Bomboni i žvakaće gume: Bomboni dominiraju

Prisutnost bombona u katalozima i letcima trgovaca drastično je veća od prisutnosti žvakaćih guma. Bomboni su, naime, u zadnjih 12 mjeseci imali 94,3% udjela u broju promocija prepustivši žvakama svega 5,7%, dok je u vrijednosnom pogledu njihov udio bio tek nešto manjih 90,8% pa su žvakaće gume došle do 9,2% udjela.

U okviru analize kretanja u kategorijama “Bomboni i žvakaće gume” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, i bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na broj promocija u razdoblju rujan 2018. – kolovoz 2019. u odnosu na prethodnih 12 mjeseci.

DVA DVOZNAMENKASTA
Kada gledamo presjek oglašavanja ove dvije kategorije, kombinirani podaci pokazuju kako je prisutnost bombona u katalozima i letcima trgovaca drastično veća od prisutnosti žvakaćih guma. Bomboni su, naime, u zadnjih 12 mjeseci imali 94,3% udjela u broju promocija, što je za tek 0,1% manje u usporedbi s ranijim godišnjim razdobljem, dok je u vrijednosnom pogledu njihov udio bio tek nešto manjih 90,8%, odnosno 0,5% manje u odnosu na prethodno razdoblje.

Poredak vodećih proizvođača u kategoriji bombona prema broju promocija pokazuje dosta jasnu izdvojenost na vrhu dva proizvođača. Kraš je uz neznatni pad od 0,1% zadržao svoju čvrstu poziciju i sada ima ukupno 26% udjela u kvantiteti oglašavanja, dok je drugoplasirani Kandit uz minus od 0,4% jednako tako čvrsto zadržao svoju poziciju sa 17,8% udjela. Ostali proizvođači su s jednoznamenkastim udjelima, a prvi među njima je Haribo s 9% (+2,9%). Slijede Žito sa 6,1% (-0,6%), Pionir s 3,8% (-1,2%), Evropa s 3,4% (+0,8%) i Storck s 2,9% (+0,4%). Svi ostali proizvođači kumulativno su zauzeli 31% udjela u broju promocija, što je za 1,9% manje u usporedbi s ranijih 12 mjeseci.

Kod žvakaćih guma poredak vodećih proizvođača je podosta drugačiji jer je Wrigley apsolutni vladar kategorije sa 63,3% udjela u broju promocije. Ipak, njegova dominacija u zadnjih je godinu dana malo narušena jer je izgubio 7,8% udjela, što su iskoristili Makpromet (rast s 3% na 7,9%), Ferrero (rast s 0% na 4,3%), dok je Saadet Gida osjetno pao smanjivši svojih 6,1% udjela iz prethodnog godišnjeg razdoblja na svega 0,7% u aktualnih 12 mjeseci. Ostali su proizvođači kumulativno zabilježili 4% rasta te su došli do ukupno 23,7% udjela u broju promocija.

POREDAK BRENDOVA
Brend Kiki je po kriteriju broja promocija dosta uvjerljivo na čelu poretka brendova sa 17,1% udjela, što je gotovo jednaki udio koji je zauzimao u ranijem godišnjem razdoblju (17,2%). S rastom od 3,3% do drugoga se mjesta probio Haribo koji sada ima 9% udjela, dok je uz mali pad od 0,2% trećeplasirani Kandit Mentol sa 7,3% udjela. Slijedi brend Kandit (uključuje ostale brendove osim Mentola i Bonka) s 5,2% udjela i s blagim minusom od 0,6% na međugodišnjoj razini, dok je spomenuti Bonko rastao za 0,3% i sada također drži 5,2% udjela. Bronhi je šestoplasirani uz minus od 0,1% i 4,1% udjela, a slijede Šumi s 4% (-0,7%) i Pionir s 2,3% (-0,6%). Privatne robne marke u kategoriji bombona smanjile su svoj kumulativni udio sa 6,3% na 5,1%, dok su svi ostali brendovi ostali na praktički istom udjelu te sada drže 40,6% (-0,2%).

Kada je riječ o brendovima žvakaćih guma, Airwaves je uvjerljivo prvi s 20% udjela i 4% rasta u usporedbi s ranijih 12 mjeseci. Wrigley je zauzeo svega 2,3% (-1,9%), Shock drži 0,8% (-3,4%), dok je O’Fresh praktički izgubio svojih 2,5% udjela iz ranijeg godišnjeg razdoblja. Za razliku od privatnih robnih marki koje su na gubitku od 3,3% te sada imaju 6,5% udjela u broju promocija, svi ostali brendovi kumulativno su rasli za 7,1% na ukupno 70,4% udjela.

KAUFLAND UVJERLJIV
Prema broju promocija u kategorijama bombona i žvakaćih guma na čelu poretka trgovaca nalazi se Tommy koji je u oba godišnja perioda ostvario udio od 14,6%. Za razliku od toga, Metro je ostvario sasvim solidan rast od 3,4% i stigao je nadomak Tommyju s 14,1% udjela, dok čvrsto treće mjesto prema ovom parametru drži KTC s 9,5%, unatoč padu od 1,7% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. Četvrti je Boso koji je ostvario udio od 6,2% (-1,2%), a slijede Studenac s 5,1% (+1,9%), Kaufland s 3,4% (-0,1%), NTL s 3,3% (+0,3%), Lidl s 3% (-1,3%), i Plodine s 2,3% (-0,5%). Ostali su trgovci zauzeli 38,5% udjela, što je 0,8% manje nego u prethodnoj godini.

Prema kvaliteti oglašavanja, koju iskazujemo kroz GAV parametar, apsolutnu dominaciju ostvario je Kaufland koji je kategorijama bombona i žvakaćih guma u svojim katalozima poklanjao najkvalitetnije pozicije te je ostvario udio od čak 58,1% udjela, što je rast od 4% u usporedbi s ranijim godišnjim razdobljem. Nitko od ostalih trgovaca nije ostvario više od 6% udjela pa ćemo ih samo redom pobrojati: Tommy ima 5,5%, Metro 4,4%, KTC 3,6%, NTL i Boso po 3,3%, Müller 1,4%, Plodine 1,3% i Lidl 1,1% udjela. Svi ostali trgovci zauzeli su 18% udjela, što je praktički isto kao i lani (-0,2%).

U poretku prema tipu promocije kategorija bombona i žvakaćih guma, gledano prema kriteriju broja promocija, Snižena cijena (X%cheaper) ostvarila je značajan rast od 10,7% zauzevši time natpolovičan udio od 54% u zadnjih 12 mjeseci. Redovna cijena (Basic promotion, slika + cijena) također je zabilježila rast udjela od 3,2% te sada ima ukupno 28%, dok je za razliku od toga tip promocije Bez cijene (No Pricing) izgubio više od 20% udjela kliznuvši s 30,1% u prethodnom godišnjem razdoblju na svega 10% koliko ima sada. Novi proizvod (New item) zabilježio je lijepi rast s 0,2% na 6,1%, dok su ostale vrste promocija blago rasle s 1,7% na 1,9%.