Meso, mesne prerađevine i suhomesnati proizvodi – TV oglašavanje: Dva oprečna trenda

Premda je broj oglašivača povećan s 10 na 11, a broj oglašavanih brendova s 11 na 13 i broj proizvoda s 25 na 33, to nije donijelo napredak u pogledu promatranih oglasnih parametara. Štoviše, broj spotova je smanjen za 12,5%, Eq. GRP za 13,2%, a bruto investicija za 20,4% Takav trend slijedili su vodeći oglašivači […]

Meso – Kupovne navike: Stagnacija i pad vrijednosti košarice

Dok na ukupnom tržištu bilježimo značajan rast vrijednosti košarice, kod svježega mesa vrijednost košarice stagnira, a kod mesnih prerađevina i suhomesnatih proizvoda bilježi značajan pad GfK Panel kućanstava posljednjih 17 godina u Hrvatskoj prati FMCG potrošnju za potrebe kućanstva na dnevnoj razini 365 dana u godini. Analizirali smo kategoriju svježeg mesa te mesnih prerađevina i […]

Profil stručnjaka: Digitalni ključ izgradnje brenda

Direktorica digitalnog marketinga i medija kao svoj glavni izazov ima pomoći kompaniji da izgradi snažne brendove korištenjem digitalnih kanala i razviti usluge koje će osigurati bolje i efikasnije sveukupno poslovanje Katarina Bule direktorica je digitalnog marketinga i medija za Europu Molson Coorsa, jedne od vodećih pivskih grupacija u svijetu koja u svom sastavu ima i […]

Meso – Leaflet report: Manji naglasak na cijenu

Podjela prema tipu promocije pokazuje da je komunikacija snižene cijene smanjena za 3% te sada iznosi ukupno 49%, dok je klasični oglas koji komunicira redovnu cijenu (fotografija + cijena) nasuprot tome narastao za 3% i sada ima 47% udjela U okviru analize kretanja u kategoriji “Meso, mesne prerađevine i suhomesnati proizvodi” pogledajmo koji su osnovni […]

Paštete – Trendovi i brendovi: Brend od presudne važnosti za kupnju

Za polovinu korisnika pašteta je jako bitno koji brend paštete će kupiti. Samo za 10% njih je to nebitno, što nam govori o važnosti brenda u ovoj kategoriji U okviru BRANDpuls istraživanja kontinuirano se prate marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju pašteta i brendove unutar nje. BRANDpuls je alat za brend i marketing management koji nudi […]

Distribucija i skladišno poslovanje – Aktualno: Put do konkurentske prednosti

Imperativ je da se roba što brže kreće kroz distribucijski sustav kako bi se smanjili troškovi distribucije i time povećala vrijednost robe pa tako danas distribucija predstavlja jedan od najvažnijih osnova za postizanje konkurentske prednosti poduzeća. Skladištenje i druge logističke usluge osiguravaju znatne uštede pa time čine jednu od najvažnijih poslovnih funkcija svakog poduzeća U […]

Globalna kretanja: Hoće li ovi koncepti “prodavaonice budućnosti” uspjeti?

Budući da je online kupnja prehrambenih proizvoda i namirnica sve uobičajenija i praktičnija, fizičke će se trgovine morati brzo razvijati i uvoditi inovacije, ne bi li ostale relevantne. Posljednjih smo mjeseci širom svijeta svjedočili pokretanju mnogih novih koncepata “prodavaonica budućnosti”. U kojoj će mjeri ovi koncepti postati uspješni i što nam sve to govori o […]

Kratka priča iz trgovine: Mali štacun

Mali štacun je obiteljski dućan koji je odavno prerastao okvire kvartovskog dućana i postao svojevrsno kultno mjesto druženja Vrijeme je gableca i malo se zagužvalo na blagajni. U redu se tiskaju jedan za drugim stalni kupci iz susjedstva, grupica školaraca koja torbama ruši sve pred sobom i nekoliko “padobranaca” koji se nastoje ugurati bez čekanja. […]

IT odjel – Trendovi: E-trgovina je dio svakodnevice kupca

Internetska trgovina nije više aspekt koji se tek treba razviti. On je već tu, duboko integriran u svakodnevno kupovno ponašanje potrošača, a jedino je pitanje u kojoj će to mjeri iskoristiti domaće tvrtke, a koliko će pak vrhnje ubrati netko izvana Iako je Hrvatska kasno izašla iz ekonomske krize, ipak pokazuje znakove ubrzanog oporavka. To […]

Medijski barometar trgovačkih lanaca: Konzum u žiži interesa

Uz uobičajene teme, ožujak je obilježila eskalacija krize Agrokora pa su mediji iscrpno pratili sve što je vezano uz poslovanje i tržišnu poziciju Konzuma koji je i u ovom mjesecu zauzeo prvu poziciju U okviru analize praćen je publicitet 11 trgovačkih lanaca u tiskanim medijima te na internetskim portalima. Analizom su obuhvaćene samo kvalitetne (sadržajne) […]