Meggleu Hrvatska naslov Superbrands i 14 DLG medalja

Krajem srpnja organizacija Superbrands objavila je da je stručno vijeće od 65 članova te više od 23.000 potrošača izabralo cjelokupni brend Meggle za Superbrands Croatia.

Zbog posebnosti postupka dobivanja ovog znaka, njegove neovisnosti i objektivnosti, izuzetno smo ponosni na isti te na činjenicu da smo u 15 godina prisutnosti u Hrvatskoj stvorili ime koje potrošači povezuju s kvalitetom i tradicijom, stoji u priopćenju Megglea Hrvatska u kojem se dodaje kako je osječka mljekara osnovana daleke 1957.g., dok korijeni Meggle proizvoda sežu i u period prije 125.g. kada je istoimena obitelj pokrenula proizvodnju mliječnih proizvoda.

Svjetska branding organizacija Superbrands već 15 godina identificira i odaje počast najjačim nacionalnim tržišnim markama. Tržišne marke nemaju mogućnost prijave kod procesa odabira (niti ista uključuje mogući trošak razmatranja) - već Superbrands predstavlja neovisni proces selekcije.

Nezavisne agencije za istraživanje tržišta okupljaju tzv. „listu finalista“, otprilike 1.000 tržišnih marki prisutnih na hrvatskom tržištu. Istraženi su svi glavni sektori te uključeni u listu. Nezavisno i dobrovoljno Superbrands stručno vijeće ocjenjuje „listu finalista“. Potrošači glasuju putem interneta, usporedno s članovima Vijeća. Zbroj svih glasova predstavlja tržišne marke sa najvećim ocjenama te su iste nagrađene Superbrands statusom.

Lista brandova nagrađenih Superbrands statusom 2010. objavljuje se po svršetku javnog glasanja te glasanja stručnog vijeća.

Stručno vijeće Superbrands Hrvatska čini 65 članova, priznatih poslovnih i marketinških stručnjaka iz hrvatskih medija, agencija, domaćih i stranih korporacija, sveučilišta te stručnih organizacija.

Usto, tvrtka Meggle Hrvatska osvojila je 14 medalja, od čega čak 10 zlatnih, na ovogodišnjem ocjenjivanju kvalitete prehrambenih namirnica od strane Njemačkog poljoprivrednog udruženja (DLG – Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft), koje slovi za jedno od najboljih ocjenjivanja kvalitete u Europi. DLG ima više od 22.000 članova te godišnje ocjenjuje oko 24.000 različitih proizvoda u 16 kategorija.

Tako su sva trajna mlijeka Meggle (pet različitih mliječnih masnoća), voćni jogurti Fruity u čašici s okusom breskve, višnje, šumskog voća te Fruity voćni jogurti u bočici s okusom jagode i višnje ocijenjeni zlatnom medaljom i najvećim brojem bodova.

Medalje su uz njih osvojili još i ostali Fruity okusi kao i poznata Meggle kisela vrhnja. Važno je napomenuti da su svi proizvodi, poslani na ocjenjivanje, ovjenčani jednom od medalja, što je u tako velikoj konkurenciji zaista izniman uspjeh i razlog što opravdano možemo biti ponosni na kvalitetu svih naših proizvoda, ističe se u priopćenju.

Trajna mlijeka Meggle od ožujka ponudila su još veću paletu različitih sadržaja masnoća – za svaki ukus ponešto te su na hrvatsko tržište donijela apsolutnu inovaciju u pakiranju – popularnom kvadratu, kao i navojnom čepu, koji se otvara u jednom potezu.

Voćni jogurti pod nazivom FRUITY drže jedan od najvećih tržišnih udjela na području voćnih jogurta te su njihov poseban okus, veliki komadi voća i prepoznatljiv dizajn zasigurno argumenti, zbog kojih su već godinama neizostavan dio hrvatskih kućanstava.

Meggle kiselo vrhnje proizvodi se po posebnom receptu, razvijenom u Austriji, jer se kanilo postići da okusom i konzistencijom odskače od drugih sličnih proizvoda na tržištu te da se može upotrijebiti u kuhanju, kao i izravnoj konzumaciji.

Branimir Bogdan i Ksenija Klasović prokuristi Meggle Hrvatska

Na Skupštini društva Meggle Hrvatska d.o.o., održanoj 20.svibnja ove godine, Nadzorni odbor potvrdio je odluku o davanju prokure dvoje menadžera tvrtke i to Branimiru Bogdanu, voditelju prodaje i marketinga i Kseniji Klasović, voditeljici financija i administracije. Ova odluka stupa na snagu dana 1.6.2010, stoji u priopćenju ove kompanije.

