Coca-Cola i dalje najvrjednija robna marka na svijetu

Ovo je trinaesta godina zaredom u kojoj je Coca-Cola prva na ljestvici poznatih svjetskih robnih marki

Coca-Cola je proglašena najvrednijom robnom markom na svijetu u 2012. godini prema istraživanju konzultantske agencije Interbrand. Ovo je trinaesta godina zaredom u kojoj Coca-Cola drži prvo mjesto ljestvice, s 1,8 milijardi prodanih proizvoda dnevno, 3500 napitaka u svojem portfelju, više od 50 milijuna obožavatelja na službenoj stranici Facebooka i vrijednošću tvrtke od 77,839 milijardi dolara, izvijestili su iz kompanije.

Snagu Coca-Cole, ističu, najbolje pokazuje činjenica da je riječ o najprepoznatljivijem nazivu robne marke na svijetu. Za milijune ljudi Coca-Cola predstavlja više od omiljenog okusa – ona izaziva sretne emocije, obećava zabavu, pruža slobodu, donosi osvježenje i ujedinjuje različite generacije potrošača.

Jačanju prisutnosti u svijesti milijardi ljudi pridonosi i stalna prisutnost na Olimpijskim igrama, marketinškoj platformi globalnog značaja kojoj je Coca-Cola sponzor od daleke 1928. godine, kao i provedba brojnih lokalnih kampanja diljem svijeta usmjerenih na očuvanje voda i okoliša, zaštitu ljudskih prava i promicanje aktivnih životnih stilova.

U srpnju ove godine provedeno je i istraživanje tvrtke Research Now u kojem je Coca-Cola ostvarila rezultat od 90% u kategoriji pitanja o svijesti o robnoj marki među ispitanicima u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi, Ujedinjenom Kraljevstvu Velike Britanije i Sjeverne Irske, Francuskoj, Njemačkoj i Australiji.

Vijest o rezultatima istraživanja Interbranda Coca-Cola je objavila i na stranicama bloga www.coca-colablog.com, novoj komunikacijskoj platformi tvrtke koja je trenutno u testnoj fazi, a uskoro će biti i službeno predstavljena javnosti, zaključuje se u priopćenju.

Ikeina strogo čuvana tajna otkrila je mnogo toga

Ikea je oduvijek tajnu svog uspješnog poslovanja držala za sebe. Ta je tajnovitost postala još zanimljivija nakon što je Ikea otkrila vrijednost vlastitog brenda, piše Wall Street Journal.

Iz kompanije su poručili kako su vrijednost vlastitog brenda procijenili na 9 milijardi eura, odnosno 11 milijardi dolara. Ikea je morala progovoriti o nekim detaljima poslovanja zbog promjena u korporativnoj strukturi. Otkrili su iznos za koji su prodali brend kompanije Inter Ikea Systemsu, još 1. siječnja 2012. Cilj transakcije bio je konsolidirati i pojednostaviti strukturu grupe.

“Nikad nećemo biti transparentni poput kompanija na burzi” rekao je kompanijin glasnogovornik Anders Bylund. “Već godinama imamo ambiciju naše poslovanje učiniti transparentnijim i razumljivijim”, dodao je.

Sada kada je otkrivena vrijednost Ikeina brenda, pitanje je gdje je se ona nalazi na ljestvici svjetskih top brendova? Ovisi koga pitate. Prema dvjema kompanijama koje mjere vrijednost brendova, Ikea se može nalaziti na visokom 31. mjestu ili tek na 89. mjestu. Interbrand smatra da vrijednost Ikeina brenda iznosi 11,9 milijardi dolara, a Millward Brown 9,2 milijarde dolara. Iz Ikee su pojasnili kako su u procjeni vrijednosti brenda koristili interne podatke te vanjske analize.

Prema Millward Brownu, najveću vrijednost brenda ima Apple (183 milijarde dolara) što je gotovo trećina tržišne vrijednosti te kompanije (581 milijardi dolara). Interbrand, pak, procjenjuje vrijednost brenda Apple na 33,5 milijardi dolara, što Apple stavlja na 8. mjesto ljestvice top brendova, na kojoj prvo mjesto drži Coca Cola (71,9 milijardi dolara).

Tvrtka koja upravlja Ikeinim prodavaonicama zaradila je 2,97 milijardi eura na 25,2 milijarde eura prihoda u 2011. fiskalnoj godini, a prodaja i profiti tvrtke bilježe stalan rast posljednjih nekoliko godina. (Poslovni dnevnik)

Coca-Cola je i dalje svjetski brend koji najviše vrijedi

Slijede je IBM i Microsoft

Na top listi 100 svjetskih brendova s najvećom vrijednosti – Best Global Brands 2011 -  koju objavljuje Interbrand, Coca-Cola je zadržala vodeću poziciju u 2011. Vrijednost kompanije procjenjuje se na 71,9 milijardi dolara, javlja Bloomberg.

