Ajax Glass: Pet varijanti za pranje prozora

Kompanija Colgate-Palmolive vlasnik je poznatih robnih marki među kojima su i proizvodi Ajax – univerzalna sredstva za čišćenje kućanstva.

Ajax kao robna marka ima dugogodišnju tradiciju na hrvatskom tržištu pa je tijekom tog vremena razvila iznimnu prepoznatljivost kod potrošača. Asortiman proizvoda Ajax obuhvaća sredstva za čišćenje svih prostorija u kući koja su prikladna za sve površine.

U portfelju se nalazi i sredstvo za čišćenje stakla Ajax Glass koje dolazi u pet različitih varijanti za pranje prozora i čišćenje sjajnih površina bez tragova nakon čišćenja – Ajax Crystal, Ajax Triple Action i Ajax Windows & Shiny, dok je na tržište nedavno lansiran i novi Ajax Floral Fiesta za staklo u dvije varijante – Flowers of Spring i Flowers Bouquet.

Sve varijante dostupne su u obliku spreja u pakiranju od 750 ml.

Sredstva za čišćenje prozora: Za ljepši pogled

Lijepo vrijeme mnogima je poticaj da temeljitije očiste svoj dom, pogotovo prozore koji predstavljaju ogledalo svake kuće ili stana

Nakon duge i ćudljive zime sunce se konačno izmililo među oblacima i najavilo nešto zakašnjeli ali više nego dobrodošao početak proljeća. Lijepo vrijeme mnogima će tako biti poticaj da temeljitije očiste svoj dom, pogotovo prozore koji predstavljaju ogledalo svake kuće ili stana.

Puno se savjeta može pronaći na internetu kako, na koji način, pa čak i u koje vrijeme najbolje prati prozore. Dok neki za pranje stakala koriste novinski papir, drugi pak krpe, spužve ili brisače stakala, uz spomenuti “alat” svakako je nužno koristiti određeno sredstvo za čišćenje prozora koje možete pripremiti sami ili ga kupiti u trgovini, a kojima ćemo se baviti u ovoj analizi.

Prema Nielsenovoj definiciji ova kategorija obuhvaća proizvode koji služe za čišćenje svih perivih staklenih površina (ogledala, kristal, ploča štednjaka…). Međutim, njihova primarna namjena je pranje prozora te mogu biti u obliku pjene, tekućine, sprejeva, maramica.

U ovu kategoriju ne spadaju sredstva za čišćenje vjetrobranskih stakala, kao ni ostala sredstva za čišćenje kućanstva (univerzalna i namjenska).

PAD PRODAJE
U proteklih je godinu dana (ožujak 2012. – veljača 2013.) kroz prodajne kanale pokrivene Nielsenovim mjerenjem (koje ne uključuje Cash&Carry, veleprodaju, institucionalnu prodaju, DIY-trgovine i diskontne objekte) prodano 1,4 milijuna litara sredstava za čišćenje prozora u vrijednosti od 25,7 milijuna kuna. U odnosu na isto razdoblje prošle godine kategorija bilježi količinski pad od 0,6%, dok  vrijednosni pad iznosi 1,3%.

Za ovu kategoriju proizvoda najvažniji kanal prodaje su supermarketi (301 – 2500 m²) s 31%, hipermarketi (iznad 2500 m²) s 19%, slijede velike trgovine mješovitom robom (101 – 300 m²) sa 16%, drogerije s 15%, zatim srednje trgovine mješovitom robom (41 – 100 m²) s također 13%, te male trgovine mješovitom robom (do 40 m²) sa 6%.

NAJČEŠĆE SPREJ
Ako pogledamo podjelu prema formi proizvoda, proizvodi u obliku spreja (s raspršivačem) čine 95,2% ukupnih količina kategorije, proizvodi namijenjeni za ponovno punjenje (”refill“) 4,6%, a proizvodi u formi pjene svega 0,2%.

Zanimljivo je istaknuti kako je prosječna cijena proizvoda za ponovno punjenje oko 50% niža u odnosu na prosječnu cijenu raspršivača.

Vodeći proizvođači (s pripadajućim robnim markama) u ovoj kategoriji u posljednjih godinu dana (ožujak 2012. – veljača 2013.) su Saponia (Arf), Colgate Palmolive (Ajax), Labud (Super JON), Henkel (Clin), te trgovačke robne marke. Trgovačke robne marke čine oko 10% količinske prodaje kategorije, dok im prodaja u zadnjih godina (ožujak 2012. – veljača 2013.) u odnosu na isto razdoblje prošle godine, bilježi pad od 8%.

