Juha – Leaflet report: Argument cijene ili cijena argumenta

Tip promocije snižene cijene je i u ovoj kategoriji u porastu te se u zadnjih 12 mjeseci čak 69% oglasa komuniciralo s argumentom niže cijene U okviru analize kretanja u kategoriji “Juha” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Analiza se odnosi na broj promocija u periodu rujan […]

Instant juha – Trendovi i brendovi: Osrednja lojalnost, prilika za rast

Za ukupno 68% korisnika kategorije marka brenda je malo ili nimalo bitna, što govori da je lojalnost u ovoj kategoriji osrednja te da postoji još prostora za rast kategorije, ali i za rast lojalnosti prema brendovima unutar kategorije Ponekad ubrzani način života ne ostavlja dovoljno prostora i vremena za pripremu jela, no instant juhe su […]

Juha – Promometar: Kategorija na cijeni

Promotivna prodaja u 2017. godini je u padu, dok ukupna prodaja kategorije istodobno bilježi kontinuirani rast. Kupci su nastavili kupovati proizvode po redovnoj cijeni, što nameće pitanja u kojoj mjeri su cjenovne akcije zapravo potrebne Kategorija juha u vrećici bilježi trend koji nije uobičajen na našem tržištu u posljednjih nekoliko godina. Naime, udio promotivne prodaje […]

Juha – Tržište: Količinska prodaja u porastu

U kumuliranom razdoblju posljednjih godinu dana (kolovoz 2016. – srpanj 2017.) kategorija juhe bilježi rast količinske prodaje u odnosu na isto razdoblje godine ranije Kategorija uključuje juhe u prahu koje se pripremaju u kombinaciji s vodom i zahtijevaju kuhanje, kao i instant juhe u prahu za čiju je pripremu potrebna vruća voda i mogu se […]

Žvakaće gume – Leaflet report: Trgovci vrlo aktivni

Metro i Lidl izdvojeni su na čelu poretka trgovaca. Ipak, Metro je gubitkom čak 10 postotnih poena ugrozio uvjerljivo vodstvo koje je imao lani s 32% pa mu se opasno približio Lidl koji je s lanjskih 16% došao na 19% udjela U okviru analize kretanja u kategoriji “Žvakaće gume” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije […]

Žvakaće gume – Promometar: Tu i tamo poneka promocija

Imajući u vidu nisku koncentriranost kategorije s obzirom na broj proizvođača, kategoriju žvakaćih guma nećemo često pronaći na promocijama Kategorija žvakaćih guma po mnogočemu se razlikuje od ostalih kategorija proizvoda koje analiziramo iz mjeseca u mjesec – uglavnom su locirane na izlaznim pozicijama pored blagajne u trgovinama, samim time imaju ograničen prostor za izlaganje, spadaju […]

Žvakaće gume – Tržište: Smanjena komadna prodaja

U kumuliranom razdoblju posljednjih godinu dana (kolovoz 2016. – srpanj 2017.) kategorija žvakaćih guma bilježi pad komadne prodaje u odnosu na isto razdoblje godine ranije Kategorija žvakaćih guma prema Nielsenovoj klasifikaciji obuhvaća sve vrste žvakaćih guma – proizvoda napravljenih na gumenoj, šećernoj ili nekoj drugoj slatkoj bazi. Mogu biti različitih okusa i oblika: dražeje, listići, […]

Oralna higijena – Leaflet report: Promocija dominira

U kategoriji proizvoda za oralnu higijenu prodaja na promocijama dominira pa se tako čak 70% oglasa komunicira sa sniženom cijenom, što je čak 11% više nego u ranijih 12 mjeseci U okviru analize kretanja u kategoriji “Oralna higijena” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Analiza se odnosi […]

Paste za zube – Kupovne navike: Sklizak teren, ali neki ipak dobro igraju

U Hrvatskoj paste za zube kupuje 9 od 10 kućanstava, a kategorija bilježi minuse u volumenima, vrijednosti, broju kupaca i frekvenciji kupovine. Ipak, postoje igrači koji prkose ovom crnom trendu povećavajući vrijednost, a to su Lacalut, Sensodyne, Vademecum, Signal i Sensident GfK Panel kućanstava posljednjih 17 godina u Hrvatskoj prati FMCG potrošnju za potrebe kućanstva […]

Oralna higijena – Promometar: Sve za kupce

Više od polovice pasti za zube (količinski) proda se kroz promotivne akcije uz nižu cijenu ili veću količinu u odnosu na redovnu, dok se uz dodatnu promotivnu aktivnost prodaje čak 60% četkica (komadno) Unatoč ulaganju u svijest o važnosti oralne higijene od najranije dobi, istraživanja javnih institucija i dalje govore o poražavajućim navikama Hrvata u […]