Branimir Bogdan je rođen 07.kolovoza 1975.godine u Osijeku te je nakon završenog Ekonomskog fakulteta profesionalnu karijeru gradio u nekoliko poduzeća. Sredinom 2004. godine dolazi u Meggle na poziciju Regionalnog voditelja prodaje, dvije i pol godine nakon toga preuzima mjesto Koordinatora prodaje,a u prosincu 2007. preuzima i funkciju Voditelja prodaje. U tom je razdoblju pohađao Junior Management School pri SGMI Management Institute St.Gallen, dok je u lipnju 2009. godine magistrirao na znanstvenom postdiplomskom studiju Marketing management na Ekonomskom fakultetu u Osijeku.
Krajem 2008., uslijed restrukturiranja organizacijske strukture, Branimir.Bogdan preuzima i upravljanje odjelom marketinga te na poziciji Voditelja prodaje i marketinga ostaje do danas.

Ksenija Klasović je rođena  26.prosinca 1974.godine u Đakovu. 1998.godine je diplomirala  na Ekonomskom fakultetu u Osijeku, nakon  čega svoju profesionalnu karijeru započinje u poduzeću Univerzal d.o.o. Đakovo, te ju 2000. nastavlja u osječkoj tvrtci Dover d.o.o.  U Meggle Hrvatska d.o.o. dolazi početkom 2005. na mjesto Pomoćnika voditelja računovodstva i financija, a početkom 2007. preuzima funkciju Voditeljice financija. U ožujku 2009. godine preuzima odgovornost za odjele opće uprave te na poziciji Voditeljice administracije i financija upravlja istima.

Marjan Vučak: Mali proizvođači mlijeka moraju se ujediniti

Marjan Vučak, predsjednik Uprave osječke mljekare Meggle, treće po udjelu na tržištu u Hrvatskoj, govori o 20 milijuna kuna investicija, novim proizvodima, otkupnim cijenama i ulasku u EU

U razdoblju teškog stanja glede likvidnosti i morala plaćanja u Hrvatskoj proizvođačima ni dana nismo kasnili s isplatama te ćemo i u idućoj godini redovno nastaviti plaćati mlijeko svakog 15-og u mjesecu. To je u intervjuu za Poslovni dnevnik kazao Marjan Vučak, predsjednik Uprave kompanije Meggle Hrvatska, treće mliječne industrije na hrvatskom tržištu. “Projekcije otkupa mlijeka bile su znatno veće, no s obzirom na situaciju nismo ih uspjeli ostvariti. U 2008. otkupili smo 40 milijuna litara, a u 2009. povećali smo otkup za 7,5 posto, što nas u potpunosti zadovoljava.”

Koliko vas je to stajalo?
U 2009. smo proizvođačima isplatili gotovo 90 milijuna kuna. Zasad je broj kooperanata stabilan. No iz ekstenzivne idemo prema intenzivnoj proizvodnji pa će proizvođači vjerojatno okrupnjeti. Njihov broj će u srednjoročnom razdoblju sigurno padati, a količine mlijeka rasti.

Što to znači za male proizvođače?
Bit će im teško zadržati isplativost. Okrupnjivanjem će lakše funkcionirati na tržištu. EU svojim primjerom svjedoči kako nema socijalne proizvodnje mlijeka, pa ćemo se i mi tome morati prilagoditi. Naravno, u Hrvatskoj će se sigurno još neko vrijeme zadržati suradnja s malim proizvođačima, ali zakoni su sve rigorozniji i prema prerađivačima. Udio malih proizvođača, čija je kvaliteta na razini velikih, u otkupu Megglea veći je od 50 posto.

Što sve uključuje ulaganje od 20 milijuna kuna u 2009.?
U infrastrukturu smo uložili 7 milijuna kuna, a u postrojenje za proizvodnju tetrapaka za trajno mlijeko 13 milijuna kuna. S novim izgledom tetrapaka, koji ima čep “one-step opening”, na tržište izlazimo u ožujku. To bi mogao biti novi trend jer takav tetrapak nema nitko u regiji osim naše sestrinske tvrtke u BiH koja je trajno mlijeko u takvoj ambalaži lansirala u kolovozu prošle godine.

Što ste u 2009. učinili na području asortimana?
Na hrvatsko tržište lansirali smo 24 nova proizvoda koja do sada nismo imali u asortimanu. Riječ je o svježem mlijeku, probiotičkim proizvodima, desertima… Za 70 posto novih proizvoda rezultati su zadovoljavajući. S obzirom na tržišne rezultate, za 30 posto proizvoda ćemo razmisliti hoćemo li ih zadržati u ponudi.

