Namazi – Leaflet report: Traži se niža cijena

Snižena cijena kao tip promocije bilježi rast kod sve četiri kategorije namaza, no pravu dominaciju pokazuje kod voćnih namaza gdje je uz 12% rasta u zadnjih godinu dana zauzela čak 70% udjela u broju promocija U okviru analize kretanja u kategoriji “Namazi” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga i letaka […]

Namazi – Tržište: Konsenzus u vrijednosnom rastu

Sukladno podacima o prodaji, koji ne uključuju cash&carry, institucionalnu prodaju ni diskontne trgovine (Lidl), sve četiri kategorije namaza u periodu travanj 2016. – ožujak 2017. zabilježile su pozitivno kretanje vrijednosne prodaje, no količinski rast pritom su ostvarili samo čokoladni namazi PAŠTETE Kategorija uključuje proizvode na kojim je jasno naznačeno da su paštete. Paštete mogu biti […]

Bezalkoholna pića – Leaflet report: Brendovi se čvrsto drže

Robne marke u kategorijama bezalkoholnih pića ljubomorno čuvaju primat pa su tako kod voćnih sirupa i ledenih čajeva trgovačkim markama prepustile 12% udjela u broju promocija, a kod gaziranih bezalkoholnih pića te prirodnih sokova i nektara svega 9% U okviru analize kretanja u kategoriji “Bezalkoholna pića” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije […]

Bezalkoholna pića – Kupovne navike: Nove navike novi igrači

U kategoriji voćnih sokova najveći rast pripada Laguna sokovima, a u kategoriji gaziranih pića Lidlovom Freewayu GfK Consumer Panel kontinuirano prati potrošnju hrvatskih kućanstava posljednjih 17 godina te nudi odgovore na pitanje kako se mijenjaju kupovne navike kroz vrijeme. Analizirali smo kupovno ponašanje u razdoblju veljača 2016. – siječanj 2017. u usporedbi s prethodnih 12 […]

Voćni sokovi – Trendovi i brendovi: Deset godina stabilnosti

Trend korisnika voćnih sokova od 2007. do 2016. godine je stabilan te se ne bilježi niti značajan pad niti značajan rast Voćni sok je bezalkoholno piće obično napravljeno od voća, ali i nekih vrsta povrća, a dobiva se cijeđenjem njihove tekućine. Prema definiciji, voćni sok je proizvod dobiven mehaničkom preradom voća, koji nije fermentiran, ali […]

Bezalkoholna pića – Promometar: Gazirani generator

Gazirana bezalkoholna pića najveći su dio kategorije i ujedno najveći generator promotivne prodaje. Najučestalije su klasične cjenovne akcije (prosječni cjenovni popust iznosi 17%) ili specijalna promotivna pakiranja Približno jedna trećina kategorije bezalkoholnih pića u Hrvatskoj proda se kroz promotivne akcije. Unutar kategorije postoje značajne razlike među segmentima pa se tako više od 45% gaziranih pića […]

Bezalkoholna pića – Tržište: Prodaja u ravnoteži

Količinska prodaja bezalkoholnih pića u zadnjih je godinu dana iznosila 238 milijuna i 673 tisuće litara te je manja za 1,3% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci, dok je vrijednosna prodaja istodobno narasla za 0,3% dosegnuvši iznos od 1 milijardu 716 milijuna i 835 tisuća kuna Kategorija obuhvaća sve vrste bezalkoholnih pića, kao što su […]

Papirnati proizvodi: Triput Violeta i jednom Paloma

Kod papirnatih proizvoda prisutna je velika koncentracija pa nekoliko proizvođača drži apsolutnu većinu oglasnog udjela. Među njima osobito je napredovala marka Violeta koja je vodeća kod toaletnog papira, papirnatih maramica i papirnatih kuhinjskih ručnika, dok je Paloma lider kod papirnatih salveta U okviru analize kretanja u kategoriji “Papirnati proizvodi” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije […]

Papirnati kuhinjski ručnici: Važno da je funkcionalno i ekonomično

Kod kuhinjskih ručnika korisnicima kategorije važna je moć upijanja te da se ručnici prilikom korištenja ne raspadaju, dok kod kupovine gledaju veličinu role te uzimaju ekonomična pakiranja. Mirisi kuhinjskog ručnika ili domaći brend im nisu toliko bitni U okviru BRANDpuls istraživanja kontinuirano se prate marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju papirnatih kuhinjskih ručnika i brendove unutar […]

Papirnati proizvodi – Promometar: U sredini ljestvice

U okviru neprehrambenih kategorija proizvoda, papirnati proizvodi se nalaze u sredini ljestvice promotivnog pritiska – 41% kategorije (vrijednosno) u 2016. godini prodano je kroz promotivne akcije tj. uz 26% nižu cijenu u odnosu na redovnu Kategorija papirnatih proizvoda (suhi i mokri toaletni papir, papirnate maramice, papirnati kuhinjski ručnici) bilježi stagnaciju prodaje u trgovačkim lancima u […]