Slijede je IBM sa 69,9 milijardi i Microsoft s 59,1 milijardu.

Među prvih 10 našli su se još Google, GE, McDonald’s, Intel Apple (koji jedini među njima nije bio među prvih 10 i na prethodnoj listi; jedina tvrtka koja je ispala iz prvih 10 je Nokia, koja sada zauzima 14. mjesto), Disney i HP.

Najveći skok napravio je Amazon.com, popevši se za 10 mjesta s 36. Na 26., a najviše su pali, također za 10 mjesta Nintendo i Yahoo!, koji sada zauzimaju  48. odnosno 76. mjesto.

Novouvršteni na listu su Nissan (90.), John Deere (97.) i HTC (98.).

Redoslijed se utvrđuje prema pet kriterija, a popis ne uključuje kompanije kojima se ne trguje na burzi. (Bankamagazin)

Coca-Cola marketinška kompanija godine u Americi

Prema uglednom američkom časopisu Advertising Age Coca-Cola je Tržišni sudionik godine

Advertising Age, američki časopis specijaliziran za marketing i tržišne komunikacije, izabrao je tvrtku Coca-Cola za Tržišnog sudionika godine (Marketer of the Year). Prije samog izbora, časopis je napravio uži izbor kompanija koje su ostvarile visoke poslovne rezultate uz postizanje marketinške izvrsnosti, priopćeno je danas iz Coca-Cole.

“Usto što ima najvrjedniju tržišnu marku na svijetu, Coca-Cola i dalje postiže vrhunske poslovne rezultate, pa tako ove godine bilježi rast od 3 posto na globalnoj razini. Zaista je impresivan način na koji se ta kompanija nosi s marketinškim izazovima upravljanja, kako njezinim velikim, tako i malim tržišnim markama”, naglasila je Abbey Klaassen, glavna urednica časopisa Advertising Age.

Iz časopisa navode nekoliko značajnih uspjeha Coca-Cole, među ostalima i činjenicu kako je već dvanaestu godinu zaredom na vrhu Interbrandove ljestvice globalnih brendova.

Pored toga, ove je godine Diet Coke postala drugo najpopularnije bezalkoholno piće u SAD-u, što znači da su Coca-Colini brendovi na prvom i drugom mjestu po popularnosti.

Osobito uspješnom pokazala se i ovogodišnja Fantina globalna kampanja “Više Fante, više zabave!”, kao i inovativna glazbena platforma Coca-Cola Music, a posebno je istaknuta nedavno najavljena akcija Arctic Home, kojom kompanija podupire nastojanja World Wildlife Funda u zaštiti prirodnih staništa polarnih medvjeda.

Ova ugledna nagrada za tržišnog sudionika godine dodjeljuje se već četrdeseti put, a naglasak je uvijek na najuspješnijim marketinškim idejama, inovacijama i promidžbenim kampanjama, zaključuje se u priopćenju.

Vrijednost Heineken brenda u šest godina narasla 60 posto

Vrijednost nizozemskog pivskog brenda dosegla je 3,8 milijardi dolara

Brend piva Heineken ostvario je značajan rast vrijednosti i sada iznosi 3,8 milijardi dolara, što je porast od gotovo 300 milijuna dolara u odnosu na 2010. godinu, pokazalo je izvješće Interbrand 2011 o najboljim globalnim brandovima “Best Global Brands”.

Heineken brend, koji se nalazi na 91. mjestu najvrjednijih robnih marki na svijetu, tako je u 2011. zabilježio rast od 8 posto u odnosu na godinu ranije i više od 60 posto u odnosu na 2005. godinu i jedini je pivski brend koji se nalazi među prvih 100 na listi najvrjednijih brandova, priopćeno je iz Karlovačke pivovare koja posluje u sastavu Heinekena.

Heinekenov glavni komercijalni direktor, Alexis Nasard, smatra kako Interbrand izvještaj dokazuje uspješnost kompanije u globalnom upravljanju brendom kroz jasno pozicioniranje i otvorenu komunikaciju prema potrošačima.

Iz tvrtke ističu kako je 2011. godina bila vrlo važna za Heineken jer su predstavljene reklamne kampanje koje su osvojile nekoliko nagrada, stvorene su digitalne platforme i produžena glavna sponzorstva kao što su UEFA Liga prvaka i Svjetsko prvenstvo u ragbiju.

Također, Heineken se počeo proizvoditi u Meksiku i Indiji, a nova pivovara otvorena je u Kini. Sve te aktivnosti pomogle su brandu da poveća svoju vodeću poziciju u segmentu međunarodnog premium piva, navodi se.

Next Page »