Heineken: “Odgovorna konzumacija postaje poželjno ponašanje”

Kompanija Heineken je prošlog tjedna pokrenula posljednju fazu globalne kampanje za poticanje odgovorne konzumacije pivskih brendova u svom portfelju.

Nova kampanja pod nazivom “Sunrise belongs to moderate drinkers“ (Izlazak sunca pripada umjerenima u piću) nastavlja koristiti Heineken®, marku premium piva prisutnu u najviše država na svijetu, za prenošenje i jačanje ove važne poruke, priopćeno je danas iz Karlovačke pivovare koja posluje u sastavu ovog nizozemskog proizvođača piva.

Ova je inicijativa sastavni dio nagrađivane globalne kampanje “Open Your World” (Otvori svoj svijet), koja potiče poželjna ponašanja među odraslim potrošačima.

Heineken se odlučio na pokretanje ovog programa u blagdansko vrijeme kako bi maksimalno naglasio relevantnost te osigurao veću vidljivost i učinak poruke. Milijuni odraslih potrošača diljem svijeta imali su priliku vidjeti inicijativu za odgovornu konzumaciju putem YouTubea, stranice za obožavatelje na Facebooku, stranici www.heineken.com kao i putem emitiranja na televiziji.

Heineken ima priliku, ali isto tako i odgovornost, promicati umjereno konzumiranje. Ovaj pristup odstupa od uobičajenih poruka za odgovornu konzumaciju te zauzima napredan stav pokazivanjem da odgovorno pijenje može biti poželjno ponašanje. ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’ logičan je sljedeći korak u našem dugoročnom nastojanju za poticanjem odgovorne konzumacije”, ističe Alexis Nasard, glavni komercijalni direktor tvrtke Heineken.

Nova kampanja će se provoditi uporabom različitih medijskih kanala na internetu kao i ostalim kanalima, sa snažnim naglaskom na društvene medije. U filmiću ‘The Sunrise’ (Izlazak sunca), koji traje 85 sekundi, legendarni Heineken junak pokazuje kako uživati u noćnom izlasku na najbolji mogući način, što uključuje i odbijanje konzumacije piva koji zamjenjuje bočicom vode.

“U tom filmiću naš ‘svjetski čovjek’ provodi u djelo širu ideju da kada ste svjesni svojih granica, granice ne postoje. Želimo pokazati da umjereno uživanje u Heinekenu može biti sastavni dio povezivanja i druženja s prijateljima, upoznavanja novih ljudi i istraživanja novih iskustava”, dodaje Cyril Charzat, glavni direktor Globalnog brenda Heineken.

Ovom programu prethodio je niz integriranih iskustvenih i digitalnih aktivnosti podrške. Počevši od 28. studenog kampanja je najavljena putem reklamnog trika u četiri grada u različitim dijelovima svijeta: Londonu, Ho Chi Minhu, Rio de Janeiru i San Franciscu.

Naslonjači s oznakom #mysunrise (moj izlazak sunca) bili su strateški postavljeni na mjestima koja nude najljepši pogled na izlazak sunca. Potrošače se poticalo na postavljanje fotografija svojih najboljih trenutaka za vrijeme izlaska sunca i označavanje tih fotografija oznakom #mysunrise te njihovim slanjem na Heinekenovu stranicu na Facebooku.

Heineken predstavio novu globalnu reklamnu kampanju

Nizozemski proizvođač piva Heineken predstavio je novu globalnu kampanju pod nazivom “The Entrance”, što je prva globalna kampanja ovog pivara u posljednjih pet godina.

Uvodna reklama kampanje postala je hit na internetu – u samo tri tjedna od objavljivanja na You Tubeu pogledana je 4 milijuna puta, a dostupna je i na Heinekenovoj Facebook stranici koja ima više od 1,5 milijuna fanova, priopćeno je u četvrtak iz Karlovačke pivovare koja posluje u sastavu Heinekena.

Nova reklama “The Entrance” u Hrvatskoj se počinje prikazivati od ponedjeljka, 23. svibnja. Za Hrvatsko tržište Heineken je pripremio reklame u trajanju 90, 60 i 30 sekundi te 11 kratkih i zabavnih filmova dostupnih na www.heineken.com, YouTubeu i Facebooku, a koji otkrivaju tko su likovi koji se pojavljuju u reklami i koje su njihove priče. Novu kampanju izradila je marketinška agencija Wieden+Kennedy.

Ovom kampanjom Heineken uvodi novi univerzalni slogan ‘Open Your World’ (otvori svoj svijet) koji, kažu u tvrtki, predstavlja osobine Heinekena: internacionalnost, otvorenost i samouvjerenost.

“Ovom novom, inspirativnom kampanjom Heineken želi pokazati da se naš potrošač odlično snalazi bilo gdje u svijetu, samouvjeren je, otvoren i snalažljiv”, izjavio je predsjednik uprave Karlovačke pivovare, Alexander Gerschbacher, prilikom predstavljanja kampanje.

Glavni lik nove kampanje je mladić – svjetski čovjek – koji u velikom stilu dolazi na luksuznu zabavu. Čim je ušao, pozdravlja se s raznolikim društvom, lijepim djevojkama, kung fu majstorom da bi na kraju završio na pozornici s pjevačicom grupe The Asteroids Galaxy Tour – alternativne danske pop grupe koja izvodi “zaraznu” pjesmu u reklami.