Analiza oglašavanja kategorije “Bezalkoholna pića” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV.
Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota.
Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi. Istraživanje se odnosi na godišnji period svibanj 2014. – travanj 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje).
TV NOVITETI
U analizi oglasne prisutnosti u okviru kategorije bezalkoholnih pića promatrana je aktivnost gaziranih bezalkoholnih pića, voćnih sokova te voćnih (koncentriranih) sirupa. U posljednjih je godinu dana putem svojih oglasa na televiziji nastupilo sedam oglašivača – Droga Kolinska, Jamnica, The Coca-Cola Company, Fructal, Maraska, Rauch Fruchtsäfte GmbH & Co i Stanić Beverages.
Ova dva brenda zauzela su upražnjena mjesta nastala odlaskom Jamnice (Jamnica Ginger) i Vindije (Vindi) pa je godina zaključena s 14 brendova, koliko ih je bilo i lani. Televizijska ponuda u segmentu komuniciranih varijanti brendova bilježi pad s 26 na 23 varijante, a noviteti predstavljeni TV publici u zadnjih 12 mjeseci su: Cockta Rossa, Sky Cola – competition for a prize, Sky Cola Green, Fanta Madness, Fructal – brand general advertising i Juicy Fruits – brand general advertising.
COCA-COLA KOLO VODI
Kako vidimo, kvantitativni pokazatelji otkrivaju kako je broj oglašivača i brendova ostao isti u oba promatrana godišnja perioda, dok je broj varijanti brendova istodobno blago pao. I konkretni, vrijednosni pokazatelji oglašavanja kategorije nisu zabilježili neki značajniji pomak.
Naime, u razdoblju svibanj 2014. – travanj 2015. predstavnici ove kategorije imali su neto investicije u iznosu od 191,1 milijun kuna (prethodnih 12 mjeseci: 197,3 milijuna kuna), pri čemu je emitiran ukupno 11.151 spot (prethodnih 12 mjeseci: 10.417 spotova), te je ostvaren Eq. GRP pokazatelj od 26.632,35% (prethodnih 12 mjeseci: 28.257,90%). Znači, nešto veći broj spotova na godišnjoj razini uz nešto manje financijsko ulaganje i ostvareni Eq. GRP pokazatelj.
Ukupna neto investicija ovog Agrokorovog brenda povećana je s lanjskih 14,1 milijun kuna na 17,2 milijuna kuna u ovoj godini. Broj spotova osjetno je pritom porastao s 853 na 1.208, a zabilježen je i određeni pozitivni pomak Eq. GRP pokazatelja s 1.808,67% na 1.982,56%.
Stanić Beverages je ove godine, unatoč uvođenju novoga brenda na TV (Juicy Fruits), ipak smanjio svoja ulaganja s lanjskih 20,4 milijuna na ovogodišnjih 16,6 milijuna kuna, dok je Eq. GRP smanjen s 3.206,01% na 2.622,14%. Jedino je broj spotova zabilježio lagani rast s 1.370 lani na 1.412 u ovoj godini.
Cockta iz portfelja Atlantic Grupe značajno je smanjila intenzitet svog TV oglašavanja jer je ukupna neto investicija pala s 13,1 milijun kuna lani na samo 5,5 milijuna kuna u ovoj godini, dok je broj spotova istodobno smanjen s 1.191 na njih 775, a Eq. GRP s 1.147,3% na 497,25%.
Kod preostala tri brenda najizdašniji je bio povratnik Fructal koji je lani uložio 9,1 milijun kuna. Rauch je s brendom Happy Day više nego prepolovio svoju neto investiciju sa 6,4 milijuna na 3 milijuna kuna, dok je Maraska svoje ulaganje s 1,3 milijuna kuna srezala na 739 tisuća kuna.
Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com