Vino: Cjenovne akcije u fokusu

Prema strukturi promocija na prodajnom mjestu, gotovo sva promotivna vrijednosna prodaja vina dolazi od cjenovnih akcija.

Prodaja vina u razdoblju od kolovoza 2016. do srpnja 2017.* u odnosu na isti period prošle godine količinski raste 6%, dok vrijednosno raste 5%. Ukupno 33% vrijednosne prodaje ove kategorije ostvari se kroz promotivne akcije (sniženja cijena ili promotivna pakiranja) u promatranom kanalu.

Vrijednosno, redovna prodaja raste blagih 0,3%, dok promotivna prodaja raste 16% u odnosu na prethodnu godinu. U zadnjih 12 promatranih mjeseci najveći udio promotivne prodaje zabilježen je u prosincu 2016., čak 44%. Prema strukturi promocija na prodajnom mjestu, gotovo sva promotivna vrijednosna prodaja vina dolazi od cjenovnih akcija. Dubina popusta na razini kategorije se povećala s prosječnih 27% na prosječnih 28%.

*analiza je pripremljena na podacima zaključno sa srpnjem 2017. godine jer su noviji podaci tek u pripremi

KOMENTIRAJTE

Please enter your comment!
Please enter your name here