Jaka alkoholna pića – TOP 50: Klub milijunaša 

S obzirom na to da više od polovice svjetske potrošnje jakih alkoholnih pića otpada na mnogoljudne azijske zemlje, nije ni čudo da se na vrhu ljestvice nalaze upravo pića i brendovi iz tog podneblja  Iako bi se na priloženom popisu milijunaša, odnosno top 50 svjetskih proizvođača jakih alkoholnih pića koji ostvaruju prodaju u milijunima boca […]

Trgovački centri – Trendovi: Doživljaj i ekskluziva ponude

Kako bi privukli i zadržali kupce trgovački će centri, uz pružanje vrhunskog doživljaja kupnje, morati u svoju ponudu uvesti ekskluzivne brendove koji kupcima nisu dostupni online Sve češće u medijima čitamo o prednostima online prodaje. O njoj se više ne govori kao o dalekoj budućnosti, već je na svjetskom i domaćem maloprodajnom tržištu već odavno […]

FMCG tržište – Inovacije: Uspješne inovacije su one kojima se kupac vraća

Prvi je znak uspješnosti lansiranja broj kupaca koje inovacija privuče u prvih 12 mjeseci po lansiranju, dok je drugi znak stopa ponovljene kupovine koja jasno ukazuje je li nam se inovacija “uvukla pod kožu” Ukupno 52% Hrvata je uvijek u potrazi za novim proizvodima i uslugama. Potraga za inovacijama izraženija je u dobnoj skupini 15-19 […]

Analiza: Postoji li razlika u kvaliteti proizvoda u RH i Zapadnoj Europi

Postoji li razlika u kvaliteti naizgled istih proizvoda u našim trgovinama i onih koji se prodaju na tržištu Zapadne Europe? Odgovor na to pitanje trebalo bi dati istraživanje koje je pokrenula naša europarlamentarka Biljana Borzan u suradnji s Hrvatskom agencijom za hranu (HAH). U prvoj fazi napravljen je popis brendova koji će ići na laboratorijsku […]

Google ispred Applea kao najvredniji svjetski brend

Google trenutno najviše ulaže u tehnologije kojima umjetna inteligencija postaje nezaobilazni dio svakodnevice. Prema godišnjem izvješću objavljenom u srijedu, Google je prestigao Apple i maknuo ga s vrha ljestvice najvrjednijih svjetskih brendova, javlja agencija DPA. Prema podacima iz studije BrandZ, koju je provela tvrtka za istraživanje tržišta Millward Brown, u kojoj je navedeno 100 najboljih […]

Margarin: Vjerni proizvodu, manje brendu

Tek za 36% korisnika kategorije tvrdog margarina jako je bitan brend koji konzumiraju. Ostalim korisnicima marka nije izrazito bitna, što govori da je lojalnost u ovoj kategoriji niska te da ima još prostora za rast Margarin kakav koristimo danas prošao je kroz mnoge promjene od vremena kada je nastao, još davne 1869. godine. Stvoren kao […]

Online branding: Virtualna realnost

Internet je odavno iz virtualnog domena zakoračio u stvarnost i ušao u sve sfere potrošačkog društva, što vlasnici brendova nikako ne bi smjeli smetnuti s uma Prije 15-ak godina započela je priča o webu i prezentaciji putem weba. Možemo reći da je u početnoj fazi internet komunikacija s potrošačima bila jednosmjerna. Gotovo prije desetak godina […]

Pet Agrokorovih brendova među vodećih 10 u Hrvatskoj

Pet Agrokorovih brendova nalazi se na ljestvici vodećih deset brendova u Hrvatskoj, pokazalo je istraživanje BRANDscore koje je nedavno provela agencija za istraživanje tržišta Ipsos Puls, objavljeno je danas iz Agrokora. Riječ je o brendovima Zvijezda ulje (2. mjesto), Jamnica mineralna voda (3. mjesto), Zvijezda majoneze (5. mjesto), Zvijezda tvrdi margarin (6. mjesto) i Margo mazivi […]

Marketing s ljudskim licem

Co-marketing i korištenje slavnih ličnosti nije jednoznačan, a još manje jednostavan posao. Brend je taj koji treba promišljeno odabrati svojeg glasnogovornika s kojim će zajedno pričati istu priču Svako natjecanje iziskuje da dajemo maksimum. Natjecanje na svjetskoj sceni pogotovo. Samo onaj tko se nije bavio sportom može reći da su nogometaši na Svjetskom prvenstvu ili […]

Dešifriranje vizualnog koda

Pravila vizualnog identiteta su jasna – potrošač ne smije biti zbunjen jer zbunjenost vodi prema kupnji konkurencije Unatoč tome da moderni “branding” dolazi iz Amerike, sam izraz “branding” potječe sa sjevera Europe gdje je u periodu Vikinga izraz “brand” imao značenje “spaliti”, dok se sam izraz udomaćio za označavanje odnosno “žigosanje” stoke. “Spaljivanje” je vezano […]