Detaljnijom analizom velikih korisnika piva možemo zaključiti da su to češće od prosjeka populacije Hrvatske muškarci, te osobe u dobi od 50 do 59 godina.
Od medijskih sklonosti pokazuju sklonost televiziji i novinama. Od interesa se ističu politika i sport, a slobodno vrijeme rado provode u kvartovskom druženju.
U okviru BRANDpuls istraživanja prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju piva te brendove unutar nje. Ovi su nam marketinški pokazatelji važni za uspješno vođenje brenda i rano uočavanje mogućih problema i prilika. Podaci korišteni u analizi koja slijedi prikupljeni su u drugoj polovici 2019. godine na području Hrvatske.
U populaciji Hrvatske među osobama u dobi od 18 do 64 godine brojimo 66,3% konzumenata piva. Ako potrošače ove kategorije segmentiramo na manje skupine prema učestalosti korištenja, dobit ćemo 11,7% velikih korisnika (heavy users), odnosno onih koji pivo konzumiraju barem 4 do 6 puta na tjedan.
Potom imamo 26% umjerenih korisnika (medium users), odnosno onih koji konzumiraju pivo barem jednom tjedno, dok je nešto više malih korisnika (light users), ukupno 28,6%, odnosno onih koji konzumiraju pivo rjeđe. Za 49% konzumenata promatrane kategorije izuzetno je bitan brend piva koji kupuju.
VELIKI KORISNICI
Detaljnijom analizom velikih korisnika piva možemo zaključiti da su to češće od prosjeka populacije Hrvatske muškarci, te osobe u dobi od 50 do 59 godina.
Nadalje, više od dvije trećine ih ima završenu srednju školu, te ih je tri četvrtine zaposleno što je također iznad prosjeka populacije. Češće dolaze iz područja Zagreba i okolice, ali i Dalmacije. Neoženjeni su, te nešto viših osobnih primanja.
Od medijskih sklonosti pokazuju sklonost televiziji i novinama. Od interesa se ističu politika i sport, a slobodno vrijeme rado provode u kvartovskom druženju.
Tri četvrtine velikih korisnika piva radije konzumira piva iz staklene ambalaže nego iz plastičnog pakiranja, te najviše voli piti u društvu. Polovica ih se slaže s tvrdnjom da će radije popiti pivo u ugostiteljskom objektu nego kod kuće.
VODEĆI BRENDOVI
Osim općenitog praćenja kategorije piva unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi, tj. odnos potrošača prema brendu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (“usage”), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja važno je za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici brenda konzumirali su ga u posljednjih mjesec dana.
Među velikim korisnicima kategorije pivo u dobi od 18 do 64 godine u Hrvatskoj vodeći je brend Ožujsko koji je u zadnjih mjesec dana konzumiralo 56% ispitanika. Na drugom se mjestu nalazi Karlovačko koje broji 49%, a na trećem s 39% konzumenata u posljednjih mjesec dana je Pan pivo.
