Mars snizio veleprodajne cijene za Pedigree i Whiskas

Hrana za pse marke Pedigree od 3 kg snižena je za 20 posto te sad ima preporučenu maloprodajnu cijenu ispod 50 kuna

Tvrtka Mars, jedan od najvećih proizvođača hrane na svijetu, snizila je svoje cijene u segmentu hrane za kućne ljubimce u prosjeku za 10 posto prema distributerima u Hrvatskoj, priopćeno je danas iz te tvrtke.

Mars je dao naputak za smanjenje preporučenih maloprodajnih cijena na dijelovima asortimana hrane za kućne ljubimce, a distributeri i maloprodaja već su primijenili sniženje, kaže se u priopćenju u kom se dodaje kako je ovaj poslovni potez motiviran željom da se pomogne potrošačima u vrijeme ekonomske krize.

“S ciljem da svojim potrošačima omogući kvalitetne proizvode i u vrijeme ekonomske krize, Mars je smanjio cijene svojih proizvoda u prosjeku 10 posto, a na najtraženijim artiklima sniženja su značajnija kako bi se omogućila dostupnost proizvoda potrošačima. Tako je primjerice Pedigree od 3 kg snižen za 20 posto te sad ima preporučenu maloprodajnu cijenu nižu od 50 kuna”, ističe se.

Aleš Završnik, direktor Marsa za Hrvatsku i Bosnu izrazio je sigurnost kako “će nove niže preporučene cijene imati vrlo pozitivan utjecaj na potrošačke košarice naših vjernih potrošača.”

Prema rezultatima Ankete o potrošnji kućanstava u 2009. godini, koju je krajem siječnja objavio Državni zavod za statistiku, prosječno kućanstvo u Hrvatskoj godišnje potroši 76.188 kuna, pri čemu najveći dio potrebnih sredstava odlazi na hranu i bezalkoholna pića. Na to se ukupno troši 24.427 kuna godišnje ili 32,06 posto ukupnih godišnjih izdataka.

Kućni ljubimci su članovi sve većeg broj kućanstva u Hrvatskoj, što generira i troškove kućanstva te je Mars ovim sniženjem želio osigurati da ti troškovi ne uzrokuju dodatna opterećenja hrvatskim potrošačima, zaključuje se u priopćenju.

Aleš Završnik imenovan direktorom tvrtke Mars Hrvatska

Aleš Završnik preuzeo je poziciju direktora tvrtke Mars, Inc. za Hrvatsku i Bosnu i Hercegovinu te će biti zadužen za razvijanje poslovanja ove tvrtke, inače  jednog od vodećih svjetskih proizvođača hrane.

Završnik je devet godina gradio karijeru unutar tvrtke Mars, Inc. kao direktor za Sloveniju, a prije tri godine preuzeo je vođenje poslovanja tvrtke u Izraelu i Palestini.

Karijeru je započeo na poziciji komercijalista za prodaju u tvornici duhana Ljubljana kao direktor prodaje. Diplomirao je ekonomiju na Sveučilištu u Ljubljani te organizaciju i management u Kranju.

Brend Mars nastao je 1911. godine kada su Frank Mars i njegova supruga Ethel započeli s proizvodnjom čokoladice Mars u vlastitoj kuhinji u Tacomi u američkoj saveznoj državi Washington. Danas je Mars, Inc. treći najveći proizvođač hrane i jedna od najvećih privatnih tvrtki u obiteljskom vlasništvu.

Tvrtka zapošljava više od 70.000 djelatnika na 250 lokacija u svijetu te posjeduje 151 tvornicu u 67 zemalja svijeta. Ostvareni godišnji prihod na globalnoj razini nadmašuje 30 milijardi američkih dolara.

Mars, Inc. posluje u šet poslovnih jedinica: Čokolada, Prehrana i njega kućnih ljubimaca, Wrigley žvakaće gume i slatkiši, Hrana, Piće i Symbioscience, a neki od najpoznatijih brendova su M&M’s, Snickers, Dove, Galaxy, Mars, Milky Way, Twix, Pedigree, Whiskas, Sheba, Cesar, Royal Canin, Orbit i dr.

