Medijski barometar trgovačkih lanaca: Konzum nedodirljiv, Lidl drugi

Vodeća dvojka trgovačkih lanaca nakon podosta vremena doživjela je promjenu. Konzum je učvrstio svoju prvu poziciju, no Mercator je po prvi put ove godine skliznuo na treću poziciju prepustivši svoje mjesto Lidlu

Završetkom dugotrajnog kupoprodajnog procesa Agrokora i Mercatora, interes medija za Mercator se malo smanjio. Konzum je zauzeo čelnu, no i dominantnu poziciju, budući da se na ovaj trgovački lanac odnosi više od 55% objava.

Primjera radi, sljedeći na listi, trgovački lanac Lidl, zauzeo je udio manji od 25% u ukupnom broju objava.

Analiza medijskog publiciteta trgovačkih lanaca u Hrvatskoj donosi rezultate o kojim se trgovačkim lancima u listopadu najviše pisalo, te u kojim kontekstima.

Praćen je publicitet 12 trgovačkih lanaca u tiskanim medijima te na internetskim portalima. Analizom su obuhvaćene samo kvalitetne (sadržajne) objave, to jest one u kojima su trgovački lanci glavni samostalni ili glavni nesamostalni subjekti/teme u objavi.

U listopadu je došlo do promjene. Budući da je završen proces kupovine Mercatora, malo se smanjio i interes medija za Mercator te je shodno tome nazadovao za jedno mjesto.

Prvo mjesto i dalje drži Konzum, ali se na drugo probio Lidl kojem je to najbolja pozicija od početka godine. Plodine su zadržale prošlomjesečnu poziciju.

ZBIVANJA NA TRŽIŠTU
O Konzumu se najviše pisalo vezano za poslovanje, poslovne planove, rezultate. Prema iCapitalovoj analizi prihoda i profitabilnosti utemeljenoj na podacima s portala Poslovna.hr, Konzum je uvjerljivo najveći domaći trgovački lanac.

Sa zanimanjem se očekuje situacija ove godine kada Konzum preuzme većinu Mercatorovih trgovina. Objavljeno je i kako Konzum opet širi djelatnost, tako da će se u njegovim prodavaonicama moći kupiti i bezreceptni lijekovi.

Na to su reagirali hrvatski ljekarnici braneći svoju tržišnu poziciju tvrdnjama da su zaposleni magistri farmacije nužni kako bi kupcima lijekova dali savjete pri kupnji istih.

NIKIforija svijet, već dobro poznat zajednički projekt Konzuma, Leda, PIK-a i Jamnice, nakon Zagreba, Slavonije i Baranje te Dalmacije, posjetio je i Istru i Primorje. Konzum i dalje nastavlja svoj projekt ”Vratimo djecu na igrališta” u okviru kojeg je do sada uredio 31 dječje igralište u Hrvatskoj. Novo dječje igralište otvoreno je u Vukovaru.

Mercator se u medijima javljao najčešće u kontekstu poslovanja i poslovnih rezultata. Mediji su prenijeli najave iz uprave Konzuma kako se integracija trgovačkih mreža Konzuma i Mercatora odvija vrlo brzo, te da razmjenjuju znanja i iskustvo kako bi se povećala prodaja i konkurentnost. Najavljene su i investicije u obnovu Mercatorovih trgovina u Sloveniji.

I o Lidlu se najviše pisalo vezano za poslovanje. Osim već spomenute najbolje pozicije od početka godine, Lidl se među prvom trojkom može pohvaliti i najvećim udjelom objava o promidžbenim akcijama, sponzorstvima, donacijama.

Tako je zajedno s Hrvatskim Caritasom pokrenuo već tradicionalnu nacionalnu humanitarnu akciju “Pomagati je lako”, nastavio je i s donacijskim programom zaposlenika “Više za zajednicu!”.

Prva ovogodišnja donacija, prema odabiru Lidlovih zaposlenika, uručena je Hrvatskom savezu slijepih, a program se nastavio donacijom splitskim udrugama “Most” i “Lastavice”.

