Molson Coors: Carling uskoro u Hrvatskoj, najviše se u regiji očekuje od Staropramena

Molson Coors očekuje daljnji rast marži u regiji, najviše zahvaljujući lansiranju premium brendova i proizvoda više cjenovne kategorije.

Izvršni direktor kompanije Peter Swinburn je najavio “značajne” inovacije u regiji i dodao: “Ako usporedite visinu marži s razvijenijim tržištima, one će svakako biti niže zbog nižeg BDP-a, ali tu je i prilika za rast.”

Swinburn je kazao da očekuje dalji rast prihoda zahvaljujući akviziciji Starbeva prošle godine, kojom je Molson Coors preuzeo upravljanje nad devet pivovara u regiji srednje i istočne Europe, uključujući Apatinsku i Zagrebačku pivovaru.

On je dodao da kompanija dosta očekuje od češkog brenda Staropramen. “Fokus na Staropramen nam daje dosta prostora za rast i izvan Češke. Onda ćemo krenuti s inovacijama i možda predstaviti i neka lager piva koja već posjedujemo”, rekao je.

On je također rekao da grupa radi na predstavljanju brendova više cjenovne kategorije.

“Ukoliko želite graditi privlačnu kategoriju, morate joj dodati vrijednost, a to se ne postiže jeftinim pivom”, kaže Swinburn.

Prema njegovim riječima, neki od budućih poteza uključit će lansiranje Carlinga na tržištu Hrvatske, Carling cidera u regiji i ponudu bezalkoholnih pivskih napitaka na nekoliko tržišta. (SEEbiz.eu)

Heineken omogućava najboljim DJ-ima nastup na Ultra Festivalu

Heineken, sponzor i službeno pivo Ultra Europe festivala, omogućit će najboljim DJ-ima nastup na najpoznatijem festivalu elektronske glazbe na svijetu koji se ove godine održava na splitskom Poljudu 12. i 13. srpnja, priopćeno je iz Karlovačke pivovare koja posluje u sastavu Heinekena.

Svi DJ-i koji žele pokazati svoje glazbene vještine mogu se prijaviti na online natječaj koji se održava na Facebooku do 30. svibnja. Svoj Soundcloud mix set svaki DJ koji se natječe treba uploadati na stranicu natječaja www.facebook.com/ultraeurope ili na http://www.heineken.com/hr/music/ultra-europe.aspx te pozvati svoje prijatelje da glasuju upravo za njegov set, ali i da ga dijele putem Facebooka.

U sljedeću fazu natječaja, koja traje od 31. svibnja do 17. lipnja, ulazi 20 DJ-a s najvećim brojem glasova. Najbolja četiri DJ-a po odabiru stručnog žirija dobit će priliku za 90-minutni nastup na regionalnoj pozornici Ultra Europe festivala pred desecima tisuća obožavatelja elektronske glazbe.

Ultra Europe najpoznatiji je festival elektronske glazbe na svijetu. Interes za festival dolazi iz čak 75 država svijeta; prodaja ulaznica za splitski događaj obara rekorde te se na festivalu očekuje oko 60.000 ljudi.

Na Ultra Europe festivalu nastupit će brojni vrhunski izvođači kao što su Afrojack, AVICII, Chase and Status, Armin Van Buuren i Hardwell, dok će na posebno dizajniranoj pozornici na Poljudu nastupiti i legendarni Carl Cox.

“Heineken već tradicionalno podržava vrhunske festivale elektronske glazbe u Hrvatskoj, a ta dobra praksa nastavlja se i ove godine. Osim što je dostupan u gotovo svakoj zemlji svijeta, Heineken svojim odraslim potrošačima osigurava sjajna iskustva i brojne prigode za uživanje, ali ih poziva i da uživaju u Heinekenu odgovorno”, ističe se u priopćenju.

Informacije o Europe Ultra festivalu dostupne su i na internetskoj stranici www.ultraeurope.com te na službenom Facebook i Twitter profilu.

DW: Sve manje piva u Njemačkoj

Njemačkim pivarima još uvijek ne ide loše, ali prošle godine su doživjeli neslavan rekord – prvi put se popilo manje od sto milijuna hektolitara piva. Mnoge male pivovare jedva mogu izdržati ogorčenu borbu za kupce, piše Deutsche Welle.

Njemačka, s više od 1300 pivovara, još uvijek je zemlja piva. Ali zlatna vremena su već odavno završena – negdje sredinom sedamdesetih je svaki građanin ove zemlje, u prosjeku, popio po 151 litru piva godišnje.

Prošla godina je bila osobito loša: nije bilo baš previše vrućih ljetnih dana kad je trebalo utažiti žeđ hladnim “tekućim kruhom”, ali i navike su se promijenile. Sve u svemu, 2012. je prosječan Nijemac popio “samo” 107 litara piva.

Naravno, pivari još nisu dospjeli u dolinu suza jer je i tako ostvaren promet od 7,6 milijardi eura. Ali kapaciteti njemačkih pivovara iznose više od 150 milijuna hektolitara, a prošle godine su uspjeli prodati samo 98 milijuna.

Taj golemi višak kapaciteta velike pivovare pokušavaju izvesti, ali većina malih, obiteljskih pivovara uopće nema mogućnosti svoje proizvode prodati negdje drugdje.

To znači da će i ove godine neke morati zatvoriti svoja vrata, a njihove kupce će preuzeti “velike” pivovare. Pivovara Moritza Fiegea iz Bochuma je također pogođena takvom koncentracijom i konglomeracijom na tržištu piva: “To se osjeća posvuda. Na tržištu vlada takav rat s cijenama koji se jedva može izdržati”, objašnjava Hugo Fiege.