Hrana za kućne ljubimce: Rast unatoč krizi

Vlasnici se vrlo dobro brinu za svoje kućne ljubimce. Unatoč recesiji i višim cijenama hrana za kućne ljubimce je u posljednjih 12 mjeseci porasla za 1% u količinskom volumenu i gotovo 2% po prodajnoj vrijednosti

Hrana za kućne ljubimce je biljnog ili životinjskog podrijetla, no kao nusproizvod prehrambene industrije ne svrstava se u iste razrede s ljudskom hranom. Upravo stoga proizvođači, trgovački lanci, ali i  agencije za istraživanje tržišta hranu za kućne ljubimce metodološki svrstavaju u neprehrambene proizvode. Gotovo svaka vrsta kućnih ljubimaca ima svoju vrstu hrane, ali kad spomenemo “pet food”, najčešće mislimo na njezina dva glavna segmenta: hranu za pse i hranu za mačke.

Rast prodaje
Iako je doba recesije i velikih štednji koje se osjete u većini ostalih kategorija robe široke potrošnje, očito je da se vlasnici kućnih ljubimaca jako dobro brinu za svoje životinje. Tako ova kategorija u posljednjih 12 mjeseci nije zabilježila pad, štoviše porasla je za 1% u količinskom volumenu i gotovo 2% po prodajnoj vrijednosti.

Tako je na hrvatskom tržištu u posljednjih 12 mjeseci potrošeno više od 387 milijuna kuna na više od 22 milijuna kilograma hrane za kućne ljubimce. Malo se toga promijenilo u odnosu na godinu prije, pa je tako omjer po regijama ostao gotovo nepromijenjen.

Sjeverna Hrvatska (uključujući Zagreb) drži 50% sveukupne količinske prodaje, dok Dalmacija, Primorje, Lika i Slavonija zajedno pokrivaju ostalih 50%.

Prodavaonice za kućne ljubimce predstavljaju sinonim za prodaju “pet fooda”, ali čini se da kupnju hrane za ljubimce vlasnici uglavnom ukomponiraju uz kupnju ostalih potrepština na lokacijama koje su im najbliže i najzgodnije.

Zato prodaja ovog asortimana u hipermarketima i supermarketima čini čak 60% ukupne količinske prodaje. U specijaliziranim prodavaonicama ostvari se svega 17% ukupnoga količinskog prometa, dok se ostatak plasira kroz velike i male lokalne trgovine.

Psi i mačke
Hrana za mačke i hrana za pse dijeli se na suhu i mokru hranu te slastice, pri čemu slastice imaju najslabiju prodaju (na bilo kojem tipu prodajnih mjesta), najvjerojatnije zbog visoke cijene. Samo 40%  ukupnih novčanih davanja izdvaja se na hranu za mačke, a čak 60% na hranu za pse (u specijaliziranim prodavaonicama za kućne ljubimce čak i do 70%).

Ako ponovno uzmemo u obzir cjelokupno tržište i sve tipove prodajnih mjesta, izvrstan rezultat ostvaruju privatne marke koje kategoriju hrane za kućne ljubimce pokrivaju s 40-45%, gledajući posljednje dvije godine po prodajnoj količini u kilogramima.

Privatnih marki doduše u specijaliziranim prodavaonicama gotovo uopće da i nema, a u njima (i općenito na sveukupnom tržištu) jako dobro stoje Mars i Nestle. Dakako, njihova pozicija u ukupnom omjeru jača ako kao kriterij uzmemo prodajnu vrijednost jer sama cijena proizvoda privatnih marki niža je od konkurencije.

Mnogo je još ponuđača kao što su Gheda Mangimi, Royal Canin i drugi koji traže svoje mjesto na tržištu, ali oni najjači brendovi (Chappi, Purina Darling, Pedigree, Whiskas, Kite Kat) ipak potječu od već spomenutih najjačih proizvođača na našem tržištu.

Gotovo 87% hrane za kućne ljubimce prodaje se u konzervama i u vrećicama, a ostatak u ostalim oblicima pakiranja, dok veličine pakiranja doista variraju od segmenta do segmenta, no načelno možemo reći da vlasnici kućnih ljubimaca preferiraju suhu hranu u većim pakiranjima (do 8 kg ili više), dok mokru hranu više kupuju u manjim ambalažama.

Zoran Stanić,
Junior Account Executive