TEME I MEDIJI
Ukupno gledajući, najveći se broj objava (44,27%) odnosio na poslovanje (poslovni rezultati, uprava, analize tržišta). Slijedi tematika vezana za asortiman i cijene.

U listopadu su o trgovačkim lancima i tematici vezanoj za iste, više objavljivali tiskani mediji. Pojedinačno gledajući, najviše se o trgovačkim lancima pisalo u Jutarnjem listu i u 24 sata, te na portalima jatrgovac.hr i tportal.hr.

U listopadu su o svim temama više objavljivali tiskani mediji, osim kad se radi o poslovanju i poslovnim rezultatima.

Tu je nešto više objava zabilježeno na portalima, točnije 56,5% objava o poslovanju na portalima, u odnosu na 43,5% u tiskovinama.

O tematici vezanoj za poslovanje je ukupno u listopadu i bilo najviše objava, ukupno 44,3% objava. Najveća razlika unutar tematike u odnosu tiskovina i portale je kod teme asortiman i cijene, 81,7% u korist tiskanih medija.

Ines Kovačić

Medijski barometar trgovačkih lanaca: Lidl i Plodine zamijenili mjesta

Konzum i Mercator su i dalje prvi i drugi, a Lidl i Plodine su u rujnu zamijenili mjesta u odnosu na prošli mjesec, pa Lidl sada drži treću, a Plodine četvrtu poziciju

U rujnu se općenito najviše pisalo o poslovanju i poslovnim rezultatima. S prvim je danom mjeseca Agrokor postao vlasnikom 80,75% Mercatora.

Poslovni tjednik Lider izdao je posebno izdanje “The best 500 najboljih” na čijim su se listama našli i trgovački lanci.

Rujan nije donio značajne promjene na čelnim pozicijama. Konzum i Mercator su i dalje prvi i drugi, a Lidl i Plodine su zamijenili mjesta u odnosu na prošli mjesec, pa je Lidl na trećem mjestu, a Plodine na četvrtom. Spar i Kaufland su zadržali svoje prošlomjesečne pozicije.

ZAKLJUČAK PREUZIMANJA
O Konzumu se najviše pisalo vezano za poslovanje, a dio se objava vezao i za proces preuzimanja Mercatora od strane Agrokora, budući da su radi udovoljavanja uvjetima AZTN-a Konzum i Mercator objavili ponudu za prodaju ili zakup 95 trgovina u Hrvatskoj.

Agrokor je od 1. rujna postao vlasnikom 80,75% Mercatora, a glavni čovjek Agrokora između ostaloga je poručio da je ta transakcija čin uspjeha koji će dovesti do novih vrijednosti.

Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN) je u ožujku donijela rješenje o uvjetnom odobrenju navedene koncentracije, utvrdivši uz ostalo i obvezu prodaje ili davanja u zakup 95 prodavaonica iz mreže Konzuma i Mercatora, a rok za to je šest mjeseci od dana preuzimanja kontrole nad Mercatorom. U rujnu je AZTN objavila početni dan za koncentraciju Agrokora i Mercatora, a to je 8. rujna ove godine.

O Lidlu se najviše pisalo vezano za asortiman i cijene proizvoda te o sponzorstvima i promidžbenim aktivnostima. Mediji su popratili novi Lidlov projekt kojemu je cilj podići svijest o važnosti pripremanja obroka kod kuće.

Počevši od prvog dana mjeseca rujna, Lidlovi kuhari Mate Janković i Tomaž Kavčič svakog su tjedna maštovitim video klipovima pokazivali kako kvalitetno i raznovrsno kuhati kod kuće.

Dobro je popraćen i zajednički projekt Konzuma, Leda, PIK-a i Jamnice – NIKIforija svijet – koji su pokrenuli u kolovozu.

U rujnu je, nakon Zagreba, krenula turneja po Hrvatskoj pa su poklonici popularnih likova Ninja kornjača i Hello Kitty mogli uživati u nagradnim igrama, facepaintingu, foto kutku, memory igrama i odličnoj glazbi. Zabavni je park nakon Zagreba posjetio Slavonski Brod, Osijek i Vukovar, a zatim su na red došli gradovi u Dalmaciji: Zadar, Split i Šibenik.