Za kraj. Bilo da koristite poznate brendove, trgovačke marke ili vlastite pripravke sredstava za čišćenje, motivirajte se narednih lijepih dana i čistim prozorima uljepšajte svoj pogled na svijet.

Milanka Ćorić, Analitičar

Palmolive Naturals: Šamponi za cijelu obitelj

Šamponi za kosu Palmolive Naturals obogaćeni su prirodnim ekstraktima koji su poznati po svojoj djelotvornosti i oplemenjujućim svojstvima.

Namijenjeni su cijeloj obitelji pa se u ponudi izdvajaju pakiranja od 400 ml. Najpopularnije Palmolive Naturals varijante su Vital Strong, Anti-Dandruff, 2in1 Hydra Balance i Long & Shine.

Uz njih, potrošači mogu izabrati i šampone Silky Shine Effect, Beauty Gloss, Brilliant Color, Milk & Honey, Fresh & Volume i Active Strong.

Šamponi za kosu: Čiste, njeguju i mirišu

Nekad korišteni za masažu (na bazi prirodnih ulja) i za čišćenje (na bazi sapuna), današnji šamponi za kosu u jednom preparatu nude rješenje za čistu, njegovanu i mirisnu kosu

Šampon za kosu je proizvod za njegu kose koji se koristi kako bi se uklonila masnoća, prašina, mrtve stanice kože, perut i razne onečišćujuće tvari koje u kosu dolaze iz okoliša. Osnovni cilj primjene šampona je uklanjanje neželjenih nečistoća iz kose a da se pritom ne isuši zaštitni masni sloj koji osigurava prirodnu vlažnost vlasišta i same kose.

Prva primjena sredstava sličnih današnjim šamponima za kosu datira iz sredine 18. stoljeća kada se u Indiji za masažu tjemena koriste prirodna ulja i mirisi. Trebalo je proći gotovo stotinu godina da se zabilježi prva primjena šampona koji ne samo da masira nego i čisti kožu.

U to vrijeme, 1860.-ih godina, stilisti za kosu u Engleskoj koriste sapun razrijeđen u vodi te dodaju različite biljke kako bi kosa poprimila željeni sjaj i miris.

Prvi komercijalni oblik šampona za kosu na tržištu se pojavio na prijelazu iz 19. u 20. stoljeće. U osnovi, sapun i šampon bili su vrlo slični proizvodi: oba su sadržavala istovjetne surfaktante na prirodnoj bazi koji su, zapravo, vrsta deterdženta.

Moderni šamponi za kosu kakve poznajemo danas predstavljeni su 1930.-ih godina s robnom markom Drene, prvim šamponom sa sintetičkim surfaktantima. Od tada je ova kategorija proizvoda osvojila svijet s nebrojenim vrstama, dodacima, aromama, ali je baza na kojoj se šamponi rade do dan danas ostala nepromijenjena.

SILAZNI TREND
U kategoriju šampona za kosu ubrajamo proizvode namijenjene pranju kose, jasno označene kao šamponi, kao i 2u1 proizvode. S druge strane, kategorija ne uključuje ostala sredstva za njegu kose, kao što su balzami, lakovi za kosu, boje za kosu i slično, te šampone koji sadrže boju za kosu.

Nielsenovo mjerenje maloprodaje, koje ne obuhvaća Cash&Carry, specijalizirane trgovine i diskontne objekte, pokazuje kako je u proteklih godinu dana (rujan 2011. – kolovoz 2012.) kroz prodajne kanale pokrivene ovim mjerenjem prodano 3,5 milijuna litara šampona za kosu u vrijednosti od 166,2 milijuna kuna.

U odnosu na isto razdoblje prethodne godine kategorija je s ovakvim prodajnim rezultatom zabilježila količinski pad od 1,8%, dok je vrijednosni pad ipak bio nešto blaži s obzirom da je smanjenje prodaje na godišnjoj razini iznosilo 0,3%.

KANALI PRODAJE
Dva najvažnija kanala prodaje za šampone su drogerije i supermarketi. Ova dva formata su daleko ispred svih ostalih pa se tako u drogerijama realizira 31% ukupnog prodajnog volumena, dok se u supermarketima (301 – 2500 m²) proda 28% kategorije šampona.

S manjim prodajnim udjelima slijede hipermarketi (prodavaonice veće od 2500 m²) sa 16%, velike trgovine mješovitom robom (101 – 300 m²) s 12%, srednje trgovine mješovitom robom (41 – 100 m²) s 9%, te male trgovine mješovitom robom (do 40 m²) u kojima se proda 4% šampona.

