Više od 200 tvrtki za Konzum proizvodi K Plus

Tijekom 2012. Konzum je na tržište izbacio gotovo stotinjak novih K Plus proizvoda, čime se njihova ukupna brojka popela na više od 1200.

Iako su možda potrošači zazirali od prvih trgovačkih marki u nas (primjerice, prvi K Plus proizvod bila je riža, puštena u prodaju 1995. godine), danas je to sve manje slučaj, a dolaskom krize pojačava se kupnja trgovačkih marki.

“Trgovačka marka K Plus proizvodi se u suradnji s više od 200 različitih proizvodnih tvrtki. Udio artikala u trgovačkoj marki proizvedenih u Hrvatskoj prelazi 60 posto”, kažu u Konzumu.

U tom trgovačkom lancu, koji posluje u sklopu Agrokora, kažu da se među domaćim proizvođačima K Plus proizvoda nalaze i proizvodne tvrtke samog koncerna. “Najveći dio lani lansiranih K Plus proizvoda nastao je upravo u suradnji s domaćim dobavljačima”, ističu u Konzumu.

Da ima prostora za još veći broj vlastitih trgovačkih proizvoda, govori podatak da Konzum ima ukupno oko 30 tisuća artikala (to se odnosi na Super Konzum, broj proizvoda ovisi o formatu svakog dućana).

Prevedeno u postotke, to znači da je, unatoč stalnom rasu broja K Plus proizvoda, njihov broj u odnosu na ukupnu ponudu i dalje relativno mali i kreće se blizu četiri posto ukupnog asortimana.

U Konzumu nam kažu da su proizvođači K Plus proizvoda različiti: od renomiranih, koji uz vlastite brendove imaju i proizvodnju trgovačkih marki, do tvrtki koje su se specijalizirane i orijentirale samo na takvu vrstu proizvodnje.

Na pitanje zašto su na listi K Plus proizvoda, primjerice, i belgijske praline, koje potrošači ipak doživljavaju kao luksuzni proizvod, iz Konzuma nisu detaljno odgovorili.

“Kroz ponudu trgovačke marke kupcima se omogućuje kupnja kvalitetnih proizvoda po iznimno povoljnim cijenama. I u budućnosti planiramo daljnja unapređenja kvalitete. Dodatan fokus stavili smo i na kontrolu kvalitete kroz vanjske i interne laboratorije, kontinuirano unapređujemo recepture i poboljšavamo pakiranja”, poručili su iz Konzuma. (Poslovni.hr)

Trgovačke marke u Hrvatskoj: Izazivač koji se mora respektirati

Trgovačke marke, osim svoje niže cijene, grade i dodatnu prednost ulaganjem u sve bolji omjer dobivene kvalitete i koristi u odnosu na ono što je uloženo

Popularnost trgovačkih marki u posljednje je vrijeme u sve većem porastu, kako zbog recesijskog budžeta, tako i zbog njihove sve bolje kvalitete i šire ponude.

Trgovačke marke su do danas evoluirale, od svojih prvih koraka kada su značile proizvod niže kvalitete od proizvođačkih marki, do proizvoda koji su sada jednake kvalitete, ali još uvijek cjenovno prihvatljiviji.

NA PUTU PREMA GORE
Ubrzani razvoj trgovačkih marki vidljiv je i u njihovoj ponudi koja širi svoj asortiman i na ekskluzivne trgovačke marke kao što su “Volim najbolje” u Konzumu te “Premium” u Intersparu ili Mercatoru.

Uz njihovu proizvodnu evoluciju raste i prihvaćanje trgovačkih marki jer ih danas 65% građana smatra kvalitetom jednakima proizvođačkim markama, što je porast od 12% u odnosu na prošlu godinu.

Također, u 2012. je 6% više onih koji povremeno kupuju trgovačke marke u usporedbi s prethodnom godinom, dok je broj onih koji ih uobičajeno kupuju ostao manje-više konstantan (43% u 2012. naspram 45% u 2011.).

Proizvođačke marke moraju danas više nego ikad ulagati dodatne napore kako bi se nosile s privatnim markama trgovaca u tržišnom natjecanju jer osim svoje ključne prednosti – niže cijene koja je moguća zbog nižih troškova razvoja i marketinga, sada one grade i dodatnu prednost ulaganjem u sve bolji omjer dobivene kvalitete i koristi u odnosu na ono što je uloženo.