TEMATIKA OBJAVA
Ukupno gledajući, najveći se broj objava (44,33%) odnosio na poslovanje (poslovni rezultati, uprava, analize tržišta). Slijedi tematika vezana za asortiman i cijene (27,52%).

U rujnu su o trgovačkim lancima i tematici vezanoj za iste, više objavljivali tiskani mediji. Pojedinačno gledajući, najviše se o trgovačkim lancima pisalo u dnevnim novinama 24sata i Jutarnjem listu. Slijede portali jatrgovac.hr i instore.hr.

U tiskovinama se više objavljivalo o asortimanu i cijenama proizvoda, uslugama i odnosu prema kupcima te o promidžbenim aktivnostima i sponzorstvima trgovačkih lanaca.

O tematici o kojoj je u rujnu najviše bilo riječi, poslovanju, više se objavljivalo na portalima. Najveća razlika u odnosu tiskanih medija i internetskih portala je unutar tematike asortimana i cijena proizvoda, 80,2% u korist tiskanih medija.

Ines Kovačić

Plodine i Tommy s najvećom operativnom maržom u maloprodaji

Prosječna operativna marža deset najvećih maloprodajnih lanaca u Hrvatskoj iznosi 3,1 posto

Uvjerljivo najveći domaći maloprodavač je Konzum koji drži 40 posto ukupnih prihoda najvećih deset maloprodajnih lanaca u Hrvatskoj, pokazala je analiza prihode i profitabilnost iCapitala utemeljena na podacima s portala poslovna.hr.

Konzum je u 2013. uprihodovao gotovo 13,4 milijarde kuna. Nakon Konzuma slijede Plodine s 3,3 milijarde kuna prihoda te Lidl Hrvatska s 3 milijarde kuna.

U prošloj godini osam maloprodajnih lanaca ostvarilo je rast prihoda, a tek su Konzum (-1%) i Metro Cash & Carry (-3%) zabilježili pad.

Što se tiče profitabilnosti, najviše EBITDA marže u 2013. ostvarili su Plodine (9,3%) i Tommy (7,9%), dok je prosjek svih deset promatranih lanaca 3,1 posto.

Na razini neto rezultata situacija je puno lošija i tek Studenac ostvaruje nešto višu neto maržu (3,9%), dok se ostali kreću u rasponu -8 do 2 posto, a prosjek svih deset lanaca je -1,3 posto.

Bit će zanimljivo vidjeti kakva će situacija biti ove godine, kada Konzum preuzima većinu Mercatorovih trgovina. Mercator Hrvatska je u 2013. ostvario 2,6 milijardi kuna prihoda (+1% na godišnjoj razini), ali uz negativnu EBITDA maržu (-1,4%) i najnižu profitnu maržu među uspoređenim poduzećima (-7,8%).

Kako bi ispunio uvjete za preuzimanje Mercatora koje je odredila Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja, Konzum i Mercator-H moraju prodati ili dati u dugoročni zakup (najmanje deset godina) 95 svojih trgovina u Hrvatskoj.

Predsjednik Uprave Konzuma Darko Knez u rujnu je rekao da je interes trgovaca i obiteljskih tvrtki za trgovine Konzuma i Mercatora velik te da će ih prodati u roku šest mjeseci.

Interes za preuzimanje Agrokorovih trgovina dosad je javno pokazao Spar, koji je u ekspanziji i nedavno je povećao svoj udio na tržištu maloprodaje preuzimanjem 20 Dioninih trgovina na području Zagreba. (iCapital.hr)

Medijski barometar trgovačkih lanaca: Asortiman i cijene obilježile mjesec

U kolovozu je tematika vezana za asortiman i cijene proizvoda (27,34%) dostigla najveći udio u objavama od početka godine

Kao što je slučaj sa svim mjesecima od početka 2014. godine, mediji su i u kolovozu najviše objavljivali o poslovanju, poslovnim rezultatima, planovima, procesima vezanim za trgovačke lance, dok je tematika vezana za asortiman i cijene proizvoda dostigla najveći udio u objavama od početka godine.