Što ste učinili na području plasmana, udjela na tržištu i kanala distribucije?
Otvorili smo distributivni centar u Zadru te ojačali postojeće u Zagrebu, Splitu, Rijeci i Dubrovniku. U prodajnom odjelu zaposlili smo 14 novih radnika te povećali vozni park. U siječnju smo otvorili nekoliko novih trgovačkih lanaca, a u prosincu ušli u HoReCa kanal od kojega očekujemo rezultate u proljeće. Sve nas je to dodatno obranilo od naglih padova u recesiji te rezultiralo povećanjem tržišnog udjela na cjelokupnom tržištu mlijeka i mliječnih proizvoda na 11,5 posto u odnosu na 8 posto u 2008. godini.

Koliko je radnika otišlo iz Megglea u prošloj godini?
Radnike, njih 20, koji su dovozili mlijeko od proizvođača u Meggle premjestili smo u tvrtku Folding transport u kojoj su nastavili raditi isti posao jer ta tvrtka sada za Meggle radi taj posao. Dodatnih 22 radnika otišlo je iz raznih razloga, a zaposlili smo 30 novih.

Kako komentirate problem viših otkupnih cijena mlijeka u Hrvatskoj u odnosu na EU i zemlje okruženja?
U posljednjih šest mjeseci cijena mlijeka koje su mljekari prodavali proizvođačima bila je između 1,80 i 2 kune. Meggle predviđa da će se cijena u idućih tri do pet godina stabilizirati između 1,80 i 2,20 kuna. Moramo se okrenuti tržišnim cijenama kako bismo izdržali dolazak strane konkurencije. To će proizvođačima biti teško prihvatiti jer na zapadu je proces tranzicije trajao 40 godina pa su imali dovoljno vremena isplatiti investicije. Mi smo u primarnu poljoprivrednu proizvodnju počeli investirati prije pet godina i u vrlo kratkom roku očekujemo povrat. To je nemoguće. Dugoročna investicija se dugoročno isplaćuje. I prerađivači moraju triput izračunati isplativost investicija, osigurati financiranje i znati što ih čeka u budućnosti. Svakako je teško kalkulirati investicije unaprijed, no to je jednostavno nužnost. (Poslovni.hr)

Meggle u regiji Budući da iste vrste proizvoda proizvodite u osječkoj i bihaćkoj mljekari, što izvozite iz Hrvatske u BiH? Obje mljekare su se specijalizirale za proizvodnju određenih vrste proizvoda. Primjerice, u Osijeku za proizvode s dodatkom voća koje izvozimo u cijelu regiju, dok Vajkrem i vrhnje za kuhanje proizvodimo u Bihaću za sva tržišta u regiji. Koliko su vam se u 2009. povećale zalihe u odnosu na 2008. kada su već bile povećane? Određenu količinu zaliha prodali smo tijekom turističke sezone, a zatim smo u rujnu krenuli s određenim akcijama na tržištu i prodali ostatak. Tako smo u ovu godinu ušli s nula zaliha.

Meggle Hrvatska - sve prisutniji i prepoznatljiviji

Meggle Hrvatska d.o.o. je firma kćer njemačke mljekare Meggle AG i nalazi se u njenom 100%-tnom vlasništvu. U Hrvatskoj je prisutna od 1996. godine kada na hrvatsko tržište ulazi kao trgovačko poduzeće pod nazivom Meggle Adria d.o.o.

Meggle AG kao firma majka postoji od daleke 1887.g., a danas broji više od 1.600 zaposlenih diljem svijeta te je proizvodnim pogonima i prodajnim predstavništvima prisutna u više od 47 zemalja svijeta, uključujući i Daleki istok.

Meggle Hrvatska danas je treća mljekara u Hrvatskoj s prepoznatljivom tradicijom proizvodnje visokovrijednih proizvoda iz najkvalitetnijeg slavonskog mlijeka, zapošljava 250 zaposlenika i prerađuje cca 120.000 litara mlijeka na dan.

U domaćoj proizvodnji Meggle Hrvatska proizvodi sljedeće proizvode: trajno mlijeko 3,2%, 2,5% i 1,0%m.m. u pakiranjima od 1 litre, maslac 10g, 15g i 250g, voćni i tekući jogurt u čašici i PET boci, mliječni namaz od 65g, kiselo vrhnje, svježi sir, kajmak te najnoviji proizvod – probiotički napitak Provie, puding, porcijsko pakiranje čokoladnog namaza, meda i marmelade. Kao nadopunu domaćoj proizvodnji Meggle Hrvatska uvozi i Meggle asortiman iz Njemačke, Slovačke i Austrije te uz vlastiti prepoznatljivi brend vodi i Mia Mill, najjači regionalni brend u Slavoniji.

