I Kaufland snižava cijene pred ulazak Hrvatske u EU

Trgovački lanac Kaufland objavio je danas kako će od …

Lidl trajno snižava cijene zbog ulaska Hrvatske u EU

Lidl Hrvatska, jedan od vodećih trgovačkih lanaca, prvi trajno snižava cijene svojih proizvoda povodom ulaska Hrvatske u Europsku uniju.

Dva mjeseca prije pristupanja Uniji, počevši od četvrtka, 25. travnja, Lidl će u svojim trgovinama trajno snižavati cijene proizvoda, a prva kategorija na koju će se ovo sniženje cijena primijeniti su Lidlovi sladoledi.

Trgovački lanac Lidl nedavno je pokrenuo novu marketinšku kampanju naziva “Najbolje iz Hrvatske, najbolje iz Europe” kojom želi istaknuti uspješnost svojeg dosadašnjeg poslovanja u Hrvatskoj, ali i pokazati da od samog početka predstavlja čvrstu kariku i poveznicu naše zemlje s europskim vrijednostima.

U sklopu kampanje, navode iz trgovca, Lidlovim će se kupcima omogućiti još veći odabir svježih i kvalitetnih, domaćih i europskih proizvoda po još povoljnijim cijenama.

“Ulazak Hrvatske u Europsku uniju velik je trenutak za sve nas, trenutak koji i tvrtka Lidl želi obilježiti omogućavajući svojim kupcima još veći izbor kvalitetnih i svježih proizvoda, po još nižim cijenama. Kampanjom ‘Najbolje iz Hrvatske, najbolje iz Europe’ želimo istaknuti da će ulaskom Hrvatske u Europsku uniju tržište u oba smjera biti otvorenije, a u sklopu te kampanje mnogi proizvodi na našim policama već su dobili oznaku hrvatskog porijekla. Kupac, njegove potrebe, mogućnosti i želje u središtu su našeg razmišljanja, pa smo sigurni da ćemo ovom odlukom o snižavanju cijena kupovinu u našim trgovinama diljem Hrvatske kupcima učiniti još ugodnijom”, poručuju iz Uprave trgovačkog lanca Lidl Hrvatska.

Trajna EU sniženja na sve sladolede
Prva kategorija proizvoda koja će u sklopu Lidlove europske kampanje biti trajno snižena jesu popularni Lidlovi sladoledi, poznatih i kvalitetnih robnih marki Gelatelli, Ballino, Noblissima te Ecorino, a popust se primjenjuje trajno i to na baš sve sladolede iz Lidlove škrinje. Već idući tjedan Lidlove kupce očekuju i nova trajna EU sniženja.

Ako nasjedate na ovih pet trgovačkih trikova, totalni ste amater

U poplavi poskupljenja trgovci nas često uvjeravaju kako spašavaju naš budžet raznim akcijama i sniženjima. Što se zaista skriva iza fluorescentnih natpisa o nižim cijenama?

Manje pakiranje, ista cijena
U posljednje vrijeme popularno je smanjivanje pakiranja proizvoda. Tom su triku pribjegli mnogi domaći i strani proizvođači.

Cijene proizvoda ostaju iste ili se neznatno smanje, ali pakiranje je manje za 10 ili 20 grama, a kupci to često niti ne primijete. Želite li zaista uštedjeti, obratite pozornost na težinu proizvoda i količinu sadržaja u pakiranju.

Dva plus jedan gratis
Naravno da želimo dobiti nešto besplatno ako se već dijeli. Često automatski kupujemo “dva za jedan” ili “tri za dva” proizvode jer mislimo da tako štedimo. Ipak, zna se dogoditi da uštedite svega nekoliko lipa. Ako se ponuda sastoji od dva ili više različitih proizvoda, razmislite trebaju li vam zaista svi. Također, izračunajte o kakvoj se uštedi radi. Može se dogoditi da preplatite proizvode koji vam niti ne trebaju.

Raspored polica
Većina ljudi vjeruje kako su najbolji proizvodi i cijene u sredini police jer kupci uglavnom ne obraćaju pozornost na rubove, odnosno na početak i kraj. Međutim, najnovija istraživanja pokazuju kako je upravo suprotno. Naime, akcije su najčešće na kraju polica, što je i najbolja pozicija.

Cijena po komadu
Neke proizvode možemo kupiti po kilogramu, a neke ipak samo po komadu, dok se neki prodaju na oba načina. Radi se o klasičnom trgovačkom triku. Vjerojatno ćete pomisliti kako je bolje kupiti tri zapakirana proizvoda jer su jako jeftini, što ne mora biti slučaj. Pazite na istaknutu cijenu za jedan kilogram, pogotovo povrća i voća jer vas cijena po komadu može zbuniti.

Manje je skuplje?
Odlika štedljivosti je oduvijek bila – kupi veće pakiranje jer je jeftinije nego maleno. U posljednje vrijeme to se pravilo dokazalo kao pogrešno. Naime, razlike cijena za malene i velike proizvode su sve manje. Ako vam, dakle ne treba 10 kilograma praška za rublje, možda će vam se više isplatiti kupiti manje pakiranje. (Poslovni dnevnik)

Nije u šoldima sve

Izbjegavajte cjenovne ratove, a pogotovo one u kojima ne možete pobijediti

U recesiji se kupovna moć smanjuje i u rastućoj nesigurnosti kupci sve više razmišljaju o tome koliko će potrošiti i na što će potrošiti.

Prva prirodna reakcija trgovca na takvo ponašanje potrošača je smanjenje cijene najprodavanijih proizvoda kako bi se povećali prihodi kroz povećanje volumena prodaje. Prije nego napravite tako nešto svakako razmislite o mogućim posljedicama.