I u kolovozu su na čelnim pozicijama Konzum i Mercator. Poredak je također jednak, to jest, Konzum je plijenio najveću medijsku pažnju.

Do trećeg su se mjesta uspele Plodine, a Lidl je tako završio na četvrtoj poziciji.

Lidl je inače od početka godine konstantno na trećem (pet mjeseci) ili pak četvrtom mjestu (tri mjeseca, uključujući kolovoz). Spar je zadržao istu poziciju u odnosu na prošli mjesec.

KONCENTRACIJA U PRVOM PLANU
O trgovačkim lancima Konzumu i Mercatoru najviše se objavljivalo o poslovnim rezultatima te poslovanju općenito. Zajedno su oglasili prodaju/davanje u zakup 95 trgovina.

Vezano za Mercator, Agencija za tržišno natjecanje odobrila je da PricewaterhouseCoopers (PwC) postane povjerenik koji će pratiti provedbe mjera sudionika koncentracije Agrokor/Mercator i izvještava Agenciju o ispunjenju mjera i uvjeta od strane sudionika koncentracije.

Predložen je i novi sastav članova Nadzornog odbora Mercatora.

Plodine su napredovale za tri mjesta u odnosu na prošli mjesec. Najviše se objavljivalo o poslovanju, rezultatima i planovima.

Mediji su se bavili špekulacijama oko povezivanja ovog trgovačkog lanca sa slovenskim Tušem. No iz domaćeg su maloprodajnog lanca demantirali tu vijest.

Za razliku od prva tri trgovačka lanca o kojima se najviše pisalo o poslovanju, o Lidlu se najviše objava odnosilo na asortiman i cijene proizvoda, zatim na promidžbu i sponzorstva, a tek onda na poslovanje.

U Lidlu se održao zanimljiv retro-tjedan s posebnom ponudom artikala koji se danas rijetko gdje još mogu kupiti, a gotovo nemoguće u istoj trgovini.

Mediji su prenijeli vijest o završetku nacionalne akcije “Spremni za DOBRO!” kojom Hrvatski Caritas, Lidl i Unijapapir s 350.000 kuna pomažu 1000 učenika u nabavi udžbenika.

Konzum je pak pokrenuo NIKIforiju koja će trajati do 22. listopada. Radi se o loyalty programu čiji su glavni junaci Ninja kornjače i Hello Kitty. Najavljene su mnoge zabave za djecu i njihove roditelje u prodavaonicama Konzuma diljem Hrvatske.

TISAK ISPRED INTERNETA
Ukupno gledajući, najveći se broj objava (58,64%) odnosio na poslovanje (poslovni rezultati, uprava, analize tržišta). Slijedi tematika vezana za asortiman i cijene.

U kolovozu su o trgovačkim lancima i tematici vezanoj za iste, više objavljivali tiskani mediji (54%). Pojedinačno gledajući, najviše se o trgovačkim lancima pisalo u dnevnom listu 24sata, slijedi portal jatrgovac.hr, magazin Gloria IN te Glas Slavonije.

Tematika vezana za promidžbu i sponzorstva jednako je zastupljena na portalima i u tiskanim medijima.

Ostale su teme više zastupljene u tiskovinama, osim kad se radi o poslovanju, tematici kojom su se više bavili portali.

Najveća razlika u odnosu tiskanih medija i internetskih portala je unutar tematike usluge i odnos prema kupcima – 100% u korist tiskanih medija.

Ines Kovačić
PressCLIPPING

Plodine povećale temeljni kapital za 40 milijuna kuna

Trgovački lanac Plodine povećao je temeljni kapital za 40 milijuna kuna, uplativši u njega lanjsku dobit od 36,4 milijuna kuna te 3,69 milijuna kuna iz zadržane dobiti, dajući tom novcu prefiks reinvestirane dobiti. To znači da na taj dio zarade neće platiti porez.

Temeljni kapital lanca koji se prošli tjedan našao u središtu spekulacije o povezivanju sa slovenskom Tuš grupom iznosi 170 milijuna kuna. Povezivanje su demantirali, no ostavili su mogućnost takvog razvoja situacije u budućnosti. (Jutarnji list)

Next Page »