Jer da bi se došlo do kupaca, velike pivovare nude pivo sve jeftinije – i male su prisiljene također spuštati cijenu kako bi zadržale kupce. U toj sveopćoj rasprodaji piva je Moritz Fiege shvatio kako tu utrku – ne može izdržati.

U njegovoj pivovari pivo se proizvodi već u četvrtom naraštaju punih 135 godina i u kojoj šezdesetak suradnika proizvodi 140 tisuća hektolitara piva godišnje. Ali je njezin vlasnik shvatio kako se više ne može boriti cijenama i pratiti “obezvređivanje” piva, nego mora na drugi način postaviti ulogu piva kod potrošača.

Umjesto da kapitulira, odlučio je krenuti posve drugim putem i prkositi zakonima tržišta. Jedini izlaz je bio okrenuti se tradicionalnim proizvodima i njegovati kvalitetu – čak i u ambalaži. Na primjer, pivo tog proizvođača uopće nema uobičajeni, metalni čep, nego zatvarač od porculana: “Kad otvarate takav čep, to je poseban zvuk – i to je onda i znak za osobit trenutak užitka.”

Isto tako, ovaj pivar je odlučio potpuno ignorirati najnoviji trend, omiljen kod mladih, miješati pivo s raznim okusima. Hugo Fiege priznaje da baš ne razumije što je osobito u toj modi: “Da bi se silom bilo kreativno, ne morate odmah miješati i pivo s drugim napicima.”

Zato njeguje svoju uobičajenu paletu proizvoda piva kakva se piju u Porajnju i jedini mu je ustupak današnjoj modi da proizvodi i bezalkoholno pivo.

U svakom slučaju, trudi se da njegovo pivo bude drugačije – i kako objašnjava njegov glavni stručnjak za proizvodnju piva Mark Zinkler, za to treba vremena: “Industrijski proizvođači piva trebaju jedan tjedan da proizvedu svoje pivo, nama treba šest do osam tjedana. To je povezano prije svega s tim da mi naše pivo ostavljamo da dozrijeva vrlo dugo, tako da je i mnogo pitkije nego industrijsko.”

Naravno, to ima i svoju cijenu: sanduk piva tog tradicionalnog pivara košta oko jedanaest eura, dok se sanduk “industrijskog” piva u samoposlugama lako može naći i za tri eura jeftinije.

Ali Fiege tvrdi kako samo tako može “održati zdravim čitav proizvodni pogon” – i kako su mu lokalni ljubitelji piva oko Bochuma još uvijek vjerni. I to mu je dovoljno: “Tu živi dovoljno ljubitelja piva, dakle imat ćemo još puno posla u godinama koje dolaze”, tvrdi vlasnik pivovare. (Deutsche Welle)

Pravi test prijateljstva u novoj online kampanji Carlsberga

Carlsbergov marketinški tim predstavlja novi uradak postavljajući pitanje koliko ste daleko spremni ići za prijatelja?

Carlsberg, jedan od vodećih svjetskih pivskih premium brendova, lansirao je danas novu online kampanju kojom na zanimljiv način postavlja pitanje o tome možete li uistinu računati na svoje prijatelje.

Nakon odlično prihvaćene reklame s bajkerima u kinu iz 2011., i najnoviji video uradak sadržajno utjelovljuje slogan brenda “That calls for a Carlsberg!”, priopćeno je iz pivovare Carlsberg Croatia.

U videu Carlsberg “testira” spremnost ljudi da priskoče prijatelju u pomoć stavljajući ih u vrlo napetu i naizgled opasnu situaciju u kojoj, pod okriljem noći, moraju pokazati istinsku hrabrost i ustrajnost.

U reklami sudjeluju volonteri te njihovi najbolji prijatelji koji nisu bili upoznati s time što ih čeka niti su imali ikakvog razloga posumnjati da sudjeluju u pomno isplaniranoj verziji skrivene kamere.

Prema scenariju, “naše žrtve” u gluho doba noći iz sna budi telefonski poziv najboljeg prijatelja koji se, tijekom igre pokera, našao u nezgodnoj situaciji, te ih moli za pomoć. Njihova reakcija kasnije pokazuje koliko su daleko spremni ići za  prijatelje u nevolji. Naime, kako bi “izvukli” prijatelja iz očito opasne poker igre, moraju osobno dostaviti 300 eura, što će od njih zahtijevati puno hrabrosti.

Naši junaci prolaze kroz situacije koje su do tada vidjeli samo u filmovima: na putu prema poker igri, prolaze kroz zamračene hodnike, na ulazu ih dočekuje i pretražuje opaki, nabildani tjelohranitelj, u prolazu svjedoče ilegalnoj borbi kao iz filma Klub boraca, nađu se licem u lice s naočigled vrlo sumnjivim likovima, voze se sami u liftu s čudakom – sve to kako bi izvukli prijatelja.

Video završava razotkrivanjem cijele situacije kao “testa” pravog prijateljstva, a sve odane prijatelje, koji su uspjeli izdržati spomenute “izazove”, na kraju dočeka veliko priznanje svih sudionika uz Carlsberg, jer spremnost na ovakvo zalaganje za prijatelja dobro ide uz slogan brenda “That calls for a Carlsberg!”, navodi se u  priopćenju Carlsberga Croatia.

Lansiranje nove boce Ožujskog piva uz koncert Psihomodo Popa

Najveći fanovi Psihomodo Popa i mnogobrojni uzvanici …

Next Page »