Vino: Bogatstvo ponude

115

U kategoriji vina prisutno je bogatstvo ponude, kako u pogledu segmenata i vrsta vina, tako i u pogledu prisutnih brendova. Naime, vodeća tri brenda zastupaju 27% vrijednosne prodaje kategorije pa je koncentracija relativno mala.

Kategorija obuhvaća sve vrste vina – stolna, kvalitetna i vrhunska vina, te također i voćna vina, dok pjenušci nisu uključeni. U analizu je uključena prodaja u maloprodaji, dok HoReCa nije uključena.

Nielsenovim panelom maloprodaje obuhvaćeno je tržište Hrvatske koje uključuje hipermarkete (iznad 2.500 m2), supermarkete (301 – 2.500 m2), trgovine mješovitom robom (ispod 300 m2), kioske te benzinske postaje.

Panel maloprodaje ne uključuje veleprodaju, Cash&Carry, specijalizirane trgovine pića, online prodaju, vinarije, diskontere ni tržnice. Analiza se odnosi na kumulirano razdoblje posljednjih godinu dana (kolovoz 2017. – srpanj 2018. vs. kolovoz 2016. – srpanj 2017.).

Kategorija vina u posljednjih godinu dana bilježi pad vrijednosne prodaje u odnosu na isto razdoblje godinu ranije.

Pritom moderni formati (hipermarketi, supermarketi, benzinske postaje) nose 64% vrijednosne prodaje, dok je tradicionalnim formatima (trgovine mješovitom robom, kiosci) pripalo nešto više od trećine vrijednosti (36%). 

U podjeli po segmentima uvjerljivo vodeća je graševina s 29% udjela u vrijednosnoj prodaji kategorije vina. Slijede tri relativno izjednačena segmenta: plavac s 10%, vranac s 9% i malvazija sa 7%, a primjetne udjele još zauzimaju cabernet sauvignon (5%), merlot (4%) i chardonnay (3%). Ostalim segmentima pripala je trećina vrijednosne prodaje (33%). Vodeća tri brenda zastupaju 27% vrijednosne prodaje kategorije, a oni su abecednim redom: Agrokor vina, Đakovačka vina, Kutjevo.

KOMENTIRAJTE

Please enter your comment!
Please enter your name here