S druge strane, za proizvođačke marke je ključno da zadrže postojeću prednost u pogledu jedinstvenosti i inovativnosti proizvoda, što znači da ne smiju posustati u razvoju novih proizvoda koji dobro odgovaraju na potrebe kupaca i definiraju potrošačke trendove.

GLAVNE PREDNOSTI
Niske cijene zasigurno jesu jedan od motivatora za kupnju trgovačkih marki, ali ono što se i u ovom istraživanju ističe je njihova dobra vrijednost za novac i praktičnost korištenja – što u oba slučaja navodi natpolovična većina (52%) ispitanika kao dvije glavne prednosti nad proizvođačkim markama.

Potrošači trgovačkih marki imaju također sve više povjerenja u njih i vide ih kao proizvode koji su dobri za cijelu njihovu obitelj (49%). U ovogodišnjem istraživanju oko 43% građana kaže da se uglavnom ili u potpunosti slažu s tvrdnjom da uobičajeno kupuju trgovačke marke, što je na razini 2011. godine.

Pritom se broj onih koji uopće ne kupuju trgovačke marke smanjio za 6% na godišnjoj razini, što govori o tome da ove godine ima više osoba koje se ipak povremeno odluče na kupnju proizvoda trgovačkih marki. Žene i osobe mlađe i srednje dobi češće od drugih kupuju trgovačke marke.

Ipak, kako bi dodatno poboljšale svoj položaj, trgovačke marke trebaju povećati percipiranu vrijednost samog proizvoda jer bi na taj način otvorile dodatnu mogućnost da svojom ponudom pridobiju one koji trenutno nemaju naviku kupovine trgovačkih marki. Takvih potrošača je nemalih 52% koji trgovačke marke možda kupuju povremeno, ali im to nije ustaljena praksa.

VODEĆE MARKE TRGOVACA
Dvije najprodavanije trgovačke marke zadržale su svoje vodeće pozicije već treću godinu zaredom. U Konzumu, kao vodećem trgovačkom lancu u Hrvatskoj, ujedno se nalazi i najprodavanija marka K Plus (51%), a potom slijedi dm-ova Balea (30%).

dm je uz Getro prvi “predstavio” trgovačke marke na hrvatskom tržištu potkraj devedesetih godina te od tada radi na izgradnji povjerenja prema njima, dok je popularnost trgovačkih marki Getroa u padu.

Među top 5 trgovačkih marki u Hrvatskoj ove su se godine probile marke Lidla i trgovačka marka Kauflanda K-Classic. Ove dvije trgovačke marke bilježe snažan uzlet s obzirom na to da je prije dvije godine manje od 1% ispitanika navodilo da kupuje te marke, dok je u 2012. taj postotak narastao na 21% za Lidlove marke i na 12% za K-Classic.

Trend rasta u ovoj godini zabilježile su i trgovačka marka Kozmo s 12% kupaca i dm-ov Denkmit s 10%.

Marina Zrile
Research Executive Marketing

Unatoč recesijskoj godini, Konzum je rastao 3%, za 2013. plan je 4-5%

Predsjednik Uprave Konzuma pojašnjava zašto imaju bolje rezultate od konkurencije i kako su unaprijedili ponudu u malim prodavaonicama.

S više od …

Količinsko i vrijednosno smanjenje kategorije keksa

Keksi su slatka radost cijeloj obitelji – i ne samo za blagdanske dane. Mogu biti hrskavi, raznih oblika, slani i slatki, dobivaju se od smjese brašna, maslaca i šećera, a mogu biti s dodacima, mogu se puniti, prelijevati, djelomično prelijevati, ukrašavati, posipavati…

Prema podacima iz GfK Panela kućanstava, ukupna kategorija industrijski proizvedenih keksa u prvom polugodištu 2012. ostvarila je za 4% manju količinsku prodaju, dok je vrijednosna prodaja pala za 3%. Neki su segmenti ipak povećali volumen, a to su tvrdi keksi koji su rasli količinski čak 20% te čajni keksi s rastom od 7%.

Promatrano po vrstama keksa, vafli čine oko 40% vrijednosnog udjela u kategoriji, dok su drugi najveći segment čajni keksi s oko 25% udjela. Potom slijede tvrdi keksi s 13%, punjeni keksi s 8% i ostali keksi s udjelom od 14%.

