Saponia: Domaći igrač u velikoj utakmici

Jedna od slavonskih gospodarskih perjanica Saponia svojim brendovima već dugi niz godina odolijeva konkurenciji globalnih igrača. S 852 zaposlena i potpuno …

Saponia deterdženti za rublje: Faks helizim, Rubel i Nila

U kategoriji “heavy duty” deterdženata za pranje rublja Saponia je prisutna s premium brendom Faks helizim, u “economy” kategoriji s deterdžentom Rubel, a u kategoriji light duty deterdženata s brendom Nila.

Univerzalni praškasti deterdžent Faks helizim ima mirisne varijante Aquamarine i Superaktiv, a u ponudi je i Faks helizim Color Plus namijenjen za pranje obojenog rublja.

Rubel se pojavljuje u mirisnim varijantama Power fresh, Nature fresh, Rubel Floral Fantasy 2in1 s komponentama za omekšavanje te color varijantom Rubel Color Fresh.

Kod praškastih deterdženata najprodavanija su pakiranja od 2 kilograma, iako je u posljednje vrijeme došlo i do rasta udjela većih pakiranja.

Nila je linija specijalnih deterdženata namijenjenih za pranje i zaštitu osjetljive odjeće.

Kolekcija se sastoji od varijante Wool&Delicates, Mixed colors, Black&Jeans, Sport&Modern textiles i White&delicates.

Proizvodi su na tržištu dostupni u pakiranju od 1,2 i 3 litre, a najprodavanije varijante su Nila Mixed colors te Nila Black &Jeans. Iako sve više raste udio većih pakiranja, još uvijek je najprodavanije ono od 1 litre.

Saponia je na segmentu deterdženata za pranje rublja, u uvjetima izuzetno oštre konkurencije, ostvarila čak 25 posto tržišnog udjela.

Snaga pranja, besprijekorna čistoća i mirisna svježina koju osigurava Faks helizim utječe na povjerenje kupaca i potrošnju, o čemu svjedoči kontinuirani rast tržišnog udjela Faks helizima.

U tijeku je lansiranje novog Faks helizima Violet fantasy 2in1, s komponentama za omekšavanje rublja. Proizvod će biti popraćen medijskom kampanjom i odgovarajućim aktivnostima unapređenja prodaje.

“U 2011. godini nastojat ćemo osigurati što bolje pozicije svih kategorija proizvoda kod naših kupaca i maksimalno proširiti asortiman na policama. Daljnji rast prometa osigurati ćemo pojačanim marketinškim i prodajnim aktivnostima”, navodi Branka Olić iz Saponije.

Deterdženti za pranje rublja: Dominantni “prašak”

Paralelno uz razvoj perilica, razvijali su se i deterdženti za pranje rublja tako da danas postoje deterdženti za bijelo, osjetljivo, šareno, tamno rublje ili pak deterdženti za visoke, srednje ili niske temperature

U prošlosti je pranje rublja bio jedan od najomraženijih kućanskih poslova s obzirom na činjenicu da još nisu postojale perilice za rublje i pranje rublja je bilo isključivo manualni posao.

U današnje vrijeme gotovo sva kućanstva imaju barem po jednu perilicu rublja i rublje se rijetko pere “na ruke”, osim kad su u pitanju osjetljive tkanine.

Deterdženti za pranje rublja su proizvodi namijenjeni pranju rublja u kućanstvu i najčešće su proizvedeni na kemijskoj bazi.

Mogu biti u obliku praška, tekući, u gelu ili u kapsulama. Na tržištu su dostupni u velikom broju različitih veličina pakiranja i često su popraćeni marketinškim akcijama i promocijama.

U kategoriju deterdženata za pranje rublja ubrajamo i “2u1 pakiranja” koja uključuju deterdžente za pranje rublja i omekšivače rublja.

Osnovna podjela deterdženata za pranje rublja je prema namjeni te oni mogu biti za normalno pranje (“Heavy Duty”) i za osjetljivo pranje (“Light Duty”).

Deterdženti za osjetljive tkanine namijenjeni su pranju predmeta od svile ili dječje odjeće.

Deterdženti također mogu sadržavati veći ili manji udio aktivnih tvari te ih prema tome dijelimo na koncentrirane (kompaktne) ili nekoncentrirane.

Pad u 2010.
U posljednjih godinu dana (od siječnja do prosinca 2010. godine) je prema Nielsenovom mjerenju maloprodaje kategorija deterdženata za pranje rublja ostvarila prodaju od 28 tona u vrijednosti od 458 milijuna kuna.

Negativni ekonomski trendovi u zemlji odrazili su se i na ovu kategoriju koja u posljednjih godinu dana bilježi blagi količinski pad od 1,2 posto, dok vrijednosno bilježi pad od 6,8 posto.

Vodeći proizvođači u kategoriji su Procter&Gamble (Ariel, Tide, Dreft, Bonux, Dash), Saponia (Faks helizim, Nila, Rubel) i Henkel (Persil, Perwoll, Rex).

Od ostalih proizvođača u kategoriji značajni su udjeli trgovačkih robnih marki te u nešto manjoj mjeri Reckitt Benckisera (Woolite, Ava) i Labuda (Oliver, Meri Merino).

92 posto “praškastih”
Osnovna podjela deterdženata za pranje rublja je ona prema namjeni, na temelju koje kategoriju dijelimo na deterdžente za normalno pranje rublja koji su unatrag posljednjih 12 mjeseci količinski činili 83 posto cjelokupne kategorije te na deterdžente za pranje osjetljivih tkanina koji su činili 17 posto kategorije.

Ako se i dalje držimo podjele prema namjeni, deterdžente za redovno pranje rublja prema tipu proizvoda možemo podijeliti na praškaste proizvode (92 posto količinske prodaje), tekućine (4 posto količinske prodaje), gelove (3 posto) te kapsule (1 posto), dok deterdžente za pranje osjetljivih tkanina prema tipu proizvoda dijelimo na tekućine, na koje i otpada većina segmenta (96 posto količinske prodaje), praške (3 posto) te na kreme (1 posto).

Deterdženti za pranje rublja količinski najbolje se prodaju u supermarketima (36 posto), zatim u velikim trgovinama i drogerijama (23 posto), hipermarketima (15 posto), srednjim trgovinama mješovitom robom (11 posto) i malim trgovinama mješovitom robom (5 posto).

Iako su danas deterdženti za pranje rublja neizostavni dio svakog kućanstva, trend pada iz 2009. godine nastavljen je i tijekom 2010., i to više financijski nego količinski. Glavni razlog tome su sniženja cijena i veliki broj promotivnih aktivnosti proizvođača.

Kristina Vrdelja

Deterdženti za pranje rublja – Dominantni “prašak”