U okviru kategorije razlikujemo šampone za odrasle i šampone za bebe i djecu. Šamponi za odrasle nose 94,2% prodaje kategorije, dok na šampone za bebe i djecu otpada preostalih 5,8% ukupno prodanih količina.

VODEĆI BRENDOVI
U promatranom periodu, od rujna 2011. do kolovoza 2012. godine, vodeći proizvođači s pripadajućim robnim markama na hrvatskom tržištu su Schwarzkopf&Henkel (Schauma, Syoss, Gliss Kur, Gliss), Procter&Gamble (Head&Shoulders, Pantene, Herbal Essences), Colgate Palmolive (Palmolive), L’Oreal (Elseve, Fructis, Garnier Naturals), Saponia (Frutella), Beiersdorf (Nivea), te privatne robne marke.

Zanimljivo je kako privatne robne marke čine oko 17% količinske prodaje kategorije, a trend rasta bilježe već nekoliko uzastopnih godina.

Milanka Ćorić, Analitičar

Vodice za ispiranje usta: Osvježavajući rast kategorije

Kategorija vodica za usta u zadnjih je 12 mjeseci na hrvatskom maloprodajnom tržištu ostvarila prodaju od 187,5 tisuća litara, što je za 16,4% više u odnosu na isto razdoblje prošle godine

Higijena zuba i usne šupljine važna je zbog prevencije različitih oboljenja kao što su karijes, gingivitis, parodontopatija i sl. Postoje dva vida oralne higijene: profesionalna (koju rade stomatolozi) i osobna.

Osobna higijena sastoji se od pravilnog i svakodnevnog pranja zuba i korištenja zubnog konca. Osnovni cilj je uklanjanje i sprječavanje formiranja zubnog plaka, koji se uglavnom sastoji od bakterija. S porastom količine dentalnog plaka raste i podložnost zuba karijesu, lošem zadahu i sličnim neugodnostima.

Četkica za zube može ukloniti plak na skoro svim površinama zuba, izuzev u interdentalnim prostorima. Za uklanjanje ostataka hrane i dentalnog plaka iz ovih prostora, koristi se zubni konac, interdentalne i sulkularne četkice, ispirači i vodice za usta – koje su ujedno i tema ove analize.

NEKAD I SAD
Nekada su razne vodice sadržavale sastojke poput soli, octa, jakih alkohola, pa čak i maslinovog ulja.

Današnje vodice (koje se vrlo često koriste u svakodnevnom održavanju higijene usta), najčešće sadrže fluor koji ojačava zubnu caklinu i ubija bakterije.

Tekućini se zatim dodaje antiseptik – to je sredstvo koje ubija mikroorganizme. Najčešće su tu i mentol, zadužen da ovim tekućinama da ugodan okus, i drugi slični sastojci.

IZNIMAN RAST PRODAJE
Na temelju ograničenih podataka (elektronski podaci o prodaji trgovačkih lanaca s kojima Nielsen surađuje, koji pokrivaju oko 74% tržišta), kategorija vodica za usta je u zadnjih 12 mjeseci (srpanj 2011. – lipanj 2012.) na hrvatskom maloprodajnom tržištu ostvarila prodaju od 187,5 tisuća litara, što je za 16,4% više u odnosu na isto razdoblje prošle godine.

Vrijednosna prodaja iznosila je 11,8 milijuna kuna, što je za čak 23,8% više u odnosu na isto razdoblje prošle godine.

PAKIRANJA I PROIZVOĐAČI
Što se tiče veličine pakiranja, najprodavaniji su proizvodi od 400-500 ml (48%), zatim oni od 250 do 300 ml (39%), slijede pakiranja do 250 ml (11%), a najmanje se proda kroz pakiranja veća od 500 ml (2%).

Vodeći proizvođači, prema količinskom udjelu u kategoriji u zadnjih 12 mjeseci, na hrvatskom tržištu su Johnson&Johnson (Listerine), Colgate Palmolive (Colgate), GSK (Aquafresh, Parodontax), Oral-B Laboratories (Oral-B), dok trgovačke robne marke drže 37% udjela.

U današnje vrijeme, kada se sve više pozornosti pridaje osobnoj higijeni, iz gore navedenih podataka vidljivo je da su i vodice za usta našle svoje mjesto na našim kupaonskim policama.

Milanka Ćorić, Analitičar

Next Page »