SMANJITI ILI NE SMANJITI?
Smanjenje cijene i komunikacija istog sigurno će privući kupce i donijeti povećanje prihoda, ali će isto tako dovesti do reakcija konkurencije.

Takvom odlukom ste pokrenuli jednu dugu priču (smanjim ja, smanji on, opet smanjim ja…), što često završi s toliko niskim cijenama da su ispod praga vaše profitabilnosti.

Osim toga, nekontrolirano smanjenje cijena vjerojatno će narušiti cjenovni imidž jer kupac nisku cijenu često poistovjećuje s niskom kvalitetom. Dugoročno smanjenje cijena ima smisla samo ako mu je svrha upoznavanje kupaca s novim ili redizajniranim proizvodom ili načinom poslovanja.

DIFERENCIRAJUĆA VRIJEDNOST
Kako onda opstati na današnjem tržištu bez smanjivanja cijena? Ako se osvrnete oko sebe zasigurno ćete pronaći primjere dobre prakse koje ne smijete kopirati (jer se tako nećete razlikovati), ali od kojih možete učiti.

Postoje određeni maloprodajni dućani (drogerije, pekare) koji, bez obzira na svoje relativno visoke cijene u odnosu na konkurenciju, jako dobro posluju. Razlog tome je što su oni u svom poslovanju bili proaktivni i nisu čekali da konkurencija nešto napravi kako bi od nje kopirali.

Oni su kod određivanja cijena krenuli od kupaca i utvrdili su svoje diferencirajuće vrijednosti u odnosu na najbolju alternativu na tržištu. Na taj su način preuzeli ulogu lidera kod uvođenja novih cjenovnih strategija i načina poslovanja. Diferencirajuća vrijednost može biti uvođenje kvalitetnijih robnih marki, ljubazno osoblje ili posebna pažnja posvećena svježini proizvoda.

Postoje i primjeri malih trgovaca koji su prepoznali specifičnu nišu kupaca koji na postojećem tržištu nisu mogli kupiti ono što im je potrebno. Takvi kupci bili su voljni platiti i više kako bi dobili ono što im je potrebno (npr. mogućnost izbora između šireg asortimana zdrave hrane).

POTREBE KUPACA
U ovo doba recesije trgovci moraju voditi računa o nekoliko bitnih segmenata. No, u svim tim nastojanjima ključna sintagma je “potrebe kupaca”. Pokušajte ih razumjeti jer ćete na takav način utvrditi što vaša ponuda kvalitativno znači za kupce (preračunata u novac). Da li to što ne moraju voziti jedan kilometar do dućana, gdje mogu kupiti npr. integralni kruh koji se ne mrvi drugi dan, vrijedi kunu više.

Stvarajte i komunicirajte vrijednost. Ako vaša ponuda ima za kupca dodanu vrijednost u odnosu na ponudu konkurencije, to znači da ćete za nju moći odrediti cijenu koja je jednaka ili veća od cijene konkurencije. Izbjegavajte cjenovne ratove, a pogotovo one u kojima ne možete pobijediti.

Trud i novac koji ste uložili u njih nikad vam se neće vratiti. Bolje vam je da taj novac usmjerite u stvaranje i komunikaciju diferencirajućih vrijednosti (u odnosu na konkurenciju). Diferencirajuće vrijednosti, koje se dobro iskomuniciraju, opravdavaju veće cijene od cijena konkurencije, a samim time stvaraju i veću profitabilnost. Ne smanjujte cijene. Ako već i razmišljate o smanjenju cijena kao obliku privlačenja kupaca onda to radite kroz promocije.

Iskoristite pogreške konkurencije. Ako znate da veliki trgovački lanac koji je blizu vas nema u svom asortimanu proizvode nekog poznatog nacionalnog brenda, onda ih vi svakako uključite u svoj asortiman. U svakom slučaju, nemojte dugoročno smanjivati cijene (ako niste smanjili troškove poslovanja, no to je već druga priča).

Promotivne cijene Vindijinih proizvoda

Ukupno 132 proizvoda iz asortimana mliječnih i mesnih proizvoda te bezalkoholnih sokova i pića u ponudi su po nižim cijenama

Varaždinska prehrambena industrija Vindija ponudila je paletu svojih proizvoda na tržištu po sniženim cijenama. Ukupno 132 proizvoda iz ove akcije obilježeni su znakom “Odaberite kvalitetu po super cijeni”, izvijestili su iz ovog proizvođača.

Kao razlog iz Vindije ističu želju da izađu u susret svojim potrošačima na čijem se životnom standardu osjećaju posljedice gospodarske krize.

Kupcima su po povoljnim cijenama dostupna 33 proizvoda iz mliječnog asortimana, 27 proizvoda u kategoriji bezalkoholnih sokova i pića te 73 mesna proizvoda.

Apsolutni novitet na tržištu predstavlja Legenda ‘z bregov čvrsto kiselo mlijeko u obiteljskom pakiranju – kantici od 900 grama, koje se na policama trgovina može naći po cijeni od 7,99 kn, navode iz tvrtke.

Među bezalkoholnim sokovima i pićima posebno izdvajaju povoljne cijene funkcionalnih sokova Iso – sport i GI Control, čija su najveća pakiranja od 1,75 litre dostupna po cijeni od 11,99 kuna. U akcijskoj ponudi nalazi se i multivitaminsko piće A+C+E od 2 litre po cijeni od 10,99 kn.

U mesnom asortimanu nudi se Cekin pileći rasjek mix od 21,99 kn po kilogramu te pileću posebnu kobasicu od 500 grama od 9,99 kn. Povoljnu kupnju donosi i asortiman prerađevina od crvenog mesa, gdje se izdvaja Rozeto šunka u ovitku po cijeni od 49,99 kn za kilogram, poručuju iz Vindije.

Next Page »