Kategorija bilježi pozitivan trend po svim parametrima: bruto investicija je dosegla 84,86 milijuna kuna, što je za 26,2% više nego u prethodnom 12-mjesečnom razdoblju, Eq. GRP je narastao s lanjskih 7.431,47% na 10.656,21%, dok je broj emitiranih spotova uvećan s 5.954 na 6.721
Analiza oglašavanja kategorije “Bomboni” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi. Istraživanje se odnosi na godišnji period kolovoz 2014. – srpanj 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje).
U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – tv prodaje, te samooglašavanja televizija.
ZNAČAJAN NAPREDAK
U zadnjih 12 mjeseci na televiziji je svoje bombone promoviralo devet oglašivača, dva više nego u godini ranije. Kategorija u cijelosti bilježi zdrav trend rasta po svim promatranim parametrima. Tako je bruto investicija dosegla 84,86 milijuna kuna, što je za 26,2% više nego u prethodnom 12-mjesečnom razdoblju.
Eq. GRP pokazatelj narastao je s lanjskih 7.431,47% na 10.656,21%, dok je broj emitiranih spotova istodobno uvećan s 5.954 na 6.721. Od oglašivača najviše se u zadnjih godinu dana iskazao Ferrero koji je za TV promociju brenda Tic Tac uložio 25,59 milijuna kuna (lani je to ulaganje iznosilo tek nešto manjih 25,33 milijuna kuna).
Drugi po vrijednosti bruto investicije je Haribo s 20,49 milijuna kuna (lani: 19,51 milijun kuna), a potom dolazi Wrigley kao prvi oglašivač koji je u zadnjih 12 mjeseci povećao ulaganje jer je u brend Skittles investirao 15,91 milijun kuna (lani: 12,95 milijuna kuna).
Na četvrtom mjestu je domaći predstavnik Kraš s investicijom u Ki-Ki brend od 7,58 milijuna kuna, što je značajno više nego je u isti brend uloženo u prethodnom godišnjem razdoblju: 4,75 milijuna kuna. Slijedi Ricola koja je u televizijsko oglašavanje investirala 6,2 milijuna kuna (lani: 3,66 milijuna kuna), te Atlantic Grupa koja je u robnu marku Cedevita uložila vrijednost od 5,54 milijuna kuna (lani nije oglašavana) i Pionir koji je svoj brend Negro podržao investicijom od 2,63 milijuna kuna (lani nije oglašavan).
Zadnja dva oglašivača su uložili razmjerno manje iznose: ljubljansko Žito u brend Šumi investiralo je 780,6 tisuća kuna (lani nije oglašavan), dok Kanditov Bonko zaključuje listu oglašivača s ulaganjem od 139,8 tisuća kuna (lani nije oglašavan). Od prošlogodišnjih sedam oglašivača na aktualnoj je listi izostao jedino PEZ koji je lani ostvario bruto investiciju od 736,5 tisuća kuna.
Ferrero je vodeći i po broju spotova s obzirom na to da ih je u zadnjih godinu dana emitirao 1.637. Slijede Haribo s 1.402, Wrigley s 1.143, Cedevita s 992 i Ricola s 806 spotova. I po Eq. GRP parametru na prvom je mjestu Ferrerov Tic Tac koji je u zadnjih 12 mjeseci ostvario 2.911,87%, dok je drugu poziciju zauzeo Haribo s 2.637,48%. Potom dolaze Wrigleyev Skittles s 1.871,66%, Cedevita s 941,36% i Krašev Ki-Ki s 902,68%.
Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
