Na jedinstvenome ekskluzivnom događanju, održanomu u staroj tvornici Gredelj, Coca-Cola je predstavila novu svjetsku kampanju Taste the feeling, koja je dio nove svjetske strategije One brand.
Prvi put nova Coca-Colina svjetska marketinška strategija One Brand (Jedna robna marka) objedinjuje robne marke Coca-Cola, Coca-Cola Light / Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero te Coca-Cola Life u jednu krovnu kampanju pod nazivom Taste the Feeling.
Ispijanje Coca-Cole, bilo koje Coca-Cole, čini trenutak posebnim, u što su se mogli uvjeriti brojni gosti među kojima su bili i Iva Šulentić, Antonio Franić, Hrvoje Šalković, Kristijan Beluhan, Tomo in der Mühlen, Jelena Perčin, Antonija Mandić, Mirna Medaković, Korana Gvozdić, Mate Janković…
Stara tvornica Gredelj poslužila je kao savršena kulisa za proslavu, a svi su uzvanici od samoga dolaska na ovo posebno događanje imali priliku doživjeti Coca-Colu u eksploziji svih pet osjetila. Domaćica događaja bila je glavna direktorica Coca-Cole HBC za Hrvatsku, Bosnu i Hercegovinu i Sloveniju Maria Anargyrou-Nikolić, koja je i premijerno najavila prvi televizijski spot Anthem.
“2016. je godina u kojoj želimo cijeli svijet, pa tako i Hrvatsku, podsjetiti na ikonu pop-kulture, dizajnersku muzu i filmsku zvijezdu, najbolje piće na svijetu – Coca-Colu! Već gotovo 50 godina u Hrvatskoj stvaramo ovo najpoznatije piće koje svi vole, i obogaćujemo život potrošača i društva. Nova Coca-Colina kampanja Taste the feeling slavi jednu kultnu robnu marku i jedan fantastičan proizvod jer ispijanje Coca-Cole čini trenutak posebnim. Tako će nam godina koja je pred nama donijeti brojna iznenađenja i uzbudljiva iskustva, a sva će u prvi plan staviti jedinstveni okus i osvježavajuć, jednostavan trenutak”, izjavila je Anargyrou-Nikolić.
Prije uzvanika iz javnoga života novu su kampanju u kinima Cinestar na poseban način doživjeli i svi zaposlenici Coca-Cole u Hrvatskoj. Svjetska kampanje Taste the feeling univerzalnim načinom pripovijedanja slavi iskustvo i užitak ispijanja ledeno hladne Coca-Cole.
Kreativna kampanja temelji se na poznatim vizualnim elementima, ali u modernome izdanju. S danom početka kampanje objavljen je i prvi televizijski spot naziva Anthem, koji uključuje izvornu pjesmu Taste the Feeling. Pjesmu izvodi mladi australski pjevač Conrad Sewell, najpoznatiji po velikome svjetskom hitu Firestone, koji je producirao slavni norveški DJ Kygo.
Firestone je premašio 300 milijuna posjeta na mrežnome servisu Spotify, a prodan je u više od tri milijuna primjeraka diljem svijeta. Pjesma Taste the Feeling sadržava i novi audiopotpis inspiriran zvukovima koji su dio iskustva ispijanja Coca-Cole – otvaranja čepa, šištanja mjehurića i… užitka.
Na vizualima nove kampanje Coca-Cola slavi raznolike trenutke, no proizvod je uvijek u središtu događanja. Te zaista odlične fotografije snimili su poznati modni fotografi Guy Aroch i Nach Ricci, a prikazuju ljude iz cijeloga svijeta kako uživaju u svojoj Coca-Coli u različitim svakodnevnim trenucima u kojima su sami, u skupinama ili u parovima. Slike odražavaju osjećaj tzv. ulične mode i svu ponudu Coca-Colinih proizvoda u skladu sa strategijom One Brand.
