu dana je Grupo AC Marca s brendom Sanytol i bruto investicijom od 457 tisuća kuna, 397 spotova i Eq. GRP pokazateljem od 345,96%.

U ovoj godini na televiziji nisu bili prisutna dva prošlogodišnja oglašivača. Osobito je primjetan izostanak Reckitt Benckisera (Vanish, Cillit) i njegovih 8,6 milijuna kuna bruto investicije, 1.540 emitiranih spotova te 1.619,79% Eq. GRP vrijednosti. Drugi oglašivač je Saponia (Arf) koja je imala uistinu minimalan iznos bruto ulaganja od 50 tisuća kuna, emitirala 38 spotova te ostvarila Eq. GRP od 63,14%.

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *