Marketinški trendovi: LEGO i arhetipovi u ozbiljnoj igri

Poveznica između LEGO SERIOUS PLAY pristupa i arhetipova jasna je i očita s obzirom na to da se oba koncepta temelje na iskonskim ljudskim znanjima i vještinama. Jednostavnost oba koncepta (kako arhetipova, tako i LEGO kocki) razumljiva je i djeci, što čitav proces čini globalno primjenjivim, bez obzira na kulturu, rasu ili starost sudionika.

Obično kada razmišljamo o LEGO kockama, razmišljamo o djeci koja se igraju, stvaraju, grade i kreiraju, razmišljamo i o vremenu kada smo se i mi kao djeca igrali s LEGO-m. Na početku milenija LEGO je predstavio ideju po kojoj LEGO kocke mogu biti korištene i za ozbiljan posao čime se cijela priča s LEGO kockama podiže na jednu višu razinu. Interno, razvijena je metodologija nazvana “LEGO® SERIOUS PLAY®” (LSP), koja omogućuje pojedincima i grupama ljudi poticanje kreativnosti, mašte, izražavanje i povezivanje s drugima na bogatiji, dinamičniji, vizualni i opipljiviji način. U svojoj osnovi LSP je teška zabava, ali na kraju, ipak, daleko ozbiljnije od same igre. Metoda je 2010. postala dostupna zajednici pod licencom creative commons. Od tada je doživjela zamah, a danas je već globalno jaka. Velike međunarodne korporacije i organizacije kao što su NASA, Google, Coca-Cola, Toyota, Unilever i drugi već su koristile metodu s izvrsnim rezultatima.

PRIČA JE NAJBOLJI OBLIK PRIJENOSA ZNANJA
Ljudi u osnovi koriste priče za razmjenu znanja, iskustava i ideja. Tijekom ljudske evolucije upravo su strukturirane pripovijesti bile najbolji medij za razmjenu znanja u vremenima kada pisani oblici još nisu postojali. Zbog takve važnosti, priča i pripovijedanje u srži su LSP procesa. Unutar procesa poboljšana je i grupna dinamika, s obzirom da metoda svakome daje priliku da gradi, kreira i dijeli svoje priče s ostalima – nitko nije ostavljen u tišini, svakome je dana prilika da predstavi svoju viziju, svoju ideju… Na ovakav način svi pojedinci unutar skupine mogu svojim rješenjima dati izazov krajnjoj soluciji. Nadalje, mogu se kreirati skupne priče i modeli, a inicijalne se ideje mogu dalje razvijati i nadograđivati unutar tima.

VIZUALNA SMO BIĆA, PAMTIMO ONO ŠTO VIDIMO
Ljudi su oduvijek radili s rukama. Ruke su naš precizan i kompleksan alat za izgradnju i kreiranje. Gotovo da možemo činiti magične stvari našim rukama. Opcije su beskrajne. Dodatni razlog je i činjenica da je 70 – 80 posto našeg mozga povezano s našim rukama i kada radimo rukama, aktiviramo veći dio našeg mozga. Iz iskustva smo vidjeli da je svatko sposoban izgraditi izvrsne modele od LEGO kocki (kao što možete vidjeti na fotografijama) te prethodno znanje o LEGO-u nije potrebno.

Mi koristimo kocke kako bismo kreirali model na neku konkretnu temu, gdje različiti dijelovi modela predstavljaju metafore naših misli, a sve zajedno te nam metafore pričaju priču. Modeli sastavljeni LEGO kockama izuzetno su važan output s obzirom da smo primarno vizualna bića. Apstraktne metafore mogu tako biti viđene u opipljivom obliku, čime ostaju dugoročno zapamćene.

Sam proces izgradnje također je dokazao da pojedince stavlja u stanje uma nazvano “the flow” / tijek, gdje je naša kreativnost potencirana, povećavamo našu produktivnost, a kada gubimo osjećaj za vrijeme uspijevamo se isključiti od svijeta koji nas okružuje. Kada se jednom osoba nađe u procesu “the flow”, rezultati postaju kreativniji i razrađeniji.

LEGO SERIOUS PLAY U NAŠOJ REGIJI
Početkom 2017. godine LSP je stigao u Sloveniju kada je započelo obučavanje prvih certificiranih facilitatora, a što je još važnije započelo je i izvođenje radionica korištenjem spomenute metodologije. Ubrzo je postalo jasno koliko je ovo snažan alat za korištenje u čitavom nizu postavki, za rješavanje brojnih poteškoća, problema i izazova. U većini slučajeva LSP metoda se koristi za rješavanje poslovnih problema, obrazovanje i osobni razvoj, ali još jedna primjena je zamijećena. LEGO SERIOUS PLAY je izvrsna metoda koja se kombinira s postojećim metodama za rješavanje problema, kao dodatni pokretač kreativnosti, produktivnosti i pripovijedanja.

Ovo je trenutak u kojem smo prepoznali LSP metodu te ju pripojili našem kreativnom procesu brendiranja, gdje koristimo arhetipove kao temelj za razvoj svakog uspješnog brenda. Poveznica između LSP i arhetipova jasna je i očita s obzirom na to da se oba koncepta temelje na iskonskim ljudskim znanjima i vještinama. Jednostavnost oba koncepta (kako arhetipova, tako i LEGO kocki) razumljiva je i djeci, što čitav proces čini globalno primjenjivim, bez obzira na kulturu, rasu ili starost sudionika.

ARCHEBRANDS – KRAJNJI POTICAJ KREATIVNOSTI
Koristeći arhetipove za brendiranje, vodili smo naše klijente u procesu definiranja svojeg brenda kao osobe, koja će na najdublji mogući način komunicirati sa svojim potrošačima, kreirajući vezu koja vodi do visoke lojalnosti tih potrošača. Već je postojeći proces vrlo učinkovit, uzmemo li u obzir više od 100 brendova izgrađenih za naše potrošače u regiji, a sada uz ovu LSP nadogradnju cjelokupni kreativni proces podižemo na jednu novu razinu.
S jedne strane, arhetipovi se smatraju zajedničkom psihičkom baštinom koju svi rođenjem nasljeđujemo. Prema tome se svi odnosimo nekako prirodno. Jednom kada je brend definiran kao bazični arhetip, veća je vjerojatnost da će biti uspješan. S druge strane, LEGO SERIOUS PLAY metoda koristi ruke za izgradnju i stvaranje, što je jedna od temeljnih ljudskih aktivnosti. Oba koncepta dijele pripovijedanje kao ključ za šire razumijevanje unutar grupe pa je iz ove perspektive to za nas dobitna kombinacija koju nazivamo archeBRANDS.

Već su prva testiranja LSP metode pokazala koliko više strukturiranih uvida mogu donijeti klijenti u cjelokupnom procesu. Njihove su misli i težnje sada daleko jasnije. Prvo, sudionici su imali vrlo jednostavan i učinkovit alat za samoizražavanje. Drugo, spajanjem individualnih modela s ujedinjenim zajedničkim modelom tim je bio u stanju doći do jasnijeg i prihvaćenijeg konsenzusa jer su svi bili dio toga, dio procesa, riječ svakoga od njih se “čula” kroz kocku, kroz model… I konačno, rezultati su vidljivi, opipljivi objekti koji sadrže jasnu i nezaboravnu priču, što je neophodan temelj za budući razvoj brenda i komunikaciju.

Pozivamo vas da koristite novi archeBRANDS proces i iskusite poboljšanje metodologije uz LEGO SERIOUS PLAY za budući razvoj vašega brenda.