Keksi se troše u većini kućanstava. Devet od deset kućanstava kupilo je kekse u prvom polugodištu tekuće godine, a broj kupaca ove kategorije nije se mijenjao u odnosu na prethodno razdoblje.

Ipak, pojedini segmenti u kategoriji keksa uspjeli su povećati bazu kupaca, na primjer čajni i tvrdi keksi, dok su vafli izgubili dio kupaca.

Kad je u pitanju učestalost kupovine keksa, ni kupovno ponašanje nije se mijenjalo, a u prosjeku kekse naša kućanstva kupuju oko 20 puta godišnje.

Trgovačke marke keksa čine oko 1/4 vrijednosnog udjela u kategoriji, a zanimljivo je da u zadnjih godinu dana nisu povećale svoj udio, za razliku od ukupnog tržišta roba široke potrošnje na kojem bilježe rast.

U tvrdim i punjenim keksima trgovačke su marke uspješnije nego u drugim segmentima. Dok Lidlove marke u punjenim keksima neočekivano gube na udjelu, vrlo uspješno rastu u tvrdim keksima.

Na tržištu koje stagnira, u situaciji u kojoj određena marka nema dovoljno prostora za organski rast, ključno je znati koja marka raste na čiji račun.

Tako, na primjer, u čajnim keksima Konzum sa svojom K plus linijom raste na račun Koestlina, Kraša i Lidlovih marki.

Najžešća konkurencija je u napolitankama gdje se za svoj dio kolača bore Kraš, Koestlin, Konzum, Lidl, CBA, Sloboda i drugi izazivači. Iako su Kraš napolitanke vladarice u svom segmentu i drže duplo veći tržišni udio u odnosu na sljedećeg najjačeg konkurenta, u 2012. uvjerljivo najbrže rastu Koestlin napolitanke i uzimaju kupce svim svojim konkurentima, zaključuje se u istraživanju.

GfK Consumer Panel ili Panel kućanstava je kontinuirano istraživanje u kojemu se podaci prikupljaju na temelju dnevnika kupovine kojeg ispunjava 1500 kućanstava u Hrvatskoj.

Istraživanje: K Plus trgovačka marka vodeća po omjeru cijene i kvalitete

Od 22 istražene trgovačke marke u Best Buy Award istraživanju K Plus je pobijedio u 17 kategorija

Best Buy Award istraživanje trgovačkih marki na hrvatskom maloprodajnom tržištu, koje je proveo Centar za istraživanje tržišta GfK, pokazalo je da hrvatski potrošači apsolutno preferiraju trgovačku marku Konzuma K Plus kada je riječ o najboljem omjeru cijene i kvalitete, priopćeno je iz Konzuma.

Pritom navode kako su, od ukupno 22 istražene kategorije trgovačkih marki, hrvatski potrošači najveći broj glasova dali K Plus trgovačkoj marki u čak 17 istraženih kategorija.

K Plus je na taj način Best Buy Award pobjednik u glavnoj kategoriji trgovačkih marki “Trgovačka marke općenito”, kao i u potkategorijama: Mlijeko, Jogurt, Dječji desert, Svježe pakirano meso, Negazirana voda, Gazirana voda, Keksi, Suhomesnati proizvodi, Sir, Konzervirano povrće, Tjestenina, Sokovi općenito, Cola, Sokovi voćni, Vina i Prašak za rublje.

Tim povodom, s ciljem obilježavanja deset godina postojanja vlastite trgovačke marke i zahvale vjernim potrošačima na ukazanom povjerenju, Konzum je danas za sve svoje kupce pripremio posebnu promotivnu ponudu – 10% sniženja na sve K Plus proizvode, navode iz trgovca.

“Razvoj Konzumove trgovačke marke prati kontinuirani rad na kvaliteti, recepturama, mehanizmima kontrole te dizajnu pakiranja. Konzum pomno bira kategorije u kojima će razvijati trgovačku marku kako bi svojim kupcima omogućio kvalitetne proizvode po najpovoljnijim cijenama. U budućnosti planiramo daljnji razvoj ovog segmenta Konzumove ponude sukladno željama naših kupaca”, kaže se u priopćenju.

Next Page »