Toilet care: Brendovi u preferenciji

209

Kupci proizvoda za čišćenje i održavanje WC školjke gotovo su jednoglasni u preferenciji brendova naspram trgovačkih marki. Naime, robne marke proizvođača u zadnjih su 12 mjeseci svoju ionako čvrstu oglasnu poziciju dodatno učvrstile rastom za tri postotna poena te su na kraju ovogodišnjeg kolovoza imale 94% udjela u broju promocija kategorije.

U okviru analize kretanja u kategoriji “Proizvodi za čišćenje i održavanje WC školjke” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Analiza se odnosi na broj promocija u razdoblju rujan 2017. – kolovoz 2018. u odnosu na prethodnih 12 mjeseci.

BREF DOMINIRA
Kupci proizvoda za čišćenje i održavanje WC školjke gotovo su jednoglasni u preferenciji brendova naspram trgovačkih marki. Naime, robne marke proizvođača u zadnjih su 12 mjeseci svoju ionako čvrstu oglasnu poziciju dodatno učvrstile rastom za tri postotna poena te su na kraju ovogodišnjeg kolovoza imale 94% udjela u broju promocija kategorije.

Uvjerljivo vodeća marka je Bref koja je, unatoč gubitku dva postotna poena u odnosu na lani, zauzela dominantnih 40% kvantitativnog udjela. Prva dva pratitelja jedan su drugome relativno blizu, no zahvaljujući najvećem rastu u cijeloj kategoriji (+6%) Sanitar je ugrabio drugo mjesto sa 16% udjela, dok je s minusom od 4% Duck kliznuo na treće s 13% udjela u broju promocija.

Njima se po svojoj prisutnosti može pridružiti brend WC Net koji je ostvario 8% udjela, uz negativni trend (-3%) na međugodišnjoj usporedbi. Pet ili manje posto udjela zauzeli su svi ostali predstavnici kategorije. Tako je uz minimalan rast Domestos došao na 5%, Arf je porastao za 2% i sada ima ukupno 3% udjela, po 2% i bez nekih velikih pomaka ni gore ni dole ostvarili su Cillit Bang, Brait i Woosh, a trgovačka marka W5 zauzela je 1% udjela. Sve ostale marke u oba su godišnja perioda imale 9% udjela u broju promocija kategorije.

SKOKOVIT RAST
Uistinu skokovit rast zabilježio je veleprodajni trgovac Metro u zadnjih 12 mjeseci jer je prošlogodišnjih 7% više nego udvostručio i sada drži 16% udjela u broju promocija, čime je daleko odmakao konkurenciji. Prvi među pratiteljima su Tommy i KTC koji su istodobno zabilježili rast s 8% na 9%, a jednako tako minimalan rast zabilježio je i Spar koji sada ima 8% i Konzum koji je došao do 6% udjela.

Za razliku od njih, Kaufland je izgubio 3% i sada ima 5% udjela u broju promocija, a minus od 2% zabilježile su i Plodine zauzevši 4%, koliko je imala i Bipa, ali sa stabilnim trendom jer je toliko udjela imala i u ranijih 12 mjeseci. Listu vodećih zaključuje Velpro s 3% udjela i minimalnim pozitivnim kretanjem. Rast vodećih dogodio se nauštrb ostalih trgovačkih lanaca koji su u kumulativu ostvarili 37% udjela ili 9% manje nego lani.

Komunikacija tipa promocije snižene cijene u zadnjih je 12 mjeseci dobila 5% te je s 46% za nijansu pretekla redovnu cijenu koja je izgubila 6% i sada ima 45% udjela. Ostali tipovi promocija drže stabilnih 8% u oba promatrana razdoblja.

KOMENTIRAJTE

Please enter your comment!
Please enter your name here