Bruto investicija je oštro smanjena sa 144,3 milijuna kuna na 116,4 milijuna (-19,34%), dok je manji ali još uvijek osjetan pad ostvaren i po Eq. GRP pokazatelju s 18.100,91% na 16.535,44% (-8,65%) te po broju spotova sa 7.659 na 7.178 (-6,28%)
Analiza oglašavanja kategorije “Kreme za njegu lica i tijela” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.
Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Istraživanje se odnosi na godišnji period listopad 2014. – rujan 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.
KREME U OGLASNOM PADU
U okviru analize promatrane su sljedeće grupe proizvoda: kreme za tijelo, kreme za ruke i nokte, kreme i mlijeka za lice, univerzalne kreme te generalno oglašavanje proizvoda za njegu lica.
U televizijskom oglašavanju ovako definirane kategorije u zadnjih je godinu dana nastupilo ukupno sedam oglašivača, jednako kao i lani.
Broj kampanja se nije značajno mijenjao odnosno bilježimo jednu kampanju više nego lani te ih je u posljednjih 12 mjeseci emitirano ukupno 21. Unatoč tome, promatrano na međugodišnjoj razini, kategorija bilježi pad po sva tri parametra.
Bruto investicija je, naime, oštro smanjena sa 144,3 milijuna kuna na 116,4 milijuna (-19,34%), dok je manji ali još uvijek osjetan pad ostvaren i po Eq. GRP pokazatelju s 18.100,91% na 16.535,44% (-8,65%) te po broju spotova sa 7.659 na 7.178 (-6,28%).
DVA IGRAČA KOLO VODE
Uvjerljivo vodeći oglašivač na televiziji je L’Oreal s brendovima Garnier, Vichy, L’Oreal Paris i Mixa. U zadnjih godinu dana ukupno je uložio 73,4 milijuna kuna, što čini 63,04% ukupne bruto vrijednosti oglašavanja kategorije.
No, ovaj je proizvođač u apsolutnim vrijednostima ipak smanjio svoje ulaganje jer je lani ukupna bruto investicija iznosila 91,2 milijuna kuna.
Usporedo s time, smanjen je i broj spotova na međugodišnjoj razini: lani ih je emitirano 4.309, a u zadnjih godinu dana 3.745. Istodobno, pad je doživio i Eq. GRP pokazatelj s lanjskih 12.344,29% na aktualnih 11.163,62%. Jedini rast ostvaren je u pogledu broja emitiranih kampanja kojih je ove godine bilo 11, jedna više nego lani.
Drugi oglašivač po važnosti je Beiersdorf koji ima uzlazni trend u svim parametrima televizijskog nastupa. Glavnom brendu Nivei ove je godine pridodao i Eucerin, a broj kampanja porastao je s tri na pet.
U financijskom pogledu, Beiersdorf je povećao svoju bruto investiciju za više nego značajnih 35,23% te je na koncu ovogodišnjeg rujna njegovo ulaganje doseglo 34,1 milijun kuna, dok je u prethodnom godišnjem razdoblju taj iznos bio na razini od 25,2 milijuna kuna.
Rast bilježi i po broju spotova s 1.533 na 2.278 te Eq. GRP pokazatelja s 2.982,06% na 4.279,56%. Vratimo li se na iznos bruto investicije, Beiersdorf je u zadnjih 12 mjeseci imao udio od 29,30% u ukupnom oglašavanju kategorije. To znači da vodeća dva oglašivača u ovoj kategoriji drže više od 92% financijskog udjela.
OSTALI OGLAŠIVAČI
Prvi među ostalima je tvrtka Neva iz sastava Atlantic Grupe koja je u brend Melem uložila 4,7 milijuna kuna, što je za dva milijuna manja bruto investicija nego lani.
Istodobno, broj spotova je porastao s 586 na 731, a Eq. GRP je zabilježio neznatan rast s 593,73% na 605,11%.
Na četvrtom mjestu je Neutrogena u čije je TV oglašavanje Johnson & Johnson uložio 2,1 milijun kuna. Riječ je o mnogostruko manjoj bruto investiciji s obzirom da je lani iznosila čak 11,2 milijuna kuna. Jasno da su i ostala dva parametra pratila takav pad: broj spotova je s lanjskih 550 smanjen na 195, a Eq. GRP s 934,78% na samo 163,57%.
Na petom mjestu slijedi Bayer Pharma koja je u brend Bepanderm investirala 2 milijuna kuna, dok je lani taj iznos bio ipak nešto izdašniji u visini od 2,8 milijuna kuna. Broj spotova je pritom ostao gotovo isti, odnosno emitirano je ukupno 192 spota ili pet manje nego lani, a Eq. GRP je smanjen s lanjskih 282,33% na sadašnjih 226,95%.
Zadnja dva mjesta drže oglašivači koji su u TV oglašavanju imali minimalnu zastupljenost. Tako je ranije spomenuta Kozmetika Afrodita realizirala bruto investiciju od 67 tisuća kuna (lani nije oglašavala), a Ulola 28 tisuća kuna (lani: 14 tisuća). Kozmetika Afrodita pritom je emitirala 11 spotova te ostvarila Eq. GRP od 63,10%. S druge strane, Ulola je emitirala 26 spotova (lani: 5), uz Eq. GRP od 33,53% (lani: 7,99%).
Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