Naš udio na ukupnom tržištu mlijeka i mliječnih proizvoda u Hrvatskoj trenutno iznosi oko 20%, s tim da smo u nekim dijelovima asortimana i znatno iznad toga postotka kaže Sanja Sijanec, voditeljica odnosa s javnošću Meggle Hrvatska.

Najveći dio prodanih količina čine upravo svježe i trajno mlijeko sa oko 70% udjela u ukupnom prometu. Od toga 90% odlazi na trajno mlijeko dok svježe mlijeko tvori 10% ukupnog prometa grupe proizvoda konzumno mlijeko. S obzirom da smo svježe mlijeko pod brandom Meggle ponovo lansirali prije 3 mjeseca, ovo nisu potpuno realni pokazatelji te ćemo tek nakon dužeg vremena moći vidjeti stvaran udio ovog artikla u našem prometu kao i na tržištu, dodaje ona.

Što se tiče proširivanja našeg asortimana, mi konstantno radimo na inovacijama te smo u samo nekoliko zadnjih mjeseci obogatili našu ponudu s novim artiklima. U svibnju smo tako, nakon veće pauze, ponovo lansirali Meggle svježe mlijeko 3,2%m.m. u PET boci od 1 litre. Osim prepoznatljive kvalitete, naše se svježe mlijeko na policama ističe jedinstvenom ambalažom, tzv. sleevom cijelom dužinom boce, koji se ne može odlijepiti tijekom rukovanja, ne pušta boju te zaista djeluje kao «ljepotica među bocama». Tijekom svibnja smo također u naš asortiman uveli potpuno nove proizvode: mliječni desert sa šlagom u pakiranju od 200g sa dva okusa - čokolade i vanilije. Ova dva proizvoda su početak uvođenja grupe proizvoda deserta kao novog dijela našeg asortimana na tržištu.

Početkom lipnja pokrenuli smo proizvodnju čak 6 novih artikala u pakiranju od 20g namijenjenih prije svega HoReCa i institucijskom prodajnom kanalu – čokoladni namaz, med, marmelada od marelice, marmelada od šipka i marmelada od miješanog voća. Ovim smo proizvodima dopunili našu ponudu proizvoda i pakiranja za taj dio naših kupaca te ćemo tako sigurno još učvrstiti našu poziciju na ovom strateški bitnom tržišnom području, poručuje Sijanec.

Najnoviji proizvod iz Megglea, koji će se na policama trgovačkih lanaca naći tek idući tjedan je Vita drink – mliječni napitak sa sirutkom koji će se u natur varijanti moći kupiti u pakiranju od 1 litre, dok će 3 voćna okusa - jagoda i brusnica, mango i naranča te multi voće biti pakirana u praktičnu bocu od 330g.

Kako bi kupcima osigurali redovitu i urednu distribuciju te najbolju moguću uslugu, Meggle Hrvatska samostalno vrši distribuciju svojih proizvoda i to preko 6 distributivnih centara:  Osijek, Zagreb, Rijeka, Zadar, Split i Dubrovnik.

Tajna uspjeha, navode iz Meggle Hrvatska, je svakako prije svega kvaliteta naših proizvoda - tako je naš pogon u potpunosti u skladu sa sustavom osiguranja kvalitete HACCP, certificiran je za sustav ISO 9001:2000, a nosioc je i EU veterinarskog broja objekta zbog čega smo u mogućnosti cijeli asortiman izvoziti u sve zemlje Europske unije. Uz kvalitetu iznimno puno pažnje posvećujemo zahtjevima kupaca te se uvijek pokušavamo iznova približiti upravo njihovim željama. Ovdje je bitno napomenuti da mi također u našoj ponudi imamo neke artikle, koji su jedinstveni na hrvatskom tržištu kao baguette – kruh punjen maslacem sa začinskim biljem ili lukom, zatim jogurt maslac te maslac sa začinskim biljem u pakiranju od 125g.

Pozicioniranje na tržištu je također predmet naših svakodnevnih nastojanja da povećamo tržišni udio kao i prepoznatljivost našeg brenda uopće. No, uz želju da se u nekim dijelovima svakodnevnih aktivnosti razlikujemo od konkurencije određeni aspekti pozicioniranja svakako ovise o situaciji u cijeloj gospodarskoj grani te o kretanjima na tržištu. Svakako da je jedan od zadataka našeg prodajnog tima i poboljšavanje vidljivosti i prisutnosti Meggle artikala na policama što svakako nije jednostavno postići, no na dobrom smo putu, zaključuju iz Megglea.